摘要：“相比往年，今年的春节假期更长，可以分段式规划，探亲旅行两不误。”来自甘肃兰州的方颖在春节的出行计划是先返乡探亲，回到上海后，再飞去日本滑雪。

潮新闻客户端 执笔 张文利

春节假期，你是和一家人围坐团圆，还是开启欢乐度假模式？

作为中国最重要的传统节日之一，春节不仅是一个家庭团聚的时刻，也是旅游市场的黄金时期。

根据交通部门预测，在春节期间，全国出行人次预计将高达90亿，将创历史新高。2025春节假期有啥新趋势？

趋势一：

分段多元，双倍快乐全都要

这个春节，在“团圆”和“旅行”之间，应该怎么选？成年人的答案当然是：全都要。

“相比往年，今年的春节假期更长，可以分段式规划，探亲旅行两不误。”来自甘肃兰州的方颖在春节的出行计划是先返乡探亲，回到上海后，再飞去日本滑雪。

数据显示，像方颖这样，春节期间购买多张机票的旅客比例同比增长了五成。由于今年春节假期有8天，“请2休11”的拼假方案受到追捧，如果再“大胆”一点，还可获得“请4休13”的超长假期，假期“扩容”为游客提供了更充裕的时间来计划旅行。

图源小红书APP

在小红书、微博等社交平台上，相关分享不少，谋划之周全不亚于一次旅行攻略，比如除夕做什么，初一去哪儿，什么时候返程……这些攻略既兼顾返乡团圆，又满足旅游出行需求。

“由于今年春节来得早，加上现在消费者喜欢提前规划行程，所以我们国内线的春节产品都提前全部上线了，比去年提前了整整20天。”杭州某旅行社有限公司导游杜先生说，从当下的预订趋势看，游客更倾向于选择4天左右的短途行程，例如“初一去，初五回”的时间安排最划算。这种方式既能享受假期，又避开了节前节后的出行高峰。

“春节假期的延长，为人们更沉浸式地参与春节体验提供了新的打开方式。”中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍表示，8天的超长假期让“出游”代替“返乡”成了春节假期的主角，推动旅游消费模式从传统的“打卡式”旅游向“分段式”旅游转变，从而带动春节文旅市场的火热。

趋势二：

非遗体验，传统年味受追捧

作为申遗成功后的首个春节假期，“非遗”无疑成了今年春节年味游的热词。

“来泉州过‘非遗中国年’！”日前，泉州市文化广电和旅游局向广大游客发出邀请，并送上新年“大礼包”。作为2025年春节的热门目的地，泉州推出了300多项非遗活动，吸引了大量游客前来体验“非遗中国年”。

除了泉州，从安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙的非遗演出项目，到簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等非遗技艺体验……众多游客通过搜索“非遗”关键词，积极探寻各地非遗项目。

武林商圈国大广场大屏播放“非遗在杭正青春”视频。图源杭州市文化馆微信公众号

从“非一般”到“非遗版”，全国各地精心谋划，各具特色的非遗表演、热闹喜庆的民俗活动轮番上演。据了解，今年春节前后，光浙江就有400余个“非遗”活动。与此同时，各大平台发布的春节消费预测都提到，受春节申遗成功带动，2025年春节旅游市场以“非遗游”为主题的活动需求上升明显。

这样的火热程度，在一组数据中也得以体现。据美团旅行数据显示，1月以来，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量同比增长321%。针对消费需求变化，旅游企业也在产品端进行了调整，让行程更具韵味。

泉州各处布满非遗元素。图源泉州发布微信公众号

“春秋旅游在延续去年民俗年味浓等特色的基础上，挖掘各地的非遗传承技艺融入产品中，设计了25条相关线路，丰富游客选择。”春秋旅游副总经理周卫红告诉记者，突出当地文化属性的产品迭出，如江西摄影新产品，在原有的客家娘酒、制腐竹等特色体验外，新增了擂茶制作、高安晒面、永新盾牌舞、井冈山全堂狮灯等特色体验项目。

孙彩珍认为，非遗体验活动的热度暴涨，反映了游客对传统文化的浓厚兴趣，也显示“春节申遗成功”遇见“假日调整延长”在推动文旅深度融合发展中的重要作用。

趋势三：

“冷热”两端，“南北互换”过大年

纵观蛇年春节的文旅市场，还呈现出“一冷一热”的南北互换出行趋势。“冷”，即冬日限定冰雪游。“热”，即“候鸟式”避寒游。

“我们春节的团早就报满了，往南往北走的都有。”据嘉兴市和平国际旅行社有限公司负责人介绍，“两端化”旅游行程的咨询和预订量均有明显提升。

“往北走”前往东北体验冰雪风情是今年春节出游的热门选项之一。第41届哈尔滨国际冰雪节规模空前，冰雕、雪雕、滑雪场等冰雪项目吸引了大量游客，各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。

来自杭州的孙女士告诉记者：“孩子们看到冰雪世界的视频后，迫不及待地想要体验滑雪和冰滑梯。”孙女士说，自己早在国庆的时候就开始部署春节旅行计划，早早抢到了优惠航班。

哈尔滨中央大街人潮涌动。受访者供图

确实，冰雪游的火爆在航班价格上的体现最为直接。记者在购票平台搜索看到，除夕前杭州直飞东北热门旅行目的地的航班均显示仅有少量，单程经济舱价格已涨到2000元以上。

“冷”资源催生“热”经济。在政策红利、需求释放和供给创新等因素激励下，预计2024年至2025年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。

有选择体验北国风光的居民，“往南走”体验反季节度假的也不少，三亚、丽江、西双版纳等南方城市成为了热门目的地。一位来自北京的游客在小红书上分享：“冬天去三亚晒太阳，不仅能避开北方的寒冷，还能享受海鲜大餐，简直是一举两得。”这种“南下逐暖”的趋势，不仅满足了人们对温暖气候的向往，也带动了南方旅游经济的繁荣。

当南方人纷纷北上，在哈尔滨的冰雕世界中感受零下20℃的浪漫时，北方人选择南下，去三亚的海滩上享受温暖的阳光。这种“南北互游”的现象，不仅反映了人们对旅游体验的多样化需求，也揭示了春节旅游市场的新趋势。

趋势四：

半径扩大 ，“走出去”和“迎进来”

国内旅游市场“热情洋溢”，国际旅游市场同样“如火如荼”。

今年，很多游客选择出境旅游过大年，玩转不一样的“年味”。据数据显示，出境游相关酒店、机票等预订量均已大幅超过2024年同期。

“春节期间，很多海外目的地不处于当地公共假期，旅游人数较少，一些性价比高的目的地受到国内游客欢迎。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子介绍，2025年春节国际机票整体价格同比略有下降，更划算的机票价格也带动了出境游消费，截至目前，春节假期出行的国际机票预订热度同比上涨超过六成。

相对便宜的机票价格和更宽松的签证政策，让日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡这5个“四小时飞行圈”国家成为目前平台上春节预订最热的海外目的地。

另一方面，在最新施行的“240”新政、过境免签等入境利好政策的持续推动下，当下外国人来华更为方便快捷，China Travel愈发火爆。多项利好措施，使得今年春节中外游客“双向奔赴”。

上海御园灯会。图源上海发布微信公众号

“早就听说豫园灯会是上海‘年味’最浓的地方，果然非常美。”来自新加坡的阿莎在大年初一看完灯会后，连连赞叹。她告诉记者，这是她第一次来中国，前两天还去尝试了本地朋友推荐的“四大金刚”：大饼、油条、粢饭和豆浆。阿莎的经历代表了大部分外国游客来华的两项主要活动：打卡地标景点和尝鲜本地美食。

携程预测数据显示，外国游客来华旅游订单量预计同比增长203%。在中国的大街小巷，“歪果仁”纷纷开启“逛吃买”模式，他们塞得满满当当的手机相册和“购物车”也正在向世界展示一个精彩中国年。

可以看见，“迎进来”和“走出去”并行成为2025年春节旅游市场的一大亮点，推动了国际旅游市场的双向繁荣。

“综合来看，春节申遗成功伴随着假期延长一天，人们在返乡和旅游之间得到了平衡，今年春节被游客赋予更多的出行期待和消费意愿。”在浙江省文化和旅游发展研究院副院长叶乐安看来，2025年春节旅游市场呈现出多样化、品质化、个性化的特点。

不难发现，过年出门旅游成为越来越多人的选择，逐渐演变为一种新年俗。无论是体验非遗文化还是出境游，无论是北上滑雪还是南下避寒，人们都在用不同的方式庆祝春节，寻找属于自己的“年味”。

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来源：钱江晚报