摘要：近些年来，潮玩的概念才风靡中国。潮玩”概念起源于 20 世纪末的中国香港，21 世纪初美国、日本潮玩开始萌芽，包括 KAWS 在内的大批 艺术家涌现。英文常被称为“Art Toy”或“Designer Toy”，是一种融合了艺术和潮流元素的玩具，因此，潮玩不仅

中国潮玩品牌泡泡玛特股价6月3日再创历史新高，盘中触及235.6港元，市值首次突破3100亿港元。

近些年来，潮玩的概念才风靡中国。潮玩”概念起源于 20 世纪末的中国香港，21 世纪初美国、日本潮玩开始萌芽，包括 KAWS 在内的大批 艺术家涌现。英文常被称为“Art Toy”或“Designer Toy”，是一种融合了艺术和潮流元素的玩具，因此，潮玩不仅仅是普通的玩具，还具备较高的收藏价值和情绪价值。现在广义的潮玩已经包含了手办、雕像、BJD、棉花娃娃、卡牌、积木等。

十五年前，有一位23岁的年轻人在北京中关村开了第一家泡泡玛特实体店，当时的潮玩并不火爆，也根本没有盲盒，只是一家售卖玩具、家居、数码、零食等的”潮流百货商店”。这个年轻人就是泡泡玛特的创始人王宁，他开了一家潮玩店却并不被市场和大众看好，只是一家在商场小角落里的门店。

经过8年发展，泡泡玛特一路高歌猛进，于2018年开始了出海之路。目前，泡泡玛特已入驻韩国、日本、新加坡等23个海外国家及地区，在美国、英国、加拿大、新西兰等国家开设了线下门店，受到全球各地区潮玩爱好者的青睐。2025年公布的一季报显示，其海外业务收益同比增长475%至480%。其中，美洲区增速最快，欧洲区紧随其后，成为继亚太市场后新的业绩爆发点。截至5月29日，泡泡玛特总市值突破3000亿港元，其股价从2024年初16港元飙升至2025年5月的200港元以上，涨幅超过10倍。

目前，泡泡玛特业务涵盖全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域。泡泡玛特采用“线下体验+线上社群”的双轮驱动策略。线下开设300余家门店和千台自动贩卖机，打造沉浸式消费场景；线上通过独立站、跨境电商及社交媒体构建私域流量池。此外，会员复购率高达58%和潮玩社区“葩趣”增强了用户粘性。当前，泡泡玛特的全球爆火或代表一个由中国企业主导的全球化IP新生态正悄然开启。

经过多年发展，泡泡玛特已经成为一家走向世界的中国上市企业，它的成功印证了后物质时代消费逻辑的转变——消费者购买的不仅是玩具实体，更是情感投射、圈层归属于社交货币。

如今，中国潮玩行业正经历着前所未有的高速增长期。根据前瞻产业研究院数据，我国潮玩市场规模已从2015年的63亿元飙升至2023年的600亿元，年复合增长率超过30%，预计到2026年将达到1100亿元左右。这一快速增长背后，无疑是对中国潮玩企业的肯定，也可以看出年轻消费群体对兼具艺术性与潮流属性的玩具产品的强烈需求，希望未来有更多的潮玩企业走出中国，走向世界。

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来源：秦叔说