摘要：曼联上个赛季的成绩虽然非常不理想，但他们的球衣在英国几大机场的销量，却超过了曼城和利物浦这些成绩比他们好得多的球队，这个现象其实一点也不奇怪。它很清楚地告诉我们一个道理：一支球队在球场上的竞技成绩，和它作为一个全球品牌的商业价值，有时候并不是完全同步的。

曼联上个赛季的成绩虽然非常不理想，但他们的球衣在英国几大机场的销量，却超过了曼城和利物浦这些成绩比他们好得多的球队，这个现象其实一点也不奇怪。它很清楚地告诉我们一个道理：一支球队在球场上的竞技成绩，和它作为一个全球品牌的商业价值，有时候并不是完全同步的。

我们先要分析一下，在机场买球衣的，主要是哪一类人。就像文章里那位传播总监说的，很多都是来英国旅游的国际游客。对于这些游客来说，他们对英超的认识，可能更多是基于过去二三十年里形成的那个“固有印象”。在那个印象里，曼联就等于英超，等于英国足球的代表。这种品牌效应，是靠着弗格森时代几十年积累下来的无数个冠军和一代代球星，才在全球范围内建立起来的。

这种品牌的惯性是非常强大的。它不会因为球队一两个赛季的成绩不好，就立刻消失。所以，一个来旅游的球迷，当他想买一件英超球衣作为纪念品时，他首先想到的，可能还是那个他最熟悉的名字——曼联。

相比之下，曼城虽然最近这些年成绩非常辉-煌，统治了英超，但他们作为一个“全球品牌”的积累时间，还是要比曼联短一些。利物浦也是同样的情况。他们的品牌影响力当然也很大，但在一些非核心球迷的游客群体里，可能还是不如曼联那么有“第一印象”的优势。

所以，这个球衣销量的数据，实际上反映的是一个俱乐部长年累月品牌建设的结果。它和球队最近一年的成绩，关系不是最大的。

当然，我们也要清楚，场上的成绩，永远是一个俱乐部品牌价值的根本。如果长期没有好成绩作为支撑，那么再强大的品牌，它的影响力也终究会慢慢地被削弱。但至少从现在来看，曼联的这块“金字招牌”，依然能为他们带来巨大的商业回报，这也是他们能够不断投入巨资去进行重建的底气所在。

来源：足球菜鸟