摘要：近日，足球明星大卫·贝克汉姆来到苏州，与球员代表亲切互动，为苏州足球加油助威。活动现场，贝克汉姆用不太流利的苏州话喊出“苏州加油”。网友：苏州的足球氛围太棒了。

近日，足球明星大卫·贝克汉姆来到苏州，与球员代表亲切互动，为苏州足球加油助威。活动现场，贝克汉姆用不太流利的苏州话喊出“苏州加油”。网友：苏州的足球氛围太棒了。

最近一段时间，不管看不看足球，大概率会刷到“苏超”。

“苏超”全称是江苏省城市足球联赛。参赛队是人称“十三太保”的江苏省13个城市。这项地方性的业余赛事，办出了不输全国性职业赛事的热闹劲儿。据江苏省体育局统计，江苏省城市足球联赛目前已吸引了超过 18万 名球迷涌入各个城市现场观赛。

借着“苏超”比赛，江苏13个城市纷纷“整活”。“踏平花果山，再吃水蜜桃”，“无锡水蜜桃，踢飞你‘鸭’”……各种宣传口号“火药味”十足，而官方“放下身段”主动参与到网络“玩梗”中，更进一步打响了赛事的知名度。

“苏超”为什么能火出圈？“苏超”的爆火带来了什么？ 从“村超”到“苏超”，它们有哪些共性，又给我们带来哪些启示？

“苏超”凭啥火出圈？

合家欢式观赛，氛围感拉满

6月1日，“苏超”第三轮最后一个比赛日，南京主场对阵无锡的比赛，在五台山体育中心体育场进行，现场涌入了15669位球迷。球迷中间还有很多中小学生，他们打着雨伞或者披着雨衣，和爸妈一起组团来看球。

开场仅1分多钟，南京队就率先进球。客队无锡队的看台，虽然人数不占优，但球迷也一直坚持为球队加油呐喊。最终，南京1比0取胜无锡。

“苏超”第三轮的比赛在6座城市进行，共吸引了超过9万名球迷现场观赛。而自5月10日开赛以来，已经举行的18场比赛，现场观众人数超过了19万人，场均观赛人数超万人，超过了许多职业联赛的上座人数。

场上比赛激烈，场外“梗王争霸”

“苏超”没有一场球好踢，但每一场球都有“梗”。江苏13个城市的文化个性借着比赛进行了“自我表达”。

“盐水鸭对阵水蜜桃”，赛前的官方海报上，更是打出了“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”的标语。刘邦故乡徐州对阵项羽故乡宿迁，堪比要完成一场跨越千年的历史夙愿。

造梗大赛在互联网上广泛传播，也吸引了更多人关注“苏超”，并到现场观战一番。造梗大赛、互联网流量、现场观赛相互配合、彼此助攻，成就了“苏超”一个又一个名场面。

低门槛全民参与，捍卫城市荣誉

“苏超”球队以城市命名，球员则来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等。本次共有516名球员参赛，年龄从16岁到40岁不等。这种“全民足球”的新模式拉近了大众与足球的距离。

它打破准入边界，秉承“你行你上”的原则，球队以城市命名，事关城市荣耀。江苏“十三太保”个个都有不服输的劲头儿。每一城的市民也拿出极大热情。城市与城市不一样，但都血脉相连，展示自己，也尊重对手。

随着“苏超”的热度不断攀升，不少城市发现，原定的比赛场地已经不能满足超万人观赛的需要，需要调整到座位更多、灯光草皮等条件更好的比赛场地。

在第三轮比赛结束后，南京、苏州、南通、常州不约而同申请更换主场比赛场地，让更多观众走进球场，感受现场氛围。

“苏超”踢出

文体消费的一记好球

“苏超”赛事火爆的同时，也为各个城市带来了一拨又一拨游客。各地也借着这个契机，推出文旅促消费活动。以赛事促消费，成为“苏超”的一大特色。

在南京对阵无锡的比赛期间，数百名球迷从无锡赶到南京，观赛结束，部分球迷选择住在南京，第二天在南京逛一逛，品尝南京特色美食。

南京市准备了餐饮美食、住宿旅行、购物嗨玩多重消费优惠，特别推出跟着“苏超”购南京乐享“1+3”优惠活动。球迷们凭借赛事票根，一站式解锁“观赛+消费”双重快乐。

而在盐城、镇江、淮安等城市，赛事期间，外地球迷凭联赛所有场次入场票和身份证，都可以享受免费游景区和消费折扣。

第三轮常州主场迎战扬州，常州向扬州发出“城市邀约”：持有扬州身份证的游客，可免费游览常州市所有A级景区。一时间，扬州的游客成为常州旅游的主力客群。

“苏超”第三轮比赛恰逢端午假期，据平台监测，各地针对客队市民推出景区免票优惠政策，一些城市结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，带动本轮主场6个城市的银联渠道异地文旅消费总额增长14.63%，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。

“苏超”“村超”

带来哪些启示？

两年前，贵州黔东南的“村超”一夜爆火，如今，“苏超”又突然崛起。两者有什么共性，又带来哪些启示？

北京师范大学教授、经济学专家万喆认为，两者的核心共性还是回归体育本质和文化共鸣。两者都构建了一个零门槛的参与平台，让体育回归大众，成为普通人释放热情的舞台。“它们的共性也表明，体育的生命力还是在于扎根民间、融入文化、服务民生。”

万喆认为，“苏超”带来的价值是多重的。短期消费激增，长期也会带动产业的联动。“城市也通过这个赛事输出了文化符号，为中小城市提供了低成本高共鸣的品牌推广范本，实现了经济激活和城市IP重塑的双重目标。”

万喆说，“苏超”以足球为媒介，将江苏的“散装”文化转化为发展动能，激活了地方经济，又重塑了体育赛事的价值维度。这种“体育+文化+城市”的融合范式，或将成为中国基层赛事破圈的新范本。

编辑 | 梅青云

责编 | 赵宁宁

主编 | 杨公元

监审 | 宋锦峰

来源 | 农视网共青团中央、综合中国日报、环球网、微博＠新华社、新闻联播

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来源：赛场收集