摘要：近日，重庆市商务委公布第八批“重庆老字号”认定名单，“天友”“鹅堂”“万县面馆”等74个品牌入选。全市老字号总量现已攀升至431个，形成涵盖餐饮、食品加工、纺织服装、工艺美术、智能制造及商贸服务等领域的多元品牌矩阵，其中包括31个“中华老字号”。数据显示，重庆

近日，重庆市商务委公布第八批“重庆老字号”认定名单，“天友”“鹅堂”“万县面馆”等74个品牌入选。全市老字号总量现已攀升至431个，形成涵盖餐饮、食品加工、纺织服装、工艺美术、智能制造及商贸服务等领域的多元品牌矩阵，其中包括31个“中华老字号”。数据显示，重庆老字号企业实现营收超1000亿元，吸收直接就业超10万人，成为区域经济高质量发展的重要引擎。

重庆自2011年启动“重庆老字号”认定工作以来，每两年认定一批，已累计认定八批“重庆老字号”，在建设自主品牌、促进居民消费、挖掘国潮文化、丰富商品供给、推动技艺传承等方面持续发挥示范引领作用。重庆市商务委相关负责人介绍，为健全老字号保护传承与创新发展的长效机制，重庆发布了《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》《关于印发重庆老字号认定管理办法》等文件，为老字号创新发展提供政策支撑。同时，加强老字号名录建设，重庆严格实施动态管理，及时清退不符合标准的企业和吸纳优质品牌，信息变更予以备案并面向社会公布，实现了名录管理的精准化与透明化。

在政策引导下，重庆老字号探索出多条传承保护与创新发展路径。重庆市商务委坚持政府引导和市场主导相结合，推动老字号企业以市场为导向提升品牌价值。“德元”酸梅汤着重现代健康理念满足年轻消费者多元化需求；“羊角豆干”结合现代科技，换代升级研发推出新产品；“登康”冷酸灵牙膏先后与国家博物馆、马迭尔冰棍等跨界合作推出联名产品，成为国潮热门商品……创新驱动，激活了老字号内生增长动能，有效促进消费增长。

平台赋能，构建老字号“线上＋线下”“场内＋场外”的立体化传播矩阵。重庆将老字号技艺展示与产品展销充分融入线下消费场景：川渝联动开展“川渝老字号嘉年华”活动，举行第三批中华老字号颁牌仪式，连续多年组织参加重庆非遗暨老字号博览会和山东老字号博览会，组织18家老字号品牌赴上海参加第十八届中华老字号博览会，参加第三届国际消费中心城市论坛“必购必带”商品展等，同时推动老字号企业与交通场站对接展示品牌形象，拓展老字号销售渠道。

线上重庆则积极推动老字号与美团、天猫、盒马、抖音等电商平台对接；持续开展“老字号数字博物馆”重庆馆建设，已发布近80个老字号品牌；发布“重庆老字号名录”。值得一提的是，2024年7月，“与辉同行阅山河”重庆站近40个老字号品牌上线，创造现象级的销售量。重庆今年还将开展微信视频号运营赋能培训，提升老字号线上经营能力。

从政策体系构建到产品理念创新，从数字技术赋能到消费场景打造，重庆老字号已形成“保护—传承—创新—发展”的完整闭环，为老字号品牌转型提供了可复制的“重庆方案”，成为重庆建设国际消费中心城市的重要载体。（俞芳）

来源：重庆商讯