摘要：当下，“中国制造”的标签正逐渐蜕变为“中国品牌”。Google Trends数据显示，自2021年以来，“Chinese brand”关键词在全球范围内的搜索热度持续攀升，手机、化妆品等细分品类的搜索量更是呈井喷式增长。

当下，“中国制造”的标签正逐渐蜕变为“中国品牌”。Google Trends数据显示，自2021年以来，“Chinese brand”关键词在全球范围内的搜索热度持续攀升，手机、化妆品等细分品类的搜索量更是呈井喷式增长。

打造一个品牌往往需要长期的积累与沉淀，但毁掉它，一条负面新闻或一个差评就可能成为导火索。在跨境电商的战场上，因负面舆情导致品牌一夜之间名声扫地的案例并不鲜见。

在全球化浪潮中，如何筑牢品牌声誉的护城河，已成为每一位中国出海品牌掌舵人亟待破解的生存密码。

中国企业出海：从“卖货”到“塑牌”

中国企业出海总共经历了三个阶段：产品出海阶段（1979 - 2003 年）、渠道出海阶段（2004 - 2019年）、品牌出海阶段（2020年至今）。

在前两个阶段，中国企业凭借低成本优势和强大的制造能力，将大量商品输送到全球各地，奠定“世界工厂”地位。然而，“卖货” 模式弊端显著，产品附加值低、利润微薄，企业易陷入价格战，难以抵御国际市场波动。

进入品牌出海阶段后，越来越多的中国跨境电商“航海家”意识到了品牌建设的重要性，果断调整发展策略，朝着品牌化方向全速前进。例如，安克创新、乐歌股份、傲基科技等头部企业均在积极加大独立站布局力度，以此提升品牌影响力和市场竞争力。

以安克创新为例，2022 - 2024年，其独立站营收持续增长，分别达到6.76亿元、12.44亿元、25.04亿元。目前，安克创新已构建起完善的品牌矩阵，旗下拥有Anker、Anker SOLIX、eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、eufyMake等7个品牌。凭借优质的产品和服务，这些品牌在海外市场收获了大量用户的认可与信赖。

随着品牌化战略的持续推进，安克创新的营收也实现了跨越式增长。2020年，安克创新的营收为93.53亿元，尚未突破百亿元大关；到2024年，其营收已达到247.10亿元，四年间营收暴增2.64倍。

不久前，美国纽约街头出现这样一幕：大量科技爱好者，在凌晨五点排起长达两条街的队伍，只为抢购深圳影石创新公司（Insta360）新推出的全景相机。

这种以往仅在苹果等美国品牌身上出现的抢购盛况，如今在中国出海企业身上重现，有力佐证了中国企业品牌化布局的正确性。

安克创新与影石创新的破局并非个例，而是中国品牌出海浪潮的缩影。近年来，越来越多中国跨境电商企业在品牌出海赛道上崭露头角:

华宝新能凭借“Jackery”便携式储能产品，成为欧美家庭户外用电的首选品牌；元鼎智能旗下“Aiper”扫地机器人，在泳池机器人市场占有率稳居全球前三，在无线泳池机器人市场的份额更是超过7成，牢牢占据该品类全球第一的位置；智岩科技的 “Govee”产品，在亚马逊美国和欧洲站的智能照明类目份额均位列榜首。

但品牌塑造之路布满荆棘。负面新闻就像无孔不入的暗流，一旦在网络空间形成舆论漩涡，极有可能冲垮企业苦心经营的品牌堤坝。

品牌走向全球时的“暗礁”

如果说，不同国家的文化差异、复杂的政策法规、激烈的市场竞争，是中国品牌在走向全球过程中的直观挑战，那么负面新闻与产品负面评价就是“暗礁”，让人防不胜防。

跨境圈就曾发生过这样一件事：

2019年3月，以色列安全研究人员诺姆·罗特姆（Noam Rotem）在进行网络扫描时，发现一个未加密的Elasticsearch数据库，其中包含Gearbest数百万用户的敏感数据（包括护照信息、账户密码、购买记录、邮寄地址等）。

该数据库自2019年3月7日起暴露在互联网上，且无密码保护，任何人都可访问。但是，Gearbest的隐私政策是明确向客户保证这些数据会得到加密保护的。

此事件经外媒报道后，舆论哗然不已。

在注重数据安全的海外市场，这一事件引发了消费者的信任危机，继而纷纷“抛弃”这个平台。跨境通的财报数据显示，2018年底，Gearbest平台上月均活跃人数还有5203万人，到了2019年底，只有3071万人了，减少了2132万人。

环球易购在2023年走向破产倒闭，固然是库存管理失控、资金管理失当、财务状况恶化等多重因素综合作用的结果。但不可否认的是，这与Gearbest数据泄露事件造成的负面影响同样密不可分。这一问题与企业内部其他经营管理问题相互叠加，成为压垮环球易购的重要稻草。

值得关注的是，在整个舆论发酵过程中，环球易购方面直到后期国内媒体转载外媒报道阶段，才关注到Gearbest泄露用户数据一事。而此时，该事件在海外已传得沸沸扬扬，舆论态势犹如脱缰野马，早已失去控制。

回顾整件事，环球易购其实错过了处理该事件的两个关键时机：

一是社媒传播阶段。Gearbest用户数据泄露事件最早由诺姆・罗特姆在 VPNMentor 博客上公开披露，随后在 Twitter、Reddit 等平台引发讨论。

二是外媒报道阶段。在社交媒体出现相关讨论后，TechCrunch 等科技媒体跟进报道，进一步引发广泛关注。

坚持长期主义是中国品牌出海的核心。品牌发展中，消费者差评、负面新闻等细节均可能影响长期口碑。但随着海外市场扩张，企业对各市场把控力会逐渐减弱，且多数国内企业专注卖货，缺乏对海外消费者反馈的系统性关注与回应，难以及时洞察消费心声。

在这样的困境之下，借助“科技手段” 成为破局的关键所在。

“出海查”：破品牌出海难题

亿恩网自2011年成立以来，深度参与跨境电商行业发展进程，对中国出海企业面临的痛点与难点有着深刻洞察。基于上文中的问题，三年前，亿恩网着手开展“出海查”的研发工作。

“出海查”是一款依托大数据与人工智能技术打造的智能监测平台，具备两大核心功能：其一，实现商品评论的分析管理与差评监控；其二，支持出海品牌全球舆情的查询与实时监控。（注：竞品分析功能正在研发中）

具体来看，它主要通过实时采集、清洗、分析全球电商平台、社交媒体及新闻媒体的用户评论、商品评价、品牌讨论等公开数据，为企业提供：

实时数据洞察（覆盖主流平台的海量公开数据）、智能决策支持（从市场趋势到竞品动态的精准分析）、风险预警系统（7×24小时监测舆情）。这是一种从数据到决策的全链路服务。

可以说，“出海查”堪称跨境品牌出海的“智慧中枢”。其核心优势与技术壁垒体现在以下四个方面：

其一，数据覆盖全面广泛。平台数据采集范围涵盖众多新闻网站、博客、独立站，同时接入国外四大主流社交媒体数据资源，日均数据处理量达亿级规模，确保信息捕捉无死角。

其二，AI实时智能分析。借助DeepSeek等先进技术，平台能够对海量数据进行实时分析处理，不仅效率极高，且分析准确率高达95%，为企业决策提供精准依据。

其三，操作系统集成便捷。采用工作台一键式操作设计，将复杂功能集成于简洁界面，操作简单高效，大幅降低使用门槛。

其四，具备分钟级响应的告警系统。该系统对重要舆情具备极强的敏锐度，能够在数分钟内，按照企业预先设定的邮件、短信、站内推送等方式，迅速发出告警，帮助企业第一时间掌握动态，及时应对潜在风险。

不妨试想，若环球易购用户数据泄露引发的舆论风波，在当下的跨境卖家群体中再次上演，借助像“出海查”这样具备分钟级响应告警系统的早期舆情预警工具，企业完全能够在社媒传播阶段或外媒报道初期，就敏锐捕捉到负面信息苗头。

通过AI实时分析精准识别问题性质，再依托集成式操作系统快速启动应对策略，将危机扼杀在萌芽状态，有效保障品牌声誉持续向好发展，避免陷入舆论失控的被动局面。

简单来说，“出海查”聚焦“早发现早处理”，商品评论监测同样也是围绕这一理念展开的。在商品评论监测方面，“出海查”能够实时监测商品评论中的质量、物流等核心问题，通过智能语义分析技术，精准抓取用户反馈中的关键信息。

同时，结合大数据算法深度洞察品牌声量变化趋势，从海量评论数据中提炼出品牌口碑的动态走向，帮助企业及时调整运营策略，提升品牌在海外市场的竞争力。

事实上，从“出海查”系统的功能特性不难看出，其服务价值远超单一维度。它不仅能为出海品牌方精准监测舆情、优化品牌管理，对于跨境电商平台、跨境服务商以及政府单位而言，同样是不可或缺的得力助手。

“出海查”，这个集早发现、快处理于一体的智能监测平台，值得每一位志在全球市场的你拥有！

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来源：亿恩网