摘要：当前外贸环境复杂多变，外贸企业面临前所未有的挑战。在此背景下，内外贸一体化成为企业应对外部冲击的重要战略选择。商务部门积极搭建平台，推动"外贸优品中华行"活动在全国各地展开。这一举措不仅为外贸企业开辟了新的发展路径，也为国内消费者提供了更多优质商品选择。

当前外贸环境复杂多变，外贸企业面临前所未有的挑战。在此背景下，内外贸一体化成为企业应对外部冲击的重要战略选择。商务部门积极搭建平台，推动"外贸优品中华行"活动在全国各地展开。这一举措不仅为外贸企业开辟了新的发展路径，也为国内消费者提供了更多优质商品选择。

外贸企业拓内销热情持续高涨

外贸企业转向国内市场的积极性明显提升。天津韩江科技有限公司通过参与外贸优品中华行活动，发现国内市场潜力超出预期。该公司长期为欧美代工小家电产品，受海外订单波动影响后，积极开拓国内市场。今年一季度订单显著增加，企业团队开始研究直播带货和社群营销等新模式。

山东省外贸优品购物季活动吸引了400余家外贸企业参展。活动现场发布了政策赋能、机制赋能、渠道赋能、金融赋能和品牌赋能等五大行动计划。这些措施围绕电子电器、家居家装等重点行业，引导参与消费品以旧换新的商家主动对接外贸出口企业。

湖南站活动吸引了来自20多个省份和15个国家的600余家参展商。为激发内外贸一体化发展动力，湖南省计划重点培育50家"三同"品牌企业和100个"三同"品牌产品。威海市在第五届韩国进口商品博览会期间，特别增设外贸优品专区，邀请23家本土龙头企业参展对接。

标准差异与营销转型成为关键挑战

外贸企业在拓展内销过程中面临经营思路的根本性转变。中宠股份作为老牌宠粮出口企业，近年来将重心转向国内市场，推出了多个自主品牌。该公司营销人员表示，从过去的TOB业务转向TOC模式，变化巨大。企业开始招聘更多文科背景人员，将小红书等社交平台作为营销主战场。

技术标准差异构成另一重要障碍。深圳欣水科技有限公司长期向欧美出口蓝牙耳机，转向国内市场后发现，国内外技术标准、认证流程存在较大差异。该公司需要重新进行SRRC、3C认证等合规调整，包括优化射频参数、调整电池安全设计等。

为解决标准衔接问题，相关部门正在开展外贸产品标准认证衔接调查。山东省商务厅建立省市县三级协同联动机制，动态摸排出口受阻产品情况。对重点出口企业实施"一企一策"，围绕市场准入、标准衔接、品牌认证、渠道开发等难点问题，提供针对性政策支持和服务保障。

各地商务部门实施渠道赋能行动，引导大型商贸连锁企业发挥渠道优势，为符合要求的产品开通快速响应通道。线上渠道方面，开展电商促消费活动，举办选品对接会，搭建外贸优品馆，以电商速度将优质外贸产品传递到国内市场。

来源：金融界