中国蓝观察丨泡泡玛特何以撬动千亿潮流市场？

摘要：LABUBU是中国香港艺术家龙家升创作的森林精灵形象，看起来外表邪魅狂狷，实际却是一个善良又纯真的小家伙，有着强烈的反差感。初见LABUBU时，多数人都会经历这样的心理变化，先是皱眉疑惑：“这小家伙怎么长得这么怪”，忍不住多看几眼后，“倒是怪得有点可爱”。

昨天（6月8日）上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁身家为203亿美元，成为河南新首富。

王宁，1987年出生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。

王宁成为首富，离不开LABUBU。

近期，泡泡玛特旗下的Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨。

LABUBU是谁？

这个丑萌中带点魔性的毛绒玩具，让不少人都上了头，甚至在全球范围内掀起抢购热潮，堪称“一BU难求”。

LABUBU是中国香港艺术家龙家升创作的森林精灵形象，看起来外表邪魅狂狷，实际却是一个善良又纯真的小家伙，有着强烈的反差感。初见LABUBU时，多数人都会经历这样的心理变化，先是皱眉疑惑：“这小家伙怎么长得这么怪”，忍不住多看几眼后，“倒是怪得有点可爱”。

这种打破传统审美的设计，既保留了毛绒玩具萌的一面，又赋予了其搞怪、叛逆的性格。有网友就说：“这种亦正亦邪的气质让人着迷，上一个走这个路线爆火的还是哪吒。”

由于隐藏款的稀缺性和开盲盒的随机性，LABUBU的“身价”水涨船高，单个99元的盲盒普遍溢价20元到60元不等，隐藏款更夸张，在二手市场被“炒”到2000多元。每次新品发售都会引来一波“扫货”，往往是刚上架就被秒空。

LABUBU不仅在国内难求，在海外同样火爆。纽约到巴黎的潮玩门店前排满了等候的粉丝，更有狂热爱好者跨国追“BU”；线上，相关短视频动辄就能收获数十万次观看，连一些欧美明星都忍不住晒出同款收藏，足见其魅力之大。

数据显示，在LABUBU的带动下，“THE MONSTERS”精灵天团系列去年收入超30亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下第一大IP。

截至6月6日收盘，泡泡玛特股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

“泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。

自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。

LABUBU到底为什么能这么火？其实，它精准地击中了当代年轻人的核心需求：它提供了超高的情绪价值！想想LABUBU，这种可爱能直接带来多巴胺分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和它的精灵伙伴们更是影响力出圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆全网！

LABUBU的全球爆红，折射出世界对中国制造的认可。

这不仅是中国潮玩产业的一次突破，更为中国潮玩的出海释放积极信号。作为制造大国，中国在玩具制造业积累了完备的产业链和强大的产业生态，这为LABUBU的崛起筑牢根基。

可以说，从设计研发到生产制造，从包装印刷到物流配送，再到终端零售，LABUBU的每一个环节都展现了中国制造的硬核实力。比如，数字化的应用助推LABUBU出海，系统能够快速响应市场变化并实行实时数据分析，哪怕市场有所波动，也能在全球市场保持热销。

潮玩不再是一种小众的爱好，而是Z世代跨越国界的通用语言，成为跨文化“精神伴侣”。中国消费者协会曾发布报告指出：“情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。”不少中国潮玩以高度可塑性、艺术化表达与收藏属性回应了这一需求。

潮玩要有生命力，不仅需要提供情绪价值，更需要完成文化价值的建构。依托日益成熟的产业基础和来自全球的设计师群体，中国潮玩不仅有着中国故事、中国美学的独特内核，也汲取了来自世界各地的创意养分，让全球的粉丝都为之“上头”。可以说，中国潮玩的走红，既是年轻群体消费偏好的具象化呈现，也是中国正重新定义全球潮流文化标准的缩影。

在全球化浪潮中，中国潮玩产业正面临“走出去”的重要课题。相较于国外，中国潮玩总体起步较晚，不免存在文化差异、审美偏好、消费习惯等诸多挑战。踏上新兴赛道的中国潮玩，最需要的是深耕细作。比如，在设计环节融入更多本土元素，搭建沟通桥梁促进文化交流，严格遵守当地市场规则，逐步与海外消费者建立信任。