品牌和市场、营销有哪些区别

摘要：成功的品牌是与消费者相互磨合的产物，是和竞品区分开的重要指针。可口可乐／百事可乐＝可乐、apple＝更智能电子产品、蒙牛／伊利＝牛奶、王老吉＝凉茶…

品牌是企业的无形资产，超脱于具象产品，具有持久生命力；品牌认知应该统一，避免给消费者带来心智感知的分裂和模糊。

成功的品牌是与消费者相互磨合的产物，是和竞品区分开的重要指针。可口可乐／百事可乐＝可乐、apple＝更智能电子产品、蒙牛／伊利＝牛奶、王老吉＝凉茶…

品牌元素包括：商标、广告语、品牌视觉、社会活动（公益等）、品牌故事、品牌规范（VI/SI)、品牌传播等。

品牌塑造靠长期的文化输出、形象传播。一旦形成品牌势能，会导致更有力的市场扩张。

品牌可以简单的分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。生命周期有短有长。

白酒品牌设计

市场更像是一片生态，覆盖供需关系、行业趋势、地域消费差异，为企业定位出发展方向，勾勒出外部商业世界的全貌。

市场基于宏观洞察，战略导向明显。一切围绕企业长期生存、持续发展的顶层战略谋划（是开拓新市场、深耕细分领域，还是跨界转型？)

市场元素包括：市场调研、消费者画像、购买动机、市场细分、群体细分、目标市场选择、市场定位、市场预测（预估行业增速、产品需求规模，辅助企业产能规划）、数据收集与分析、问卷调查、监测竞品动态、追踪销量、年度计划、新品上市、行业研讨会、战略蓝图绘制、市场定价、市场销售、市场培训、渠道通路等。

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营销的概念比较传统本土化。更偏向是运用各种促进交易达成的手段，本质目的在于拉动销售、获取利润，词根里就透着一股实战的烟火气。

它聚焦于产品或服务从生产者到消费者手中的流通环节，是一系列为满足目标市场需求的操盘方式的总和，是要把企业的 "货" 巧妙且迅速地变成现金流，是冲锋在营收一线的急先锋。

营销元素包含：产品、价格、渠道、促销。在此基础上产出了很多经典营销方法论：4Ps营销理论、4Cs营销理论、产品生命周期公式、STP营销战略、4R营销理论、SWOT分析、波特五力模型等。

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1、经济形势大好时，品牌部与市场部并存。一个分管向内深挖企业精神内核，向外输出恒定、高雅的品牌形象。一个实战市场进行验证，用利润反哺企业。

2、营销部是市场部的重要前身，市场部是由营销部孵化出来的。就好比市场部绘制航海图，营销部才是真正掌舵扬帆的水手。前者确定哪片海域鱼多（目标市场），后者想尽办法撒网捞鱼。市场部锁定新兴潜力消费群体，营销部就炮制专属营销活动、话术，把潜在客群转化成实实在在的客户。两者不存在统一企业并存的现象，而是根据组织需求灵活制定。

3、品牌部与营销部并存常见于大型快消企业。品牌略微被营销鄙视。认为品牌部好似闲云野鹤，塑造的是超脱短期交易的情感纽带；营销部却是风风火火，紧盯即时销量。