摘要：我的第一反应是：B站真的支棱起来了！紧接着便意识到，这下可有得玩了，毕竟实时弹幕的魅力，那可是相当大。但聊到其含金量，不如咱们探讨得更深入、更纯粹些，直接来聊聊这场春晚到底值多少钱。

当看到B站拿到央视春晚转播权的消息，我的第一反应是：B站真的支棱起来了！紧接着便意识到，这下可有得玩了，毕竟实时弹幕的魅力，那可是相当大。但聊到其含金量，不如咱们探讨得更深入、更纯粹些，直接来聊聊这场春晚到底值多少钱。

春晚，这个承载着几代人记忆的节目，虽每年都会遭到不少人吐槽，可吐槽的前提是大家都无法忽视它。就拿10年前的春晚来说，一场春晚竟成为了国内手机支付行业的分水岭。腾讯凭借春晚发红包，让微信支付绑卡用户从800万飙升至超过2亿，而支付宝则花费了整整十年才达到同样的覆盖率。

当时的激烈程度，可见一斑。这就是春晚的价值，有时让观众沉浸其中，收获满屏赞誉，有时又饱受争议，遭到众人诟病。尽管年年都说年轻人不看，但它始终是春节不可或缺的一部分。如今B站拿到春晚转播权，也让不少人感到惊喜。

春晚，无论形式如何变化，都无法被人们忽视，其背后的商业故事更是贯穿了四十多年的中国商业发展历程。

83年春晚：时代松动的信号

1983年，第一届中央电视台春晚拉开帷幕，它创造了诸多第一。第一次设置互动节目单，观众能打电话点节目，李谷一更是在观众的热情点播下，一口气唱了九首歌，要知道在那个年代，她的歌被定性为天籁之音，登上春晚舞台并被多次点播。

刘晓庆作为唯一女主持，申请在台上给爸妈拜年，这在当时被视为个人本位主义的行为，却也得到了批准。这些内容上的突破，本质上是时代松动的迹象，通过春晚传递给了千家万户。

更值得一提的是，春晚上出现了两个无心插柳的带货商品。刘晓庆身着的5港币红色的确良衬衫，在那个工装为主流的年代，引发了全国女性的追捧，裁缝店和供销社都忙得不可开交。

而节目组自用的北冰洋汽水，也因春晚的播出，让全国人民好奇不已，0.15元一瓶的汽水迅速冲出北京，走向全国，产值破亿。这便是春晚最初的商业影响力，虽无意为之，但效果很好。

84年春晚：商业化初露端倪

1984年春晚，节目内容愈发精彩，相声《宇宙牌香烟》讽刺虚假广告，小品《吃面条》让小品这一门类在春晚站稳脚跟，此后一系列经典小品应运而生。歌曲方面，张敏敏、李谷一的演唱也成为经典，尤其是《难忘今宵》，从此成为春晚的固定收尾曲目。

而在商业运作上，这一年春晚零点倒计时出现了首个正儿八经的商业品牌——山东济南的康巴斯钟表。令人意外的是，康巴斯钟表仅用3000只滞销库存表就拿下了这个能硬控全国人民30秒的赞助机会。

这一赞助，也让康巴斯钟表当年销售额从14万飙升至45万，后续更是冲到200万只，春晚的商业价值初步显现。此后八年，康巴斯一直为春晚报时，直至1989年被海鸥手表取代。

95年春晚：标王模式开启

1995年春晚，是春晚商业价值提升的关键节点。这一年，春晚开始实行八点报时和零点报时竞价，开启了标王模式。而此后多年，春晚标王基本被酒企和药企垄断。

这一年的春晚节目堪称经典，刘德华的《忘情水》、那英的《雾里看花》、杨钰莹的《轻轻的告诉你》等歌曲传唱至今，语言类节目更是讽刺力度拉满，赵丽蓉和巩汉林的《如此包装》、赵本山和范伟的《牛大叔提干》，对社会现象的讽刺十分深刻。有趣的是，这些嘲讽过度营销和酒桌文化的节目，却也恰恰反映出这届春晚营销做得好。

当年的标王是红幅烟酒旗下的孔府宴酒，花费3079万拿下赞助。在此之前，孔府宴酒名不见经传，拿下标王后，年销售额飙升至10亿，跻身国内酒企第一梯队。这一惊人的效果，让所有人看到了春晚强大的造富能力。

96-99年：酒企称霸标王

1996年，赵丽蓉老师的《打工奇遇》讽刺假酒，可当年的标王依旧是酒企秦池酒，砸下6666万，换来了500%的营收增长。此后几年，春晚大金主多为酒厂，标王费用也水涨船高，一路飙升至3亿起步。

然而，过度依赖营销而忽视产品质量，让酒企接连出现事故，加上老百姓对健康的关注度不断提高，酒企在春晚的统治地位逐渐动摇。

99-01年：药企接棒标王

1999年，药厂接过春晚标王的接力棒。赵本山、宋丹丹的《昨天今天明天》以独特的叙事方式总结一年大事，深受观众喜爱。而赵本山为哈药六厂做的广告“肚子选好药，选药也得有诀窍，别看广告看疗效”，也成为经典。2000年，哈药旗下的钙中钙成为春晚标王，“蓝瓶的钙，好喝的钙”这句广告语深入人心。

2001年，太极集团旗下的减肥药品牌曲美冠名春晚，“美丽人生从曲美开始”的广告语也被大家熟知。从标王模式开始，春晚的商业化运转愈发成熟，冠名费不断攀升，尽管节目偶尔还会嘲讽冠名商，但不可否认，春晚的商业影响力越来越大。

早期的软广植入

21世纪初，广告对春晚节目的侵蚀还较为含蓄。例如2000年春晚，张惠妹演唱雪碧广告曲，虽有广告嫌疑，但歌曲好听，观众也并未过多在意。2001年，冯巩、郭冬临的相声《得寸进尺》中出现盖中盖广告语，与剧情还算契合，观众接受度也尚可。

然而，2010年春晚刘谦魔术中汇源果汁的反复出现，以及赵本山小品《捐助》中的大量广告植入，让观众开始反感。据统计，当年春晚汇源果汁出现的时长比主持人董卿还长，一个小品承载1500万植入费，引发了群众的广泛抗议。此后，春晚宣布坚决零植入。

红包商业互动

三年后，腾讯以发红包互动的名义打破了春晚零植入的局面。腾讯支付5500万互动费，为春晚给全国人民发10亿元红包，并通过代理商模式拉来5亿赞助，各种品牌以红包赞助商的形式重回春晚。

这一创新模式，既满足了春晚的互动需求，又实现了商业价值的回归。此后，支付宝、快手、抖音、京东、小红书等纷纷效仿，春晚的商业价值得到了进一步挖掘，也反映出中国互联网行业的蓬勃发展。

如今的硬广植入

如今的春晚，广告植入已不再含蓄。去年春晚，刘谦节目后的AD钙奶广告位十分抢眼，小品节目更是成为广告大赏。新能源汽车甚至直接将车放在舞台上展示，春晚的商业元素愈发丰富，也成为了中国商业发展的一个缩影。

我其实并不反感春晚的商业化，甚至觉得可以更加彻底。让广告商参与节目决策，虽然不是最优解，但也不失为一种进步。因为广告商在乎晚会的观看人数和节目吸引力，会在一定程度上考虑观众的感受，避免植入过于生硬。春晚承载着几代人的共同记忆，有欢笑，有吐槽，无论如何变化，它都在那里。

我们怀念过去的春晚，不仅仅是因为节目，更是因为那些与家人、朋友共度的美好时光。尽管春晚和我们都回不到过去，但那些以春晚为背景的回忆，将永远珍藏在我们心中。而这，或许就是春晚真正的价值所在，它既是无价的，也是承载着一切美好回忆的载体。

#春晚一起嗨##蛇年#

文章来源@曹小灵比比叨 的视频内容

来源：彤音