摘要：在Labubu的推动下，泡泡玛特2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；其中海外及港澳台业务营收共计50.7亿元，同比大增375.2%。今年一季度，泡泡玛特海外营收同比增长375.2%。

这两天，据九派新闻，一条关于“90后Labubu（拉布布）资深玩家花数百万元买潮玩，花600万元买房给3000个‘娃’安家”的视频在社交平台流传。

当事人称，最初买房是因为娃娃数量太多，冲动之下买的，因考虑到甲醛超标问题，娃屋从未住人，这里成为她放松和自我治愈的空间。

Labubu是香港艺术家设计的形象，灵感来自于北欧怪兽。泡泡玛特看中了这一IP，将这一产品生产出来，利用其搭建的全球销售网络进行销售。

在Labubu的推动下，泡泡玛特2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；其中海外及港澳台业务营收共计50.7亿元，同比大增375.2%。今年一季度，泡泡玛特海外营收同比增长375.2%。

作为如今潮玩圈的顶流，Labubu同样也是地产圈的流量密码，看房/买房送Labubu、给娃定制一个Labubu儿童房等也频现于开发商和中介们的宣传资料里。

前段时间，上海地产圈大热盘上海壹号院摇号选房，有一位爱马仕包上挂着Labubu的博主发文“Labubu护体，希望这次能心愿达成”，并连续记录了她的壹号院摇号心路历程。

上海壹号院是个什么级别的项目？地处黄浦核心风貌区，与新天地直线距离仅约400米，毗邻豫园、外滩。

这位博主最新参与的三批次摇号，共推出64套房源，主力户型面积约300～350平方米。另有两套房源面积约642平方米以及1010平方米，均价18.5万元/平方米，其中1010.11平方米的复式单价为24.65万元/平方米，总价段介于4347万元～2.49亿元。

这个量级的有钱人，为啥和单个发售价99元的泡泡玛特公仔扯上关系？

泡泡玛特相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示：“本身Labubu就是一个在潮玩圈层备受喜爱的IP形象，拥有深厚的粉丝基础，去年的火爆一方面是由于产品本身足够好，另一方面则是搪胶毛绒的呈现方式和Labubu森林精灵的设定十分贴合，更能放大IP（具有商业价值和可开发性的创意内容）特质。”

香港中文大学伟伦商业人工智能讲席教授张晓泉曾发文抛出一个非常有意思的观点——Labubu为什么能让爱马仕沦为背景板？

文章提到，（Labubu）强势亮相巴黎、米兰等国际时装周，获潮流杂志主编、设计师钦点，与爱马仕铂金包的搭配被称为“天作之合”。作为包挂（bag charm），却频频让LV、YSL等奢侈包袋沦为配角。

与此同时，围绕Labubu形成的粉丝社群，为具有相同爱好的个体提供了一个交流和归属的平台。分享抽盒经验、交换重复款式、讨论新款设计，这些互动增强了用户黏性。Labubu成为了同好之间的“社交货币”，是开启话题、建立连接、融入特定圈层的有效工具。这种由共同爱好带来的社交满足感，进一步强化了消费者对品牌的情感联结。

在二手平台，以端盒（购买一系列六盒）为例，原价599元的端盒被炒到1000元～2000元，而单个99元的盲盒普遍溢价20元～60元，而隐藏款则有卖家出价到1220元一个。

此前泡泡玛特发布的一些热门Labubu系列，在二手市场上均被高价热炒。以去年发售的拉布布与Vans联名款为例，发售价599元，但在二手市场上最高已经涨价到3万元左右一个。

问题来了，照这种倍数的炒法，当黄牛炒“娃”不比当年炒房更香？

那么以后呢？

每经房产整合自九派新闻、每日经济新闻、第一财经、证券时报、社交平台等

来源：每经房产