摘要：知名调研机构Canalys发布报告显示，今年第三季度非洲智能手机出货量达到1840万台，同比上升3%，连续六个季度实现增长，但复苏势头明显放缓，连续两个季度增幅均为个位数。

2024年11月消息：知名调研机构Canalys发布报告显示，今年第三季度非洲智能手机出货量达到1840万台，同比上升3%，连续六个季度实现增长，但复苏势头明显放缓，连续两个季度增幅均为个位数。

与此同时，ASP（平均售价）下跌了6%。这主要是因为生活成本上升，消费者更加倾向于更高性价比的设备，超低端智能手机（100美元以下价位段）出货量同比大涨35%。

不过整体来看，非洲智能手机市场依旧有着巨大的发展潜力。这里拥有14亿人口，占全球人口的18%，仅次于亚洲。并且以年增长率约为2.4%的速度增长，年轻人口比例高。

2024年，非洲大陆的平均手机普及率已达到约60%，是全球增长最快的手机市场。手机使用量每年以65%的速度增长，几乎是亚洲市场的两倍。全球移动通信系统协会（GSMA）预测，到2030年至少88%的非洲人将拥有手机。截至2024年9月底，功能机仍占非洲手机总出货量的55%，可替换空间巨大。

分地区来看，埃及是非洲最大的智能手机市场，第三季度出货量增长34%。紧随其后的是尼日利亚，不过增速仅为1%。南非在经历六个季度的两位数增速后，出货量下滑10%。肯尼亚、摩洛哥出货量分别下滑10%、24%。

前五名中国厂商占据4席。传音（包括TECNO、itel和Infinix）以50%的市场份额稳居第一，“非洲手机之王”的称号实至名归。第三季度出货量达到930万台，同比增长8%。

其中，itel（面对大众市场，主打性价比）实现了34%的增速，而Infinix（定位年轻、时尚人群）和TECNO（主要面向中高端市场，主打AI技术）也凭借亲民的价格获得消费者的青睐。9月份发布了新品TECNO SPARK 30，还与电影《变形金刚》联名推出特别版机型，潮流感十足。

传音持续称霸并非偶然。自06年进入非洲市场以来，一直致力于深入了解当地消费者的需求和偏好，推出了配备超大容量电池的超长待机手机、双卡双待甚至四卡四待的手机。针对非洲人深肤色的特征，对美颜技术优化、提供AI肤质修复功能，解决光线较暗情况下的拍照痛点。

与此同时，传音在非洲的大街小巷刷上广告打响品牌的知名度。采取农村包围城市的策略，主打三四线城市和农村，形成发达的线下分销体系。与英超曼城、莱斯特城等球队签约成为官方合作伙伴，提升品牌美誉度。

小米（包括POCO和红米）排名第三，出货量同比增长13%至220万台，市场份额达到12%，创下历史新高。小米同样采取低价策略，主攻中低端市场，例如红米10A（75美元）、红米12C（95美元），售价均低于100美元。

8月底新推出的Redmi 14C，在尼日利亚、埃及等主要市场表现不俗。该机搭载联发科Helio G81 Ultra处理器，配备6.88英寸的IPS LCD屏幕，内置5160mAh的大容量电池。

真我（realme）上升至第四，出货量同比大涨101%，达到110万台；市占率从去年同期的3%提升至6%。该品牌瞄准年轻消费者，从潮流和影像方向下手，例如今年发布的realme 12系列，标准版配备1.08亿像素的主摄像头和3倍长焦镜头，在当地手机市场属于高端配置，一经推出便引发巨大反响。

排名第五的OPPO，同样主打性价比，推出的入门款智能手机A60和A3系列受到不少好评。第三季度出货量同比增长22%至100万台，市场份额达到5%，同比提升1个百分点。

除此之外，vivo、荣耀也已经进入非洲市场。值得一提的是，荣耀第三季度涨幅高达287%，这主要得益于在南非市场推行“YES Program”和“Code with HONOR”等策略。目前，荣耀已成为南非合约机市场份额第二的品牌。

在中国厂商的“围剿”下，主打中高端市场的三星，出货量同比大跌30%至320万台，市场份额缩水8个百分点，跌至18%。这家韩国企业并没有针对性进行本地化调整，而是延续其全球统一的产品线。

来源：新潮商评论