摘要：在电商与短视频深度融合的当下，抖音和快手作为两大流量巨头，已成为家居商家的必争之地。在这两个平台上，家居品类的竞争可谓是如火如荼。那么，究竟哪个平台才是家居电商的王者呢？今天，就让我们通过流量电商数据来一探究竟。

在电商与短视频深度融合的当下，抖音和快手作为两大流量巨头，已成为家居商家的必争之地。在这两个平台上，家居品类的竞争可谓是如火如荼。那么，究竟哪个平台才是家居电商的王者呢？今天，就让我们通过流量电商数据来一探究竟。

抖音以其强大的内容创作生态和庞大的年轻用户群体而闻名。在抖音上，家居类短视频凭借精美的画面、新颖的创意，常常能够吸引大量用户的关注。许多家居品牌通过与达人合作，制作沉浸式的家居展示视频，从客厅的温馨布置到卧室的精致装修，全方位展示产品的魅力，成功激发了用户的购买欲望。

在2024年，抖音家居行业GMV同比增长42%，GMV过亿商家增长31%，GMV破千万商品数增长36%。在去年的“抖音818新潮好物节”中，不少家居品牌的销售额呈爆发式增长。某知名家居品牌通过一系列趣味短视频和达人直播，活动期间销售额突破千万元，同比增长200%。

抖音的日活用户数远超快手，这使得其在流量曝光上具有天然的优势。品牌和商家的家居产品能够更广泛地触达潜在客户，为销售转化奠定了坚实的基础。而且，抖音的算法推荐机制能够根据用户的兴趣和行为，精准推送相关的家居内容和产品，提高了流量的精准度和转化率。

二、快手：老铁经济，高转化率铸就销售实力

快手的用户群体覆盖面广，且用户粘性高，其独特的“老铁经济”特色显著。在家居带货方面，快手主播往往以真实、接地气的风格拉近与用户的距离。他们会分享自己的家居使用体验，从日常的生活场景出发，让用户更直观地感受到产品的实用性。

2024年快手电商消电家居行业品牌商家GMV同比去年同期增长超83%，品牌分销GMV同比增长超53%，品牌商家泛货架GMV同比增长超177%，行业单均价4促连涨，同比提升20%。一位快手家居主播通过分享自己装修旧房的全过程，详细介绍每一款使用的家居产品，吸引了大批粉丝关注和购买。据统计，这位主播的月均家居带货销售额稳定在500万元左右。

快手的用户对主播的信任度高，一旦产生购买意愿，下单的可能性更大。这种高转化率使得快手在家居电商领域拥有强大的销售实力。此外，快手电商推出的一系列扶持政策，如川流计划、扶摇计划等，也为家居商家的发展提供了有力的支持。

三、品类细分：各有千秋

从家居品类的细分领域来看，抖音和快手也各有优势。抖音在中高端、设计感强的家居产品上表现出色。这与抖音的用户群体特点有关，抖音上的年轻用户更注重产品的设计和品质，愿意为具有独特设计感的家居产品支付更高的价格。

而快手则在性价比高、兼用性强的家居用品上更胜一筹。快手的用户更注重产品的性价比，追求实用价值。因此，那些价格实惠、实用性强的家居用品在快手平台上更受欢迎。

四、未来展望：双平台布局成趋势

综合来看，抖音和快手在家居电商领域各有千秋，难分伯仲。抖音胜在流量大、曝光足，能快速提升品牌知名度；快手则赢在用户粘性高、转化率好，利于实现稳定销售。

对于家居商家来说，未来不妨根据自身产品定位和目标受众，选择合适的平台，甚至可以双平台同时布局，实现流量与销量的双赢。随着电商和短视频行业的不断发展，抖音和快手在家居电商领域的竞争也将更加激烈，这也将为消费者带来更多优质的家居产品和更好的购物体验。

来源：爱运动的娃娃