内忧外患下，WWDC能否为苹果带来转机？

摘要：北京时间6月9日，美国太平洋时间周一10点(北京时间周二凌晨1点)，苹果年度全球开发者大会(WWDC)将拉开帷幕。《商业内幕》对此发文称，苹果正以不太理想的状态迎接这场夏季盛会，WWDC将是该公司的一次“重要机遇”。

凤凰网科技讯北京时间6月9日，美国太平洋时间周一10点(北京时间周二凌晨1点)，苹果年度全球开发者大会(WWDC)将拉开帷幕。《商业内幕》对此发文称，苹果正以不太理想的状态迎接这场夏季盛会，WWDC将是该公司的一次“重要机遇”。

目前，苹果正在为WWDC做准备。这是苹果每年一度聚焦软件的盛会，备受果粉和投资者的关注。

周一，开发者们将齐聚加州库比蒂诺的苹果园区。届时，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和其他高管将发表备受瞩目的主题演讲。苹果往往会在WWDC上发布激动人心的产品，例如Apple Vision Pro头显以及最新iPhone操作系统iOS的预览版本。

内忧外患

然而今年，在这个重要时刻，苹果面临三大挑战：。

苹果在2025年的开局并不顺利。该公司陷入了与应用商店相关的法律诉讼，突如其来的关税引发供应链混乱，在中国这一iPhone销售和制造的关键市场也持续面临挑战。

在今年5月初的财报电话会议上，库克告诉投资者，预计苹果将在截至6月的一季度承担9亿美元的关税成本。然而在5月23日，美国总统特朗普又表示，在美国以外生产的iPhone将面临至少25%的关税。此前有分析师指出，将iPhone产能从印度或中国等国家迁回美国可能需要长达10年的时间，并可能导致iPhone价格大幅上涨。

研究公司Forrester分析师迪潘詹·查特吉(Dipanjan Chatterjee)表示，这些关税变动可能对苹果产生“严重后果”。

2024年，库克及其团队向世界推出Apple Intelligence，这是苹果在AI领域的布局。他们围绕这项AI技术打造了一款iPhone。但近一年过去了，Apple Intelligence未能达到分析师对其推动更多iPhone升级的预期。

苹果曾在2024年WWDC上展示了更具个性化的Siri，但是目前已推迟了它的上线时间。今年4月，苹果告诉独立苹果博客Daring Fireball，这项功能的发布准备时间“比我们预期的要长”。

与此同时，OpenAI最近联手苹果前首席设计师乔纳森·艾维(Jonathan Ive)来开发可穿戴AI硬件。艾夫曾与已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)紧密合作，设计出多款标志性产品，并于2019年离开苹果。

重要机遇

研究公司EMARKETER分析师加德霍·塞维利亚(Gadjo Sevilla)指出，周一的发布会是苹果澄清其AI战略关键问题的“重要机遇”，比如Apple Intelligence的技术路线图将何去何从。

“苹果的AI转型屡遭延期，始终未能充分展示其自主AI实力。”塞维利亚说。

上个月，苹果在与Epic Games长达数年的法律斗争中也遭遇重大挫败。一位法官裁定，苹果将不得再向那些引导用户在应用外部完成购买的美国开发者收取27%的费用。

作为一个面向开发者的活动，WWDC或许是苹果与应用开发者“修补关系”的一个机会。

“这是苹果修复与开发者之间关系的机会，开发者对于苹果封闭生态和高额抽成而感到不满。”塞维利亚表示。

不过，研究公司Forrester分析师查特吉并不期待本届WWDC会有太多惊喜。

“本届WWDC上的内容将只是相对渐进式升级、保守，大概率只有用户体验会迎来一次视觉设计大改版。”查特吉在接受《商业内幕》采访时表示。