摘要：这个问题放在 10 年前会被嗤之以鼻，但今天，无数年轻人正为 Labubu 等潮玩疯狂买单。

“你愿意花一个月工资买一个塑料娃娃吗？”

这个问题放在 10 年前会被嗤之以鼻，但今天，无数年轻人正为 Labubu 等潮玩疯狂买单。

河南新首富王宁，正是这场消费革命的幕后推手 —— 从郑州大学毕业生到身家 1467 亿，他用小小的盲盒，书写了一段令人惊叹的商业传奇。

01

从格子铺到上市公司：

王宁的"不务正业" 之路

2008 年的北京中关村，到处是充满科技感的写字楼和行色匆匆的 IT 从业者。

在这片创业热土中，刚从郑州大学毕业的王宁，却在不起眼的角落租下一个 6 平米的格子铺。

店铺狭小逼仄，摆满了文具、玩具等杂货，父亲打来电话时，总是忍不住叹气：“你这小卖部，什么时候才能有出息？”

那时的王宁，每天清晨6 点就打开店门，擦拭货架、整理货品，直到深夜 11 点才关门。

他的笔记本上密密麻麻记着每天的流水，日均 200 元的营业额，连房租都难以覆盖。

看着隔壁科技公司的员工进进出出，他也有过动摇，可每当看到顾客拿起小玩具时眼里的笑意，又觉得坚持或许有意义。

转机出现在2015 年。

在香港的一个艺术展上，王宁被一幅画作吸引驻足 —— 画中眼睛微凸的嘟嘴小女孩 MOLLY，仿佛有生命般灵动。

他立刻找到创作者，香港设计师 Kenny Wong。

当时的 Kenny Wong 也正为 MOLLY 的商业转化发愁，两人一拍即合。

但签约并不顺利，王宁几乎跑遍了所有银行贷款，还抵押了老家的房子，才凑够版权费用。

身边的朋友都劝他别冒险：“一个没人听过的卡通形象，能卖出几个？”

首款MOLLY 盲盒系列推出时，王宁整夜守在仓库，亲手打包每一个盲盒。

他精心设计的玩法 ——1/144 的隐藏款概率，就像为 Z 世代量身定制的 “惊喜陷阱”。

第一批盲盒上市那天，他紧张地站在店铺角落观察。

当一个扎着双马尾的女孩拆开盲盒，发现隐藏款后尖叫着跳起来，还兴奋地拍视频发朋友圈时，王宁眼眶发热。

那一夜，他在笔记本上写下：“赌对了！”

此后，二手市场上MOLLY 隐藏款价格疯涨，有人甚至愿意出原价百倍求购。

5 年后，MOLLY 系列年营收超 10 亿。

2020 年泡泡玛特港股上市，市值冲破 1500 亿港元，站在敲钟台上的王宁，望着台下的父亲，想起创业初期父亲的担忧，忍不住红了眼眶。

02

Labubu 引爆全球：

一只 "丑萌" 精灵的财富密码

2024 年，泡泡玛特的现象级爆款 Labubu 诞生背后，藏着一场激烈的内部争论。

在巴黎的小众艺术展上，王宁一眼相中 Labubu “丑萌” 的形象。

但团队多数人反对：“这形象太另类，不符合大众审美！”

王宁却力排众议：“年轻人要的就是与众不同！”

为了让Labubu 一炮而红，王宁和团队策划了一场 “全球狂欢”。

拉斯维加斯门店开业前一周，社交媒体上就开始流传神秘海报，引发粉丝疯狂猜测。

开业当天，零下 5℃的低温中，数百名粉丝裹着厚棉衣，凌晨 3 点就开始排队。

队伍里有从日本飞来的收藏家，也有本地辍学的大学生。

当大门打开，人群如潮水般涌入，有人为抢到最后一盒 Labubu，甚至和他人发生争执。

平安银行的“存 5 万送 Labubu 盲盒” 活动，更是掀起跨界热潮。

上海的年轻白领李婷，为了限量版 Labubu，不仅自己办理了存款，还动员全家参与。她笑着说：“这哪是存钱，是买快乐！”

Labubu 与 Vans 的联名堪称经典。

设计阶段，王宁亲自参与，要求将 Labubu 的 “丑萌” 和 Vans 的街头风格完美融合。

发布前一个月，双方在社交媒体上每天发布一张局部设计图，吊足粉丝胃口。

发布当天，线上平台瞬间涌入 500 万用户，服务器瘫痪半小时；线下门店外，有人提前 24 小时搭起帐篷排队。

单款联名盲盒被炒至 2.8 万元，有买家甚至开玩笑：“这价比爱马仕还疯狂！”

03

争议中的商业帝国：

泡沫还是新消费范式？

伴随泡泡玛特股价11 倍涨幅，质疑声如潮水般涌来。

在一场行业论坛上，知名投资人当众质疑：“这些没有故事的塑料玩具，能火多久？”

面对质疑，王宁没有急于回应，而是默默加大投入。2024 年，他投入 15 亿开发动画电影，收购韩国动漫公司。

在动画剧本创作会议上，他常常和团队争论到深夜：“我们要让 Labubu 和 MOLLY，成为孩子们心中的超级英雄。”

尽管争议不断，资本市场却给出了答案。

经济下行期，泡泡玛特海外收入仍保持375% 增速。

在伦敦门店，一位英国母亲带着女儿挑选 Labubu 时说：“我女儿把每个 Labubu 的故事都记在本子上，这是她的童话世界。”

这让王宁更加坚信：“情感消费没有国界，快乐是世界的硬通货。”

04

河南双雄启示录：

从养猪到养IP 的产业升级

当牧原股份秦英林靠养猪稳坐河南首富12 年时，王宁用潮玩实现超越，这背后是中国经济的深层变革。

出身新乡农村的王宁，小时候常在田间地头用树枝画画，梦想创造属于自己的世界。

如今，他的 “童话王国” 已遍布全球。

“我们卖的不是玩具，是成年人内心的童话。”

王宁的这句话，道破消费升级的本质。

Labubu 的火爆证明，Z 世代愿意为情感溢价买单。

下次当你不解年轻人为何热衷盲盒时，不妨想想这个河南小伙的传奇 —— 他把嘲笑变成了千亿帝国，让世界看到，商业的终极战场，早已从功能价值转向情绪价值。

来源：加油文又又一点号