摘要：3D大屏、“宝格丽蛇”与超大“北极熊”成为人们手机相册里的主角，美食摊位的锅里、灶头咕噜咕噜冒着热气，逛街的市民捧着年花、拎着年货……临近年关，这里的空气仿佛都洋溢着年味。

3D大屏、“宝格丽蛇”与超大“北极熊”成为人们手机相册里的主角，美食摊位的锅里、灶头咕噜咕噜冒着热气，逛街的市民捧着年花、拎着年货……临近年关，这里的空气仿佛都洋溢着年味。

南海迎春花市成为了桂城乃至南海市民心中的文旅新IP。

这里便是位于桂城街道德鸿文汇创意园、K12素质成长Park、南舜怡海港的2025年南海迎春花市。从1月21日花市启市起，截至27日晚，这里已吸引超百万客流量光顾，并成为了桂城乃至南海市民心中的文旅新IP。

一个于新址举办的花市，凭啥“拿捏”市民的心？在迎接首个“非遗版”春节前夕，桂城又是如何让作为民生工程的传统花市成为文旅新IP？

》》超强创新力：从民生工程到文旅新IP

对于不少桂城市民而言，“行花街”已是每年过年少不了的“仪式感”。而南海迎春花市，自然也成为市民心中体验年味的必去地。

市民在南海迎春花市选购年花年桔。

作为能为市民提供年味的“民生工程”，年年都举办的迎春花市，为何会在今年一跃成为桂城文旅的新IP？

答案就藏在花市里。

比如，这个花市开启了“花式整活”。尽管是年年春节前都要举办的文旅例牌活动，今年南海迎春花市的形式却并没有停留在原地。今年，花市更是推出“盲盒花市”的玩法，网罗全市文化顶流IP以及各类潮流表演节目，让每晚逛花市的市民，都能“开出”不一样的惊喜活动。

比如，这个花市打破了“节日限定”“区域限定”。在21日启市当晚，花市便把以往只在中秋节才舞起来的石（石肯）舞火龙请到了花市现场。此外，还有来自西樵民乐的大头佛，来自大沥的夜光龙狮、麦边舞龙等也先后闪现，借着“花市”这一平台与市民们热闹一番。

舞火龙被请到了花市现场。

比如，这个花市多了“首发”内容。一个“花市”，是老百姓对春节的期盼，也是老百姓对地域文化的回溯与传承。除了挖掘本土特色，增加更多“年味”，推出更多有着“首发”亮眼标签的内容，也是南海迎春花市能“拿捏”市民的重要原因之一。

一如区别于其他的花市，这里有了能拿现金大奖的电竞区；以往要在成都、长沙等地才能看得见的3D大屏，在这里便能看到；还有“藏”在展馆里的年代住房展、车展，只在剧场出现的情景剧、乐队表演，只在商场里的宠物市集等，也出现在花市街头；这里还成为小朋友们体验花市档主的研学平台……让不同年龄段的市民都能在这充满了期待，邂逅了新奇。

今年南海迎春花市实现了多业态多场景的融合创新。

在超强创新力的驱动下，这一花市才得以乘着“人文经济”之风“飞起”，在8天内拿下了超百万的客流量。

就连南海区委书记顾耀辉在逛完南海迎春花市后，也忍不住点赞道：今年的南海迎春花市不仅是传统花市，更是多业态多场景的融合，能满足不同人群的需求，真正做到了以人为本。

》》超强运营力：有效激活片区发展潜力

然而，要成为老百姓口中称赞的花市，仅有丰富、创新的活动和内容是远远不够的。对于线下客流量日均超10万人次的南海迎春花市来说，关键还是要让老百姓能在这里“好消费、好停车、好休闲”。也就是说，这是对城市运营力的考验。

但桂城是如何交出一份高分答卷的？

南海迎春花市客流量日均超10万人次。

靠着文化引流的坚持。当下，南海正提出要以争当标兵的姿态打造人文经济示范区，加快建设更具人文特质的现代化活力新南海。桂城也提出，要紧扣加快挺进“千亿镇街”主线，力争成为“人文经济发展基层样板”。

因此，桂城在城市化程度较优、消费业态已有一定基础的条件上，乘势而上，把南海迎春花市从千灯湖迁址至桂城怡海片区的商圈内，让这里成为相较往年面积和规模都更大的花市，也为新春文旅消费创造了更好的空间。

如果说千灯湖片区是人们了解桂城的“城市客厅”，那今年南海迎春花市选址的怡海片区则是桂城倾力打造的消费新地标。因此，今年桂城还把主理人、电竞赛、青年演艺等内容“搬进”这一区域，让人们能在这里一站式体验吃喝玩乐够。不难发现，桂城此举的目的，就是要通过文化引流的方式，充分发挥“花市+”的效益，促进怡海片区主理人经济、夜间经济、体验经济等集聚发展。

南海迎春花市现场的乐队表演。

再者，靠着精细化的管理运营。尽管每日线下客流量火爆，但不难发现，在花市期间，这里仍秩序井然，周边停车场、交通吞吐有序；市政、公安、交警、综治、行政执法、市监所、供电、宣办、卫健、消防、应急等多部门团结协作，守护着花市里的那一缕“烟火气”……市民在这里吃得放心、逛得安心、买得舒心。

城市运营力的本质，在于城市精神于文化底蕴的结合。换句话而言，它是综合服务城市、人的能力的体现。因此，桂城希望通过整合各方的资源和力量，为这一文旅新IP保驾护航，让人们对“人文桂城”更真实可感。

还有，靠着重视城市与人的互动。无论是加速挺进“千亿镇街”，还是要成为“人文经济发展基层样板”，其背后都离不开人。

而这一次，桂城也以人的需求为核心，主动“出击”策划，通过丰富业态，提升竞争力，尝试让花市从纯粹的消费场景变成更为融合美食、演艺、研学、潮玩等大众参与、喜闻乐见的多元文化交流体验空间。

花市现场成为了大众参与、喜闻乐见的多元文化交流体验空间。

特地从香港过来体验南海迎春花市的蔡浩洋，便与朋友在花市上呆足了一整天。“花市里可以买年花、吃美食、打电竞赛，还有可以让我们拍照打卡的大型艺术装置，以及有趣好玩的活动，很热闹很有氛围。”蔡浩洋说。

》》超强营销力：政媒携手打造“出圈”范例

“准备的货都卖光了，可以以前回家过个肥年了！今年花市人流很多，证明宣传很到位！”1月27日晚，南海迎春花市的一名绿植摊主高兴地说道。

“我是被小红书‘种草’的，然后又‘安利’其他亲朋好友也过来玩。”在桂城一家金融公司上班的林小姐也笑得十分开心。

今年，南海迎春花市第一次选址怡海片区。对于主办方来说，首先需要面临的问题是如何让更多市民得悉花市移址，避免扑空。因此，桂城街道选择与南海融媒进行合作，通过一系列专业策划和精准推广，成功将传统花市打造成全网关注的文旅新IP。

今年南海迎春花市有了新地址和新玩法。

首先，策划上的创新是“出圈”的关键。在策划阶段，南海融媒将今年的花市升级为一场融合文化、艺术、科技和商业的综合性文旅活动，并凭借其专业的传播能力和广泛的受众基础，以全媒体手段将花市的亮点精准传递给目标受众，实现了“内容+形式”的双重创新。

其次，传播上的精准是“出圈”的保障。在活动初期，双方除了在媒体进行预热报道，还充分发动各学校、社区广泛宣传，并在重点小区进行地推，扩大知晓率。这不仅在预热阶段就让广大市民游客知道花市的新地址和新玩法，更让花市赢得了可观的线上线下流量。

花市的热闹现场。

花市举行期间，南海融媒充分利用其全媒体矩阵以及多平台联动，并举行“花市抖红”创作大赛鼓励全民参与，实现了传播效果的最大化：全网关于2025年南海迎春花市的播放量超千万，其中仅在“桂城传播”视频号相关视频已累计超百万播放量。“线上+线下”的立体化传播模式，让南海迎春花市的影响力得以迅速扩大。

花市“爆红”的背后，是打造文旅新IP、进行城市推广的新思维体现。通过“资源整合+价值共创”的政媒合作模式，2025 南海迎春花市无疑为文旅IP打造和城市推广提供了可借鉴的样本。

统筹/南海融媒记者 赵艳丽 曾蓉

文/南海融媒记者 黄晴雯 李翠贞

图/南海融媒记者 刘勇斌 张宝翔 陈启邦 仇嘉辉 梁卫展 何燕慧 朱明菲 黄晴雯 吴志恒

视频制作/南海融媒记者 刘勇斌 仇嘉辉

视频封面/南海融媒记者 黄少冰

来源：佛山新闻