从“轻奢神话”到“9.9元大甩卖”：椰子水跌至地表背后的市场震荡！

摘要：“前几年一瓶330ml进口椰水卖14元一瓶，现在1L装直接杀到9块9？”消费者王女士面对超市货架上琳琅满目的椰子水产品发出惊叹。短短几年时间，椰子水从曾经的“饮料界爱马仕”跌至“从碳酸饮料还便宜”。

面包比面粉便宜的怪象，正在椰子水行业真实上演。

“前几年一瓶330ml进口椰水卖14元一瓶，现在1L装直接杀到9块9？”消费者王女士面对超市货架上琳琅满目的椰子水产品发出惊叹。短短几年时间，椰子水从曾经的“饮料界爱马仕”跌至“从碳酸饮料还便宜”。

比大幅降价更魔幻的是，不远处的生鲜区，一个新鲜椰青的标价为16.9元。9.9元1L装100%椰子水和16.9元的新鲜椰青，巨大的价格差让不少消费者困惑不已。

“跌跌不休”的椰子水到底经历了什么？“价格差”背后又折射出怎样的市场现象？

01、从30元到9.9元，“轻奢”椰子水价格跌回地表

在盒马鲜生，自有品牌1L装100%椰子水打出9.9元的醒目价签；电商平台上，东江牧场椰子水250ml×10盒装的券后价格仅为13.48元。即便是进口品牌也不得不低头，山姆超市小程序显示， 1Lx6盒规格的MM进口椰子水位列其“风味果汁榜TOP1”，售价仅为56.9元，合计1L装价格不足9.5元。

▲图源：电商平台及山姆小程序截图

曾几何时椰子水作为高端健康饮品，以“天然电解质水”的身份横扫饮料市场，成为健康饮品市场的新宠。但从2023年开始，椰子水市场掀起一场前所未有的降价潮，一路从“轻奢”神坛跌落凡间。

伴随椰子水的大幅降价，消费者开始对低价“100%椰子水”产生质疑。今年315期间，#9块9每升的椰子水安全吗#话题就登上了微博热搜。事实上，椰子水的降价并非偶然，而是来自多方面元素的挤压。

▲图源：微博话题截图

品牌端，椰子水品牌呈爆发性增长，竞争加剧。根据品牌营销专家路胜贞的调研，2023年，我国椰子水品牌只有32个，到了2025年已经超过50个。从主流品牌价格趋势看，在2023年之前，300ml-350ml的椰子水普遍售价在7元-15元之间，自2024年以来，等量椰子水的价格几乎都在8元以下。

渠道端，补贴式的倾销成为价格战的导火索。盒马、山姆以及电商等玩家凭借渠道优势，将椰子水的价格一压再压。618期间，东江牧场椰子水250mlx10盒装的价格从15.88元优惠到了13.48元。

市场端，椰子水目前还没有独立的国家标准，整个行业主要套用的是果汁行业标准或是企业自定的团体标准，这导致“100%概念”被滥用。

原料端，椰青采购价上涨加剧消费者对低价椰子水的质疑。近几年，椰子原料价格一路走高，在今年更是突然暴涨。根据媒体报道，去年东南亚遭遇高温天气，干旱致使椰子产量大幅下降，新鲜椰青、冷冻椰浆、老椰的价格普遍上涨。对比之下，100%椰子水的降价愈显魔幻。由此引发公众对于“科技与狠活”的质疑。事实上，当媒体和公众开始质疑椰子水品牌使用“老椰”，“椰浆勾兑”等手段时，关于100%椰子水的品类信任就正在崩塌。

当9.9元/升的标签与16.9元/颗的椰青在货架上形成刺眼对比，这场降价潮看似让椰子水“飞入寻常百姓家”，实则将行业推入深渊。

02、面包比面粉便宜，供应链危机下的生死时速

供应链需求持续扩大，终端价格却持续走低，源于产业链的“畸形现象”将椰子水行业拉入一场生死竞速。

▲图源：AI作图

1、供需断层：95%原料依赖进口的短板

在100%椰子水之前，椰子就已经被推向了饮料原料领域的“顶流”。早在瑞幸打爆生椰拿铁大单品时，椰子就已经在饮品领域全面大爆发。

反映在供应链上，《2020-2025年中国椰汁行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示，中国椰果需求量每年高达26亿个。但海南省每年的椰果产量仅约为2.5亿个。这意味着，中国椰子需求95%以上依赖东南亚进口。中国海关数据也验证这一点，在2024年前7个月，中国从印度尼西亚、泰国、越南等东南亚国家进口的椰子，约占中国市场总体份额的96.51%。

终端市场飞速增长，但供应链却高度依赖进口，这样的局势却并未阻挡椰子水在中国市场打起疯狂的价格战。当大量1L装椰子水打入10元以下价格带，就会自然催生“售价低于成本”的认知，由此产生的质疑也不请自来。

2、轻资产运营的双刃剑：if的“效率神话”与供应链挑战

在供应链危机下，泰国品牌if的轻资产运营模式既创造了效率神话，也暴露出致命软肋。这家仅有46名员工的公司，2024年在中国市场狂揽11.58亿元年收入，人均创收超2500万元（数据来源：if母公司IFBH Pte. Ltd.招股书），堪称行业天花板。这背后，是if公司的轻资产运营战略。

IFBH于2025年初向港交所递出的招股书显示，公司生产外包给泰国代工厂，物流全靠第三方，不设仓库，将存货周转天数压缩到三天，其97.6%的收入仰仗前五大经销商。但当大量椰子水产品涌向中国市场，if的供应链风险被暴露出来。如今，面对新的牌桌，if能否在四面围剿下保持冲劲？市场将验证椰子水轻资产运营模式的持续性。

3、价值感坍塌：降价潮同时冲击椰子水和现制椰饮两大市场

终端低价引发的信任危机，正反向吞噬行业价值根基。

当100%椰子水被消费者频繁吐槽“一股子玉米须味”、“糖精味”，曾经被进口椰子水教育出来的“天然电解质水”认知正在瓦解。

椰子水的价值感遭遇重创，现制椰饮“躺枪”。就在去年现制饮品的7月旺季，#椰子水为何干不过柠檬茶#的话题悄然登上了微博热搜，阅读量达到5000万+。与之同期的是椰子水/椰饮专门店的闭店潮：椰够够在2024年接连闭店，口口椰在2022年和2023年经历高速拓张后，2024年拓店几乎停摆。窄门餐眼显示，口口椰在2022年和2023年分别开店186家、252家，2024年新开门店仅有6家。

▲图源：微博话题截图

03、竞速前进，新一轮突围战才刚刚打响

毋庸置疑的是，竞争的加剧加速了椰子水市场的增长。灼识咨询数据显示，2019年至2024年，大中华区椰子水饮料市场规模从1.018亿美元增长至10.933亿美元，复合年增长率为60.8%，预计市场将进一步以19.4%的复合年增长率扩张。

面对市场的增长趋势与认知困局，椰子水/椰饮品牌纷纷寻求突围之道。

1、供应链端，原材料触角持续向种植园延伸

以生椰拿铁为主打爆品的瑞幸在今年3月与印尼邦盖群岛县政府签署《合作备忘录》，作为生椰拿铁主要原料椰浆的专属优质原产地。邦盖群岛县政府授权瑞幸咖啡及合作伙伴享有邦盖群岛椰子资源的独家采购权，未来5年瑞幸将在邦盖群岛采购约100万吨符合相关标准的椰子原料。这种深入产地的供应链布局，为瑞幸提供了稳定且可控的原料来源。

在轻资产模式中陷于被动的if，也开始谋求改变。招股书显示，公司计划在2025年底前将泰国代工厂的采购占比压至70%以下，还将在澳洲、美洲、东南亚等地收购新品牌，以分散风险。

这种供应链多元化布局能否成功，或将决定品牌能否在激烈的市场竞争中守住阵地。

2、产品端，品类创新成为差异化壁垒的核心驱动力

近两年的椰子水赛道，“品类延伸”成为创新热点。

功能方面，菲诺推出维生素强化型椰子水，if旗下Innococo品牌则定位运动功能饮品……多个椰子水品牌试图在运动补水市场开辟新天地。

场景方面，盒马推出的“椰子水火锅汤底”开辟餐饮新场景，椰子水冰粉等创新产品将品类延伸到家庭厨房。各大椰子水品牌则通过容量设计精准锁定家庭、日常、儿童等细分场景。

口味方面，超吉椰凭借“小青柠椰子水”等特色产品出圈，蔻蔻椰则凭借“鲜萃玫瑰粉椰水”、“小青柑椰子水”等创新产品开创“东方鲜椰中国人自己的椰子水”新赛道。