摘要：最近美国那边又在折腾TikTok了。特朗普说要封禁，结果拖了两年还没搞定。现在离最后期限只剩半个月，各种说法都有，有人说要卖掉，有人说直接封，还有人说再拖下去。美国社交市场也就两种可能：TikTok要么继续存在，要么彻底消失。不管哪种，现在已经有好多公司盯着这

最近美国那边又在折腾TikTok了。特朗普说要封禁，结果拖了两年还没搞定。现在离最后期限只剩半个月，各种说法都有，有人说要卖掉，有人说直接封，还有人说再拖下去。美国社交市场也就两种可能：TikTok要么继续存在，要么彻底消失。不管哪种，现在已经有好多公司盯着这块蛋糕了。

这段时间美国社交圈闹得挺大。Meta和谷歌本来垄断广告市场，TikTok一来直接把他们的份额从50%砍到44%多。用户每天花在TikTok上的时间比Instagram多将近一倍，两个平台用户重叠率有75%。所以TikTok要是真被封了，大部分用户肯定先跑到Instagram那边去。

去年年底TikTok说要下架，好多美国用户跑去下载xiaohongshu，还给它改名叫Rednote。那会儿xiaohongshu在美国直接冲到下载榜第一，英语内容突然多了好多。后来TikTok又上线了，xiaohongshu还是赚到了不少用户。这事儿有意思，美国用户本来是冲着抗议政府去的，被xiaohongshu的社区氛围吸引，反而打破了之前对中国的刻板印象。

现在美国社交市场其实没太大变化。从数据看，下载量和收入一直稳定，就算TikTok下架那个月也没啥大波动。Meta和谷歌还是老大，新出来的短视频App像Clapper、Stereo虽然火过一阵，都没能撼动头部地位。用户还是在几个大平台之间来回倒腾，格局基本没变。

不过年轻人现在开始讨厌那些装模作样的社交平台了。之前就有BeReal这种主打真实打卡的App流行，用户就是不想再被滤镜和网红内容绑架。最近几年这种反主流趋势越来越明显，连推特创始人做的Bluesky都成了明星和政治人物的新据点。

特朗普上台后搞了不少幺蛾子政策，反而让某些小众社交App火了。比如LGBT群体被针对，结果像Grindr这些专门给这个群体用的App下载量反而涨了。还有个叫Sniffies的新App，就靠着这个风潮火了一阵子。

现在社交市场的机会可能在细分领域。比如有个叫Widgetable的App，把社交功能浓缩到手机锁屏上，专门给情侣或者密友用，还挺受欢迎。这种小而精的产品反而能抓住特定人群的需求。

用户现在更想要真实的社交体验。小红书那次事件证明，大家其实不在乎平台是哪个国家的，只要内容真实、社区友好就行。不过AI生成内容多了，反而让很多人开始担心真假难辨，可能未来会更看重真人互动。

白宫最近又在搞新政策，说要限制中国App。用户已经习惯了用这些平台，突然换掉可能不太现实。比如Rednote虽然名字改了，功能和TikTok太像了，用户还是愿意继续用。

社交平台之间的竞争其实挺无聊的，无非就是抢用户和广告钱。但用户现在更在意的是能不能找到志同道合的人，而不是平台有多大。那些能做出真实感、不装模作样的App，反而更容易留住人。

最近还有个趋势，就是年轻人开始玩一些小众App，比如专门给宠物主人或者喜欢特定爱好的人用的。这些App虽然用户少，黏性特别高。可能未来社交市场会越来越碎片化，大平台垄断的局面慢慢会被打破。

TikTok的事还没完，美国社交市场已经悄悄变了。用户开始自己选择喜欢的平台，而不是被大公司牵着走。接下来谁能抓住真实性和细分需求，谁才能在这场混战里活下来。

来源：情感江晓沫