“苏超”成顶流，常州萝卜干炒饭与球赛联动，是偶然还是必然？

摘要：您能想象吗？江苏13个地级市组队踢足球，队伍里一多半球员竟然是快递员、语文老师、卖烤鸭的老板这些普通人，可就是这样一支“杂牌军”，却把比赛办得直接成了顶流！端午假期，全省文旅消费总额高达46.93亿元，主场6个城市银联异地渠道消费增长了14.63%。这背后，是

您能想象吗？江苏13个地级市组队踢足球，队伍里一多半球员竟然是快递员、语文老师、卖烤鸭的老板这些普通人，可就是这样一支“杂牌军”，却把比赛办得直接成了顶流！端午假期，全省文旅消费总额高达46.93亿元，主场6个城市银联异地渠道消费增长了14.63%。这背后，是一场比世界杯还热闹的“甜咸鸭桃大战”——常州球迷举着萝卜干炒饭来应援，无锡观众拎着水蜜桃味汽水呐喊助威，就连京东公路车、自行车配件的成交额都跟着暴涨，分别达到162%、146%。这场被网友戏称为“苏超”（江苏省城市足球联赛）的业余赛事，正凭借最草根的玩法，一脚踢爆了专业赛事的流量天花板。

别的地方搞比赛，大多靠官方在背后推动，可江苏靠的是啥？靠的就是那股子“不服”劲儿。这种刻在骨子里的“散装精神”，早就被江苏人在互联网上玩成了梗。您瞧，徐州说自己是“刘邦故里足球强市”，宿迁立马搬出项羽“力能扛鼎踢前锋”的段子来回应；南京推出盐水鸭联名球票，无锡反手就搞出水蜜桃味应援棒。本以为这些只是网上的“嘴炮互怼”，谁能想到，到了球场上，竟变成了最燃的凝聚力。

在徐州和宿迁那场“楚汉争霸”的专场比赛，球迷们直接把历史课本搬到了看台上。一边是“大风起兮云飞扬，徐州足球必称王”的横幅随风飘扬，另一边则挂着“羽之神勇，千古无二，宿迁前锋无人能敌”的灯牌，气势丝毫不输。更绝的是赛后互动环节，徐州球员拎着当地特产伏羊汤，宿迁队员抱着骆马湖银鱼，在镜头前搞起了“古今英雄共饮一碗汤”的直播，这一下，直接带火了“球场带货”的话题，相关视频播放量突破2亿。网友们都笑着说：“江苏人哪是内斗啊，分明是变着法儿地秀自家宝贝呢。”

这种“互不服输却又互相成就”的气质，本质上是地域认同感的一种赛博朋克式表达。江苏文旅厅的调研显示，83%的本地球迷都觉得“支持家乡队比追明星更有成就感”。当“从吊州到丨州”这种对常州队连败后队名的“拆解调侃”，被官方巧妙接梗；当快递员球员在抖音上分享“送件时练折返跑”的日常，足球就不再只是精英们的游戏，而变成了每个普通人都能参与的“城市朋友圈”。你吐槽我的家乡，那我就用实力让你竖起大拇指。这种带着浓浓烟火气的互动，可比那些生硬的宣传片更能戳中人心。

值得一提的是，徐州沛县的“村界杯”已经连续举办6年（2020-2025）了，它的历史渊源能追溯到汉代的蹴鞠传统。这项由村民自发组织的赛事，从最初田间地头的“泥巴球赛”，一步步发展成如今带直播的正规赛事，这正是江苏群众体育内生动力的一个生动缩影。

在常州奥体中心，最受欢迎的可不是球星签名，而是看台旁边的“萝卜干炒饭摊位”。9.9元的套餐，里面既有一张迷你球票，又有一份标配炒饭，3个小时就卖出了2000份。老板一边颠着勺，一边笑得合不拢嘴：“比双十一剁手还忙呢，真没想到踢球能把我的早餐摊给盘活了。”就这么一颗草根足球，用最接地气的方式，一下子撞开了“情绪消费3.0”的大门。比起职业联赛的天价门票，普通老百姓更愿意为这种“花小钱就能参与城市荣耀”的爽感掏钱买单。

京东的数据显示，江苏地区运动装备消费增长明显，公路车、自行车配件成交额同比分别增长162%、146%，其中65%的买家还备注着“给送快递的老公买”“支持小区里的语文老师球员”。更有意思的是“快递员经济”这个神奇的魔环：有个快递站站长，为了支持员工踢球，特意调整了派件时间，结果发现员工“白天送件爬楼练体能，晚上在球场上跑得更带劲”，甚至还衍生出了“送快递时聊球技，客户顺手买装备”这样的闭环。当体育消费不再是高高在上的“高大上”符号，而是融入日常生活的谈资，产业链的活力就像滚雪球一样，越滚越大。

资本市场也敏锐地嗅到了商机。金陵体育在短短一周的时间里，累计涨幅达到100.41%，股价直接翻倍，收盘涨到了32元。不过得注意，它的动态市盈率高达-558.28倍，这说明市场情绪过热，存在一定风险。共创草坪作为全球人造草坪行业的龙头，它的产品覆盖了“苏超”的多个训练场地，赛事带来的效应有望进一步巩固它的市场地位。还有某连锁酒店，推出了“推开窗看球队训练”的观赛房，预订量环比涨了35%，住客评价里出现频率最高的词就是“接地气”。这让小编想起在盐城观赛时的情景：凭球票能免丹顶鹤保护区门票，球迷们看完球就直奔湿地，朋友圈里晒出“球衣与鹤群同框”的照片，顺带还带火了当地的“鹤乡奶茶”。你看，原来最好的文旅融合，从来都不是生硬地捆绑，而是让体育成为连接城市特色的“隐形纽带”。

热闹归热闹，背后的争议也不少。有网友担心这比赛会跟“村超”一样，刚开始热热闹闹，热度过了就只剩一地啤酒瓶，冷冷清清。还有人挺心疼那些兼职球员的：“白天要送300个快递，晚上还得踢90分钟比赛，这体能咋吃得消啊？”就上周，常州某场比赛，3名球员因为体力不支抽筋，被送去了医院，这一下子，“业余性与专业化”的矛盾就摆在了大家面前。

不过江苏也有自己的底气。13个地级市全部都在全国GDP百强，2024年人均体育消费达到2890元，在全国排第3，这扎实的经济底盘，让赛事有了一定的“抗跌性”。就拿徐州沛县的“村界杯”来说，连续举办6年，从田间地头的“泥巴球赛”变成现在带直播的正规赛事，靠的就是“老百姓自己想玩”的那股内生动力。更关键的是，这里的足球早就超越了竞技本身。在南通，纺织厂工人自发组成“蓝领啦啦队”，用边角料做了上万条球迷围巾；在淮安，球迷协会把球票收入捐给留守儿童，喊出“踢球也要有温度”的口号。当体育从单纯的“看客经济”变成“参与型社会实验”，流量或许会退潮，但留下的城市凝聚力和生活方式的变革，才是真正宝贵的财富。

当然，挑战也不能忽视。网友们都呼吁“给兼职球员配专业教练”，担心一直用野路子打法，会限制他们水平的提升；还有部分城市过度营销“小龙虾换球票”“奶茶买一送球票”，被质疑是“消费主义绑架体育”。但就像一位资深球迷说的：“我们也不指望能踢进世界杯，只希望家门口的球场永远热热闹闹的。哪怕哪天不火了，只要想起曾经和邻居们一起为家乡加油的那个夏天，就觉得值了。”

在常州德比散场的时候，小编看到了特别动人的一幕：穿着苏州球衣的姑娘，和穿着常州球衣的大爷聊得热火朝天。姑娘说：“你们的萝卜干炒饭真香啊！”大爷回她：“下次去苏州找你吃藏书羊肉。”这场看似“散装”的足球狂欢，实际上是13个城市的“集体朋友圈”。本地人在这儿找到了那种“吐槽家乡却不许别人说”的归属感，外地人则看到了“原来地级市也能这么潮”的新鲜感。而我们从这场狂欢中看到，最好的城市IP，从来不是那些高大上的宣传片，而是能让老百姓笑着说“这就是我家，咋样？”的那股烟火气。

当常州用萝卜干炒饭接住射偏的球，当盐城把球票变成鹤乡的通行证，当南通的纺织围巾飘满看台，我们终于明白了：这场始于绿茵场的狂欢，本质上是一次关于“如何让城市更有温度”的全民实验。它证明了，比起GDP数字，老百姓更在乎的是“能否在城市里找到自己的角色”。这个角色，可以是球场上的球员、看台上的球迷，甚至是卖炒饭的摊主、做围巾的工人。当每个普通人都能成为城市故事的主角，这样的狂欢，才真正接住了“人民对美好生活的向往”。