摘要：文旅产业与民营经济的深度融合，对推动北京消费市场升级、提升国际影响力，打造国际消费中心城市，意义重大。应创新营销渠道试点，提升品牌传播效能；借助民营经济力量，拓展国际文化市场；完善合作保障体系，促进产业协同发展。

2024年9月12日，工作人员在北京服贸会首钢园石景山区展区演绎法海寺壁画人物走出墙壁“活”了。李文明 摄

文旅产业与民营经济的深度融合，对推动北京消费市场升级、提升国际影响力，打造国际消费中心城市，意义重大。应创新营销渠道试点，提升品牌传播效能；借助民营经济力量，拓展国际文化市场；完善合作保障体系，促进产业协同发展。

文旅产业与民营经济的深度融合，对推动北京消费市场升级、提升国际影响力，打造国际消费中心城市，意义重大。

北京文旅产业已构建了如“北京网红打卡地”等多个品牌，具备一定的传播基础。然而，与部分地区凭借独特文化元素或旅游特色成功打造的高热度营销案例相比，北京文旅品牌在传播广度与深度上仍显不足，未能充分激发文旅内容创作者及机构的积极性，在合法合规且可持续的营销推广方面存在欠缺，致使“北京品牌”的影响力尚未达到预期高度。

随着中国过境免签政策的优化，北京在入境游方面取得了显著成绩，入境人数持续攀升。但在国际影响力的打造上，主要依赖传统的文旅宣传和服务方式，未能充分挖掘更多元化的商业模式。如何借助民营经济的活力与创新能力，开发出具有国际竞争力的文旅项目，推动“文创出海”和“文化出海”，成为北京迈向国际消费中心城市的主要瓶颈之一。

北京市虽已出台系列政策扶持文旅产业与民营经济的融合发展，为民营企业和市场化资本参与提供了政策保障，但在实际合作过程中，政企双方的权责划分大部分不够清晰明确，沟通与合作机制缺乏高效性和连贯性，民营经济在持续投入和深度融合共建方面存在顾虑，影响了双方合作深化的成效。

针对以上情况，笔者认为应创新营销渠道试点，提升品牌传播效能。针对旅游宣传中的困境，应采取渐进式的试点策略。首先，选取部分具有代表性的景点，与国际、本地旅行KOL（意为“关键意见领袖”）合作开展体验宣传活动，积累经验并建立初步的市场反馈机制。在此基础上，逐步放宽限制，在确保内容审核严谨、景区资源安全的前提下，允许专业机构和主播进行自主宣传推广，并为其搭建文创产品销售、票务合作等多元化的变现平台。

以首钢文化产业园为例，在“冬奥热”的浪潮过后，园区内诸多景点，例如谷爱凌夺冠的大跳台，承载着深厚的奥运文化底蕴与独特魅力，具备极大的开发价值。建议这类景点开展深度挖掘与推广工作。通过这种方式，逐步将景区营销转变为市场主导的自发行为，降低政府财政负担，同时激发市场活力，提升“北京品牌”的知名度和美誉度，推动旅游产业的高质量发展，使其更符合现代文旅市场的发展趋势和消费者需求。

借助民营经济力量，拓展国际文化市场。以法海寺为例，可充分挖掘其独特的文化价值和国际影响力潜力。鉴于其文物保护的特殊需求，应积极探索与民营经济的合作模式。在严格遵循内容和产品审核监管制度的基础上，开发面向国际市场的非依赖真迹的文旅服务项目，如数字化展览、文化体验活动、特色文创产品等。通过民营经济的市场渠道和创新能力，将北京的文化元素推向国际市场，增强北京在国际文化交流中的话语权和吸引力，促进内外循环消费的协同发展。

完善合作保障体系，促进产业协同发展。以《中华人民共和国民营经济促进法（草案征求意见稿）》为核心指导原则，构建全面、系统的文旅产业与民营经济合作保障体系。一方面，充分考虑文化产业的特殊性和市场资本的合理诉求，明确政企双方在项目规划、资金投入、运营管理、风险承担等方面的权责边界；另一方面，建立常态化、高效的沟通协调机制，加强信息共享和问题解决的及时性。

以故宫角楼咖啡为例。作为民营经济与文化产业融合发展的优秀典范，其在经营过程中展现出强大的适应性和可持续发展力，不仅取得了显著的商业成就，赢得了广大消费者的认可与青睐，更在传承和弘扬故宫文化方面发挥了积极作用，以创新的方式让故宫文化走进大众生活，以创新的模式为文化传承与经济发展的协同共进提供了生动案例。

综上，北京文旅产业与民营经济的融合发展对于实现北京的城市发展目标具有重要意义，需要政府、企业和社会各方共同努力，持续优化政策环境，加强市场监管，推动创新实践，实现北京文旅产业的可持续、高质量发展。

（作者汪礼俊，系民建北京市委会常委、石景山区工委主委，国家工业信息安全发展研究中心副总工程师）

来源：团结报团结网