摘要：洛杉矶奥组委、美国奥林匹克与残奥委员会（USOPC）与本田达成合作伙伴关系，使其成为洛杉矶奥运会和残奥会的创始合作伙伴，同时担任美国国家队的官方汽车合作伙伴，支持美国奥运会和残奥会代表团参加米兰-科蒂纳冬奥会和冬残奥会和洛杉矶奥运会和残奥会。作为创始合作伙伴和

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、本田成为洛杉矶奥运会创始合作伙伴

洛杉矶奥组委、美国奥林匹克与残奥委员会（USOPC）与本田达成合作伙伴关系，使其成为洛杉矶奥运会和残奥会的创始合作伙伴，同时担任美国国家队的官方汽车合作伙伴，支持美国奥运会和残奥会代表团参加米兰-科蒂纳冬奥会和冬残奥会和洛杉矶奥运会和残奥会。作为创始合作伙伴和官方汽车合作伙伴，本田将与洛杉矶奥组委紧密合作，为奥运会提供可访问的车辆车队，涵盖多种出行产品——帮助来自世界各地的数千名运动员、官员和其他关键奥运会利益相关者在南加州各地活动。

“2028年，数千名运动员将齐聚洛杉矶，追逐他们的奥运会和残奥会梦想。洛杉矶奥组委和本田都相信这些梦想的力量——以及奥运会激励全球人们追求卓越的能力，”洛杉矶奥组委主席兼总裁凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）表示。“我很荣幸欢迎本田——这家深耕美国及洛杉矶地区的企业——作为创始合作伙伴加入洛杉矶奥组委和美国代表团大家庭。我们将共同推动奥运会和残奥会运动的卓越与创新。”

“本田的创始人65年前在洛杉矶建立了我们在美国的第一个运营机构，他们相信在美国取得成功将推动本田在全球的成功，”美国本田汽车公司总裁兼首席执行官Kazuhiro Takizawa表示。“代表美国及南加州地区3万名员工，本田很荣幸能与洛杉矶奥组委和美国国家队合作，支持那些将沿着同一条道路追寻梦想的杰出运动员，在洛杉矶奥运会和残奥会上为金牌而战。”

2、Snowflake成为洛杉矶奥运会官方数据合作提供商

洛杉矶奥运会和残奥会以及美国国家队与Snowflake建立为期三年的合作关系，使其成为赛事的官方数据合作提供商。Snowflake平台将增强洛杉矶奥组委和美国国家队在关键功能方面的能力，包括运动员的训练数据和粉丝参与，以及增强洛杉矶奥运会的规划和交付。利用Snowflake的人工智能数据云提供的安全数据协作功能，洛杉矶奥组委和美国国家队能够支持美国队运动员以及大规模提供数据驱动的个性化粉丝参与。

“与Snowflake合作满足我们日益增长的技术需求，感觉天衣无缝。随着我们向2028年迈进，我们的能力将继续发展，与Snowflake在数据协作增强方面的合作机会至关重要，”美国奥林匹克和残疾人奥林匹克资产公司首席执行官约翰·斯鲁舍（John Slusher）表示。“这种合作关系使我们能够高效扩展，并实现我们为洛杉矶奥运会和美国国家队制定的创新目标。”

“洛杉矶奥运会和残奥会的舞台为汇集数据以实现真正有意义的影响和突破提供了一个非同寻常的机会，而Snowflake的技术在实现大规模的强大数据协作方面具有独特的优势，”Snowflake首席营销官丹尼斯·佩尔松（Denise Persson）表示。“我们很荣幸能成为史上技术最先进的奥运会和残奥会的可信赖合作伙伴，在美国使用由Snowflake的‘人工智能数据云’支持的数据协作，帮助实现曾经无法想象的可能性。”

3、联想和摩托罗拉赞助国际足联世俱杯

国际足联与联想及旗下品牌摩托罗拉达成合作。通过此次合作，联想和摩托罗拉将为球迷提供独特体验，并继续与国际足联合作，将其设备组合、基础设施解决方案和智能手机融入其中，通过创新支持俱乐部足球真正全球化的使命。摩托罗拉被指定为国际足联世俱杯的官方智能手机合作伙伴，并将利用这一俱乐部足球的重要里程碑在全球范围内推广品牌，与全球球迷互动。

国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）表示：“首届国际足联世俱杯将开启全球俱乐部足球的新时代——一个更加包容、创新且互联互通的时代。我们非常高兴摩托罗拉和联想能加入这场开创性的赛事。他们世界级技术与全球视野将助力提升球迷、球队及其他利益相关方的体验。”

摩托罗拉总裁塞尔吉奥·布尼亚克（Sergio Buniac）表示：”2025年国际足联世俱杯不仅将展示世界顶级足球俱乐部的实力，更将展现创新的变革潜力。通过我们的基础设施、设备（从智能手机到联想个人电脑和服务器）及服务，我们将助力国际足联打造一场真正面向全球球迷的包容性赛事。”

4、卡塔尔航空成为国际足联世俱杯官方航空合作伙伴

自2017年5月以来一直作为国际足联官方航空合作伙伴的卡塔尔航空成为今夏国际足联世俱杯的官方航空合作伙伴，将为美国和全球球迷带来世界级的足球盛宴，继续扩大其全球足球足迹。卡塔尔航空是欧洲冠军联赛的官方航空合作伙伴，同时也是国际米兰和巴黎圣日耳曼两支决赛球队的赞助商。这两支球队还将参加本届世俱杯，卡塔尔航空将在比赛中为球迷提供独家体验，并在赛事品牌中占据显著位置。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示：“我们很高兴能与卡塔尔航空公司加深合作，因为我们与国际足联世俱杯一起开启了激动人心的新篇章——这是世界足球真正的历史性时刻。他们追求卓越的热情和连接世界各地人们的能力，使他们成为这项令人难以置信的全新赛事的完美合作伙伴，这项赛事将汇聚32家世界顶级俱乐部，为我们带来前所未有的庆祝活动。真正意义上，俱乐部足球将第一次将全世界团结在一起——卡塔尔航空将成为国际足联俱乐部世界杯的重要合作伙伴，帮助实现这一目标。”

卡塔尔航空集团首席执行官默罕默德·阿尔米尔（Mohammed Al-Meer）表示：“与国际足联达成的新协议强调了我们最看重的一点——与体育界的巅峰赛事合作，让球迷更接近赛事。卡塔尔航空在这一开创性赛事中的亮相不仅仅是品牌推广，我们希望提升球迷的体验，并通过我们的全球网络将他们连接起来。我们很荣幸能来到这里，通过足球和全球旅行的力量，在团结球员、官员和球迷方面发挥作用。”

5、美的成为亚足联国家队赛事全球支持商

亚足联与美的集团达成全新全球合作伙伴关系。该多年期协议将使美的在现有作为亚足联俱乐部赛事全球支持商的基础上，进一步扩展合作范围，涵盖亚足联国家队赛事，包括2027沙特阿拉伯亚洲杯、2026年世界杯亚洲区预选赛、2026年和2028年U23亚洲杯，以及2026年澳大利亚女足亚洲杯。此外，双方的合作还涵盖U20、U17组别的亚洲杯赛事以及五人制亚洲杯。作为全球支持商，美的将享有在亚足联所有国家队赛事中独家推广其品牌及部分产品的权利，这将进一步巩固其全球影响力，并加深与全球足球爱好者的联系。

亚足联秘书长温莎·约翰（Windsor John）表示：“亚足联很高兴能加强与美的的合作，我们非常感谢其对亚洲足球未来发展的信心。”“在我们的国家队赛事中，我们见证了竞技水平的提升和与热情球迷群体更紧密的联系，我们期待与美的这样具有创新精神的企业合作，为所有利益相关者带来更多难忘时刻。”

美的国际业务总裁付鉴表示：“美的坚信，未来四年将成为亚足联足球历史上的重要篇章。随着竞争最为激烈的2026年世界杯亚洲区预选赛，以及在澳大利亚举办的亚足联女子亚洲杯，将激励新一代足球人才，而沙特阿拉伯举办的亚足联亚洲杯更将是一场历史性的盛事，美的集团期待成为这些足球故事的一部分。”

6、Corpay成为皇马官方赞助商

皇家马德里与全球企业支付领域的领导者Corpay达成合作协议，其跨境支付部门成为俱乐部未来三年的官方赞助商。通过此次合作，皇家马德里将能够利用Corpay跨境支付的创新解决方案，帮助降低日常业务运营中产生的外汇风险暴露。此次合作体现了Corpay的B2B能力与皇家马德里国际品牌影响力之间的功能性契合，尤其是在北美、中东和亚洲——这两个组织的关键增长区域。

皇家马德里机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“皇家马德里继续寻求与我们共享全球愿景和卓越价值观的合作伙伴。Corpay在金融服务领域的领导地位，尤其是在跨境交易方面，使其成为自然的选择。”

Corpay跨境解决方案营销总监布拉德·洛德（Brad Loder）表示：“Corpay跨境团队很高兴成为皇家马德里俱乐部的官方赞助商。通过我们对Corpay品牌发展的高度重视，以及我们在外汇风险管理业务方面的专业能力，我们非常期待与全球最成功的足球俱乐部之一展开合作。”

7、Corpay成为MLS官方外汇提供商

MLS与全球企业支付领域的领导者Corpay达成多年期协议，使其成为联盟的官方外汇提供商。通过此次合作，MLS将能够利用Corpay跨境业务的创新解决方案，帮助缓解日常业务需求带来的外汇风险。此外，Corpay跨境业务屡获殊荣的平台将使该联盟能够通过单一入口点管理全球支付。

“我们非常高兴欢迎Corpay成为MLS的官方外汇提供商，”MLS品牌联盟高级副总裁格雷格·米拉德（Greg Millard）表示。“MLS是全球足球的一部分，我们期待与Corpay合作，使我们的外汇业务更加高效。”

“Corpay跨境团队很荣幸被任命为MLS的官方外汇提供商，MLS是美国和加拿大顶级职业足球联赛，”Corpay跨境解决方案首席营销官布拉德·洛德（Brad Loder）表示。“我坚信，MLS及其企业合作伙伴网络将从我们的全面跨境支付和货币风险管理解决方案中受益，同时也能借助我们在体育领域积累的丰富经验。”

8、Valvoline成为美加墨世界杯官方支持商

全球汽车和工业解决方案领导者Valvoline全球成为2026美加墨世界杯的官方支持商。作为在超过140个国家和地区销售产品的品牌，Valvoline在迎来160周年纪念之际，已成为全球增长最快的润滑油品牌之一。作为史上规模最大、包容性最强的国际足联世界杯赛事，2026世界杯将有来自全球的48支国家队在加拿大、墨西哥和美国16个主办城市进行104场比赛。该公司计划在部分主办城市为球迷提供专属体验，并与关键的Valvoline零售合作伙伴推出独家促销活动。

“我们非常高兴欢迎Valvoline全球成为本届历史性赛事的官方支持商，”国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）表示。“该公司的创新愿景与国际足联世界杯的动态精神相契合。Valvoline全球通过前沿解决方案推动进步的承诺与我们的价值观高度契合，我们期待与之共同开启这段旅程。”

“2026年国际足联世界杯将以无与伦比的方式将人们凝聚在一起——通过激情、表现力和无限可能的力量，”Valvoline全球首席执行官贾马尔·穆阿什谢尔（Jamal Muashsher）表示。“随着我们迎来160周年纪念，Valvoline全球很荣幸能参与这场不仅庆祝足球伟大，更彰显我们每个人推动世界前进潜力的盛事。”

9、索尼成为NHL官方技术合作伙伴

NHL与索尼公司达成一项为期多年的全球技术合作协议，使其成为联盟的官方技术合作伙伴。NHL与索尼将携手合作，通过提升索尼“超越体育”业务对NHL动画数据可视化的制作水平、扩大索尼“鹰眼”测量与追踪技术的应用范围，以及投资于各类索尼产品与技术，为球迷、教练、裁判、球员及转播团队打造更优质的NHL体验，让球迷比以往任何时候都更贴近比赛。

“与索尼这一行业领先的合作伙伴携手，将有助于实现我们通过技术努力吸引全球热情NHL球迷的目标，”NHL执行副总裁、业务发展与创新负责人大卫·莱汉斯基（David Lehanski）表示。“推动冰上与冰下技术的开发与应用是联盟的关键优先事项，此次合作将凸显索尼在多个核心项目中的开创性成果，例如NHL EDGE冰球与球员追踪系统及动画节目，旨在让球迷更贴近这项伟大的运动，并展现NHL作为全球技术领导者的地位。”

“从成像和转播到全球最先进的数据可视化和追踪创新，索尼始终致力于通过技术助力塑造体育的未来，”索尼电子公司成像产品与解决方案美洲区总裁特蕾莎·阿莱索（Theresa Alesso）表示。“这一合作基于NHL与索尼之间成功的合作历史，我们很高兴能进一步强化对这项运动、球迷和球员的承诺。”

10、亚马逊成为SailGP美国队官方零售合作伙伴

亚马逊成为SailGP美国队的官方赞助商和零售合作伙伴，这标志着该队在提升该项运动全球影响力方面迈出了重要一步。此次合作将SailGP的高性能与日益增长的吸引力与亚马逊无与伦比的商品选择和便利性相结合，为将该项运动带给更广泛的受众并以前所未有的方式吸引粉丝创造了新机遇。

“我们非常高兴能与全球最大且最具知名度的公司之一亚马逊合作，”SailGP美国队首席执行官兼联合所有人迈克·巴克利（Mike Buckley）表示。“这标志着我们团队和这项运动的重要里程碑，我们将继续扩大受众群体，吸引更多新粉丝加入帆船世界，并展示SailGP所代表的激情与创新。”

“亚马逊与体育和健身领域有着深厚渊源，我们不仅自豪地提供丰富的产品和娱乐内容，帮助粉丝为心仪的队伍加油助威或探索新爱好，更致力于打造沉浸式体验，让顾客更贴近赛事核心。”亚马逊时尚与健身副总裁珍妮·弗雷什沃特（Jenny Freshwater）表示。“我们很高兴能与SailGP美国队合作，并让我们的客户发现帆船世界的魅力，了解更多关于正在改变这项运动的非凡运动员。”

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