摘要：《快消品》了解到，欧诗漫在抖音开设了多个旗舰店授权账号和店铺授权号，这些账号的商品列表和视频内容中，最常出现的就是这两个系列的产品。欧诗漫表示，选择在抖音押注这些产品，是因为它们具备“突破创新”，并已成为“嵌入大众认知的王牌单品”。2025年上半年，欧诗漫计划

（快消品讯）近日，美妆品牌欧诗漫开始在抖音推广其核心产品“珍白因”护肤套装和“安心小白管”次抛精华。

《快消品》了解到，欧诗漫在抖音开设了多个旗舰店授权账号和店铺授权号，这些账号的商品列表和视频内容中，最常出现的就是这两个系列的产品。欧诗漫表示，选择在抖音押注这些产品，是因为它们具备“突破创新”，并已成为“嵌入大众认知的王牌单品”。2025年上半年，欧诗漫计划推出“安心小白管”次抛精华2.0系列，以及主打修护淡纹抗老的“小金管”2.0，逐步构建次抛精华的大单品矩阵。

欧诗漫相比其他主打性价比的美妆品牌，其差异化定位在于以珍珠为核心的美白理念。2024年，欧诗漫积极进行年轻化营销，努力改变其渠道品牌形象。欧诗漫从单一明星代言转向多元化营销，签约了多位明星，包括朱珠、任嘉伦、徐海乔和黄俊捷，作为品牌代言人和“星推官”。通过多维度的营销策略，欧诗漫实现了线上线下的全面覆盖，年均增长保持在30%左右，GMV突破40亿元。然而，GMV未统计退货。

数据显示，2024年欧诗漫在天猫平台的年销售额突破8亿元，并在抖音平台上弥补了2023年的下滑，销售额接近14亿元。尽管销售额和销量双增，产品均价有所下降，这与竞争加剧有关。欧诗漫总经理沈逸在2024年度会议上表示，2025年将聚焦销售、渠道、产品和组织策略，强化CS渠道优势，实现线下渠道的转型发展。

欧诗漫还入驻三福、KKV、调色师等新兴零售集合店，并通过快闪活动推广品牌科技点。以“珍白因Pro”为灵感，欧诗漫推出“珍白因”卡通IP形象，与年轻消费者互动。尽管欧诗漫大力发展线下渠道，线上营销推动的品牌年轻化转型仍是重点。2022年，创始人沈志荣参加《所有女生的 offer》，欧诗漫开始打造“珍珠爷爷”IP，将品牌宣传从单一美白功效转向人文故事。

来源：躺在衣柜里的新之助丶