摘要：农历2024年的年末，各大电商平台的年货节如火如荼，订单出乎意料的火爆。甚至超过了双十一的出货量。

农历2024年的年末，各大电商平台的年货节如火如荼，订单出乎意料的火爆。甚至超过了双十一的出货量。

很多电商都狠狠地小赚一笔，特别是各个直播带货的平台。

基于如此火爆的年货节，让人产生一种错觉，就是经济是不是已经回暖了？

恰恰相反，经济依旧没能走出阴霾。

而年货节电商爆仓的原因，是大家冲着网络购物的价格低廉，实体店价格贵。

今年很明显，街道上，商场里，比往年冷清不少。很多人走亲访友的礼品，都从网上购买，主打一个便宜。

谁不想带着老婆孩子去商场买买买！

还有一个原因，就是年货节的主体已经是年轻人。这一批年轻人的想法和老一辈不一样。现在的年轻人更容易接受网购。

而且年轻人购物，更容易从情绪价值出发。

比如在淘宝平台上，日进斗金冰箱贴、转运手链、好运摆件、幸运饼干等商品的搜索热度，都环比增长80%以上。盒马今年第一个火爆社交平台的年货，就是一款名叫“钱的味道”的香薰礼盒。

有数据显示，“财神”成为今年年货节礼盒包装的新顶流，“求财”的需求甚至无差别地覆盖了全部品类。

年货节的火爆，一部分为了省钱，一部分为了满足情绪价值，毕竟过去的一年，裁员、加班、业绩下滑等等的压力，让很多人过得都如履薄冰。

年底了放松一下心情，购买一些祝福类的物品满足一下情绪价值，希望明年能好运连连。

来源：观察事物本质