摘要：日前，宝洁步联合利华、日本花王之后尘，旗下北美益生菌护肤品牌Tula Skincare（以下简称“TULA”）在其天猫和抖音海外旗舰店发布了闭店公告，宣布因品牌发展战略调整，将于2024年11月25日起正式停止运营。

短短一个月，国际巨头旗下三个美妆品牌接连关闭线上门店。

日前，宝洁步联合利华、日本花王之后尘，旗下北美益生菌护肤品牌Tula Skincare（以下简称“TULA”）在其天猫和抖音海外旗舰店发布了闭店公告，宣布因品牌发展战略调整，将于2024年11月25日起正式停止运营。

就在本月中旬的11月14日，联合利华旗下法国高端护肤品牌Garancia格蕾森亚（下称Garancia）在其小红书账号发布闭店公告，表示小红书店铺将运营至2024年12月30日。

时间线再往前推半个月，日本花王集团旗下护肤品牌est嫒色在其天猫海外旗舰店发布闭店公告，称“EST海外旗舰店将于2024年11月30日起，正式停止运营”。

国际品牌闭店频次增加

据悉，TULA这一品牌是2014年由医学博士 Dr. Roshini Raj 在美国创立，倡导益生菌提取物+功效成分的护肤理念。2022年1月，TULA被宝洁收购，同年7月品牌进入中国内地市场，入驻天猫海外旗舰店。

不过，该品牌在中国市场非宝洁大中华区运作，而是由分销商经营。进入中国后，TULA主推了4条产品线，分别聚焦平衡、抗痘、抗敏感和抗老化。进入之时，它称要给中国消费者带来全新的护肤体验，但始于理想，归于平淡，放缓的市场、消费的疲软，都使得保持谨慎、收缩业务成为正确。

面对中国市场的挑战，跨国集团的闭店动作相比往年，频次明显增加。

今年以来，传出遗憾消息的还有欧莱雅旗下彩妆品牌NYX、高丝旗下Kose，品牌方相继发布关闭线上门店公告。

品牌小众、难跟线上节奏

来自化妆品观察的专业分析指出，观察上述闭店品牌，可以发现一些共性：它们价格相对高，消费人群小众，未跟上电商线上宣传推广步伐趋势。这些小众海外品牌，尚不了解中国市场，缺少本土人才，运营决策链路长，跟不上中国直播电商潮流，品牌败走也在预料之中。

不可否认，部分品牌的退出是代理商或分销商的决定，有些企业更是出于收回在中国市场代理业务的考虑。但无论是何原因，闭店潮真的来了。

南方+记者 李劼

【作者】 李劼

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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