摘要：春节作为中国最为隆重的传统节日，是对每一个中国民众极具特殊意义的节目，万家团圆的中心场景让春节营销成为了各路品牌垂涎的流量高地，如何抓住难得中心化的「注意力」，是每一个要走向国民化、规模化品牌的必经之路。从今年已然打响的春节营销大战来看，从央视春晚、卫视春晚到
春节作为中国最为隆重的传统节日，是对每一个中国民众极具特殊意义的节目，万家团圆的中心场景让春节营销成为了各路品牌垂涎的流量高地，如何抓住难得中心化的「注意力」，是每一个要走向国民化、规模化品牌的必经之路。从今年已然打响的春节营销大战来看，从央视春晚、卫视春晚到线上平台春晚，每一个有实力的品牌都在火力全开地抢滩声量，谁能在这个举国欢庆之际，接住这个“全家欢”的泼天富贵？
由高端鲜奶品牌每日鲜语独家冠名的《和合之家·2025中国网络视听盛典》已于1月24日20点全网上线。北京卫视、东方卫视、浙江卫视三大卫视和全国有线电视、IPTV、OTT以及主要网络视听平台同步播出，湖南卫视将在1月26日复播。
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盛典以“和合之家”为主题，汇集“和韵 和鸣 和创 和睦 和兴”五大篇章，由20多家平台、超过150位艺人及多领域名人共同带来46个形式各异、内容丰富的节目。其中投入运用了AI、AR、裸眼3D、沉浸秀等多种创新技术，舞台演出形式超过25种，强大的明星阵容和节目单媲美央视春晚。
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而本次节目的独家冠名的高端鲜奶品牌——每日鲜语此次合作可谓赢得“鲜”机，不仅在小年夜的合家团聚之际提前抢滩“春节合家欢”大声量、全平台、多端开花的流量先机，更是在短期内获得了一次用户增长的爆点，不仅赢在节目本身的曝光，更是在节目前期的预热宣传中，就以强大的节目阵容和媒体宣传声量狂揽44个微博热搜，借势多重平台曝光抢先获得了更多品牌在声量上的回报。
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作为广电总局打造的新时代广电视听高质量发展的代表性成果，2025盛典与高端鲜奶新标杆每日鲜语联合，齐聚各大IP作品奉上一场主旋律、正能量、接地气、高品质的视听盛宴，共同表达追求高标准的行业标杆态度。
这一次的中国网络视听盛典由由国家广播电视总局、中宣部文艺局指导，中国网络视听协会、中国电视艺术委员会主办，学习强国、人民网、新华网等多端主流媒体平台共同承办。如此国民顶级视听盛宴节目IP的独家冠名权益，为什么这一次由高端鲜奶品牌每日鲜语独揽，获得消费者好评满满？据悉，能满足这一平台合作的品牌，不仅需要布局全国的生产及业务覆盖、高品质品牌、极高的国民度认知，并且其热度和讨论度都必须达到一定水准。
公开信息显示，每日鲜语是中国首款通过 SGS 认证产品品质达欧盟标准的鲜牛奶，秉持“让中国消费者都喝到优于欧盟品质的鲜奶”的初心，每日鲜语坚持“创造好鲜奶高标准，喝得到的幸福感”的品牌理念，从牧场、奶源以及加工管理的各个环节凭借对“高品质奶源、高标准管理、高要求品控”的坚持，参与引领国内鲜奶行业走向高品质、高营养、鲜活口感的新发展，成为数千万品质家庭营养之选。
而中国网络年度视听盛典与一直以来坚持品牌创新，创造好鲜奶高标准的行业标杆品牌每日鲜语携手合作，正是因为双方对坚守高品质及创新理念的深度共鸣和精神契合。
以“和合之家”为主题，借由节目的国民级影响力，双方将对于“高标准”和“幸福感”的理解以内容及串词的形式表达出来，渗透在盛典的每一处细节中，借由晚会场景将品牌理念在受众的切身感受中具象化。数据也证实了这一点，每日鲜语不仅成功在春节晚会赞助的流量陷阱中破局而出，通过中心场景、全平台曝光有效触达核心消费人群——品质家庭群体，还借助国家级大IP总冠之名有效提升了每日鲜语作为高端鲜奶新标杆的品牌力和公信力，让品牌的传播效率事半功倍。
而从消费者反馈来看品牌也从此次合作中获得了消费者的高度赞扬。
如今，春晚作为超级IP，也不再是唯一品牌中心化流量的唯一选择。随着年味的扩散、用户兴趣的转移，即便赞助国民春晚也不见得搭上车就能狂飙。相比去各大卫视春晚用高昂的赞助费扩大流量曝光，此次每日鲜语独家冠名《中国网络视听盛典》的合作方式，不仅抓住了春晚期间的全屏曝光机会，成为品牌在加速高端化、打造国民认知度的又一解法。
此次每日鲜语与《中国网络视听盛典》两大实力派联手，不仅在内容上推陈出新，坚持创新用高品质内容打动观众，更用实力让高品质生活方式更加深入人心，走出了融入时代进程的高端品牌建设之路，只有持续打造创新的品牌体验，坚持为消费者提供幸福感，以实力诠释着高端鲜奶新标杆的行业地位。
每日鲜语相信高品质不只体现在好鲜奶产品本身，更是一种追求高标准的标杆人生态度。在即将到来的新的一年，作为高端鲜奶引领品牌的每日鲜语还将继续致力于创造好鲜奶的高标准，用看得见、喝得到的品质，为大家传递新一年的幸福与温暖，也期待每日鲜语能继续给我们带来更多惊喜，给更多品牌做出差异化品牌建设的新参考范式。
来源：Morketing