摘要：网传视频显示，张雪峰5月31日在直播中说：“干我这个行当不容易的，我动了太多的人的蛋糕了，有些东西我不能说得过于直白。因为我们正常恢复直播是8月份，我期望8月1日能跟大家见面，如果实在不行的话，9月1日也行，但是也有可能，这是你最后一次在网上看见我，我都不敢保

作者：察客

中国一年一度最受关注的考试——高考即将来临，那个以“填志愿指南”走红的网络名人张雪峰在这关键节点自曝可能要告别直播，引起哗然。

有着“考研名师”称号的网络红人张雪峰，这些年会开直播为高考考生和家长提供志愿填报指导。（互联网）

网传视频显示，张雪峰5月31日在直播中说：“干我这个行当不容易的，我动了太多的人的蛋糕了，有些东西我不能说得过于直白。因为我们正常恢复直播是8月份，我期望8月1日能跟大家见面，如果实在不行的话，9月1日也行，但是也有可能，这是你最后一次在网上看见我，我都不敢保证明年你一定能见到我。”

直播结束时，张雪峰突然哽咽，眼圈泛红，朝着镜头深深鞠躬，对屏幕那头的家长和考生说：“不管以后发生啥事，希望大家记住，我对得起大家。”

张雪峰5月31日在直播结束时，红着眼圈向观众告别。（互联网）

尽管张雪峰从未明言这将是他最后一场直播，整段发言也没透露他何时会隐退，但不少人还是把这段颇有“诀别”意味的讲话视作告别宣言，这场直播也很快上了微博热搜榜。

有网民为这名“敢讲真话”的网红的退场感到惋惜，也有不少家长还在等他今年的志愿填报指南。但也有人质疑，这是否是一场经过精心设计的流量操作，借助情绪铺垫吸引眼球，并实现商业收益。

果不其然，这名在直播中一度眼眶泛红的微博大V在6月6日便官宣，将在6月15日至30日开启15场高考志愿填报直播连麦。

此前，张雪峰曾多次在直播间承诺6月不会开播，理由是这个月正值志愿填报高峰期，舆论高度敏感，他和团队都不想在这时“站上风口浪尖”，更不希望因直播而再冲上热搜。

无论他这次是“真退场”还是“套路返场”，可以确定的是，张雪峰不是一开始就具备这种“开口即热搜”的体质。

今年41岁的他，最初只是一名辅导考研的普通老师。直到2016年，他凭借视频《七分钟解读34所985高校》走红，才真正走入公众视野。

此后，张雪峰频繁亮相《快乐大本营》《奇葩大会》等综艺节目，凭借“骂街式教学”和幽默接地气的说话风格，获取大量粉丝。

到了2021年，张雪峰又开拓一门新业务——为高考考生和家长提供志愿填报指导。他不但推出系列线下讲座，还开直播为考生家长答疑解惑，逐步建立起新的影响力。

而真正让他全面“出圈”的，正是这波高考志愿填报直播。目前，张雪峰在抖音坐拥逾2657万粉丝，直播时最高有超10万人同时在线观看。不少家长在直播间豪掷礼物，只为争取一次与他一对一连麦的机会。

据《蓝鲸新闻》报道，张雪峰全网粉丝总数逾4000万，视频广告报价起步为25万元（人民币，下同，4万5000新元），线下直播报价为每小时40万元。

事实上，张雪峰的走红，离不开背后的社会大环境。

中国官方数据显示，2025年高考报名人数为1335万人，虽然比去年少七万人，但整体规模依然庞大。在当前就业形势愈发严峻的背景下，越来越多大学生面临“毕业即失业”的风险。

与此同时，三年的冠病疫情像一块巨石压在中国经济上，也让本就吃紧的青年就业市场几乎喘不过气来。2023年6月，中国16岁至24岁人群的官方失业率曾攀升至创纪录的21.3%。尽管中国官方目前已不再单独公布在校生失业率，但这一问题并不会就此从公众视野中消失。

2024年，中国高校毕业生人数再创新高，达到1179万人，求职竞争尤为激烈。据《南华早报》报道，北京一家初创公司曾在平台上招聘兼职会计，结果不到24小时就收到142份简历。公司创始人直言：“很明显，很多人都迫切需要一份工作。”

而能不能找到好工作，往往从高考志愿填报那一刻就埋下伏笔。上什么大学、读什么专业，直接决定未来能否跨进“更好就业”的门槛。这正是张雪峰主打的“服务区”。

在他的直播间里，经常可以听到操着各地方言的家长，语气恳切地请他为孩子指点迷津。多数时候，张雪峰会耐心倾听，细致分析，依据考生的分数、家庭背景与兴趣方向，推荐匹配的院校和专业路径。

今年2月在北京举办的招聘会，旨在吸引公众到场寻找工作机会。（路透社档案照片）

自此，张雪峰将自己定义为学生的“引路人”，但在这条路上，他卷起的风波也从未停息。

2023年6月，张雪峰在一次与考生家长连线时，得知一名理科预估590分、远高于一本线的新疆考生有意填报四川大学的新闻专业后，立刻做出夸张反应：“别报新闻，你闭着眼睛摸一个专业都比新闻好。”他甚至宣称，如果是他自己孩子坚持报新闻专业，“一定会把他打晕”。

半年后，他又在直播中抛出金句：“文科都是服务业，什么是服务业？总结称一个字就是‘舔’，就是‘爷我给你笑一个’。”

这些言论一出，网上立即炸开了锅。不少人批评他以偏概全、贬低文科专业。重庆大学新闻学院的张小强教授就直言，这种言论“害人不浅、误导公众”。但也不乏人拍手叫好，称他道出现实的残酷真相。

张雪峰掀起的“真话风暴”，也在悄然改变着一些现实。据BBC报道，近年来部分专业的录取分数线下降，舆论普遍将其归因于“张雪峰效应”。以中国传媒大学新闻学为例，在北京的录取分数线从2020年的652分跌至2023年的643分，三年下滑九分。

尽管争议不断，张雪峰的建议仍受到不少家长追捧。在他们看来，信息不对称是中国普通家庭在高考和升学路上最大障碍，而张雪峰恰好扮演了那个“说大实话”的破局者。

但与此同时，也有不少人认为，张雪峰更像一名精于算计的商人，通过制造争议引起关注，与其关心学生的未来，不如说他更在意自己的“钱途”。

今年3月，张雪峰创立的峰学未来推出两档高考志愿填报服务，分别是1万2999元的梦想卡，与1万8999元的圆梦卡，较去年均上涨1000元。尽管价格高昂，这些热销服务并非由张雪峰本人提供，而是交由其团队老师负责。

直播之外，张雪峰的教辅产品同样卖得火热。有媒体根据平台销量估算，他带货的教辅月销超过10万套，单月流水或超2000万元。不过，这些产品的质量同样饱受质疑。比如一款售价168元的高考预测卷，被家长批评漏洞百出，而且开封后不得退货。

张雪峰为什么总能引爆舆论？答案或许很简单：争议，就是他的流量密码。从“新闻无用论”到“文科服务业言论”，他一次次踩中大众的敏感神经，在争议中维持热度，再借势推产品、卖服务，构建出完整的商业闭环。

这次的直播告别大戏，就被不少人解读为又一场营销策划。数据显示，在“告别”风波发酵后，张雪峰抖音账号的粉丝数激增两万。此前，他已连续三个月流失粉丝。

有分析认为，张雪峰此举意在塑造“遭打压的底层代表”形象。毕竟，“有良知、被打压的张雪峰”总比“说真话的张雪峰”更能引起情绪共鸣。

也有人批评他言语庸俗、观念势利，忽视孩子的理想与追求，是一个“彻头彻尾的功利主义者”。《中国科学报》就直言，以张雪峰为代表的志愿填报机构，虽然提供快速解决问题的决策工具，但也削弱学生的个性探索和理想建立。

但试想，如果理想真能当饭吃，这类机构又怎会应运而生、甚至大行其道？

在这个人人都渴望“上岸”的时代，无论张雪峰的“告别”是真情流露还是精心布局，都难以终结公众对教育与就业的焦虑，更难改变这个时代对“选择正确赛道”的执念。

不妨看看张雪峰“告别”之后的回归作，会有多少鸡娃的家长依旧蜂拥而至，期待从张雪峰口中听到那条通往“正确赛道”的捷径，答案或许就写在热度中。

来源：早报网