摘要：现在绝大多数门店、企业，产品，都是有logo的，当你随机采访logo对企业有什么作用的时候，几乎又都说不清楚。大部分人的反馈是感觉没发挥什么作用，但是别人家都有，自己家要是没有就感觉自己的企业好像不专业，不正规。

现在绝大多数门店、企业，产品，都是有logo的，当你随机采访logo对企业有什么作用的时候，几乎又都说不清楚。大部分人的反馈是感觉没发挥什么作用，但是别人家都有，自己家要是没有就感觉自己的企业好像不专业，不正规。

企业的Logo真的是没什么作用吗？我在身边找了10个用苹果手机的人，询问他们当初购买苹果手机的时候，苹果公司的logo对他的购买决策有没有影响，所有人都说没有影响，都强调自己是因为苹果手机超薄的流线型设计，产品性能好，才买苹果手机的，没有人因为是苹果公司的苹果logo被咬掉了一口有残缺美，也没有人说因为自己喜欢黑色，苹果手机的logo是黑色的才购买的苹果手机。

我们又去超市采访了里面的顾客，问他们在你进超市之前你会抬头看一眼这家超市楼顶的logo，如果感觉logo设计的不好看，你就会不进来买东西吗？消费者的一致回答是，我们买东西看的是质量和价格，与他的logo设计成什么样没关系。

调研了一圈最后发现，只有当你想把自己的logo贴在他们的脸上或服装上的时候，他们才关心，你给不给钱，你的logo设计的好不好看。

最后我们又调研了没有设计logo的门店和公司，没有logo的企业生意该火的也很火，有些企业也发展的很好。

既然logo对企业的发展和盈利没有影响，那最初给自己设计logo的人是怎么想的？目的又是什么呢？

当然我们无从查证第一个给自己设计logo的人是谁，也就无从知道他是怎么想的。

要想研究这个问题，就要把时间追溯到上世纪五六十年代，在这之前因为物质匮乏，商品都是没有包装的，因为舍不得浪费物资做包装物，所以出售的商品也就没有名称，你买酱油需要自己拿着容器去商店用漏斗盛。不但买的酱油没有名称，甚至于你连酱油是哪家企业或作坊生产的都不知道。

物质匮乏、商品紧缺的时代，产品都是供不应求的，只要你能生产出来产品，自然就不愁销路。可是后期随着经济的逐步发展。到了六十年代的时候，产品也渐渐地在市场上丰盈了起来。

这时候有的厂家就开始有库存了。他们就会想办法告诉消费者，说自己的产品质量更好，别人家的布鞋鞋底都是用五层布做的。我们家布鞋的鞋底是用十层布做的，质量更好。让消费者都来买自己的产品。

因为产品都没有名字，虽然你有了竞争意识，但是你的产品不能被传播，不能被消费者所区分。就跟一个人一样，只要你没有名字，在背后你就不可能被别人所提及和传播。

这时候聪明人就开始给自己的小作坊或加工厂起名。比如叫张记裁缝铺，李记制糖厂。

企业名称和产品名称都统一叫这一个名字。给产品起名字的目的很明确就是为了识别和区分。后来其它厂家陆续发现最先有名字的产品，可传播，能做宣传，都在竞争中胜出了。于是，所有的产品和厂家，就都有了名字。大家都有名字的时候。都叫张记王记李记的时候，因为厂家多了之后，重名的就特别多。很多人就会想，我不用自己的姓氏名字做企业和产品的名称。我喜欢太阳，那就用太阳做我的产品名称吧，就叫太阳裁缝铺或太阳牌布鞋？

同一条街上都是用姓氏或姓名做店铺招牌。第一家不用姓氏用太阳当作名称的。可识别性更高，区分性就更强了。

后来商家发现，有些消费者对文字的记忆比较敏感，有些消费者是对图形的记忆敏感。于是商家就开始起高调，在自己的太阳裁缝铺门店招牌上画上一个红彤彤的大太阳。这样，自己店铺的可识别性就更高，区分性就更强了。这就是企业 Logo的雏形。

所以企业的logo和企业名称、产品名称所发挥的作用都是一样的，都是为了可识别和可区分，然后你做宣传才有意义。如果企业间是不可识别、不可区分的，那么无论你做多少广告，做多少宣传，人们都没办法找到你。

就像我们今天用的手机，可以用数字做密码，也可以用指纹做密码，还可以用人脸识别做密码，目的都是为了识别和区分你是谁？虽然有这三种识别和区分方式。但对于有些人来说，他只用数字密码或者指纹密码一种方式，其他的方式从来不用。

企业也一样，虽然可以用文字名称来区分和识别，也可以用图形来区分和识别，但有的企业只用文字，不用图形logo。因为企业和店铺都有了logo的时候。和过去都没有logo的时候效果差不多是一样的。

知道了logo存在的作用就是为了识别和区分。那么对于logo好坏的评价标准，就只有一个，就是差异化，设计的跟别人不一样。从设计学、传播学来分析只要有差异化，跟别人不一样，图型没有指向性的负面寓意，就是好的logo设计。

但是对于有些人来说，对于logo设计的要求很多，比方说logo既要设计的不一样，还要能代表我的产品属性和行业属性。于是你就会发现，市面上所有和音乐相关的机构都用音符来做logo的图形符号。这样就没有了差异性和不一样。就变得很难识别和区分。

还有的人，要求Logo既要设计的不一样，还要设计的有美感。想把logo设计的好看，一是没必要。二是这种想法纯属妄念，根本实现不了。

因为，审美的标准和角度是不一样的。比方说，你把玛丽莲梦露的照片发给众人来评测，你问他们这个人的衣品怎么样？有人会说，时尚优雅，有人会说性感暴露；有人会说穿这样的衣服显胖，感觉臃肿；还有人会说，这样穿显得丰满迷人。所以你认为的好看，别人可能认为不好看，别人认为的好看，你可能认为不好看。所以就不能用好不好看的维度来评价logo设计。

还有人会要求logo设计的既要不一样，还要传达某种寓意。这个难度也是相当大的。因为不同的人对同一个符号的认知也是有差异的。有人想用一个猫头鹰来象征智慧。有的人却说他只知道猫头鹰在半夜出来抓老鼠，不知道猫头鹰有啥智慧。有人想用企鹅来寓意优雅，有人却说，他觉得企鹅只让他敢到呆头呆脑和笨重。

想要让logo的寓意发挥作用。只有当你的产品大面积地占领了市场，你在宣传推广经营活动中，时常强化Logo的寓意，这时候它才可以让你的logo图形更深入人心。也就是说。Logo图形的寓意，光设计出来是没用的，需要强化才能体现它的价值。

所以好的logo设计只有两种类型，一种是与行业相关联的差异化，一种是与行业没有关联的差异化。

与行业有关联的差异化，比如所有音乐机构都用音符来做logo图形。但是有的人家是把音符和指纹融合在一起，变成了指纹音符。又有人家是把音符和一个餐勺融合在一起，变成了餐勺音符。这样就形成了即有行业属性，又有差异化的logo。

另外一种就是与行业属性没有关联的图形，比方说不用音符和乐器，而是用一匹马或用一只鸟来代表一个音乐机构。这种logo设计从传播学和营销学的角度来分析，它同样是非常好的识别和区分。但是有些没有胆略的人是不敢使用的。当他看别人用一个苹果来代表手机，用一个瓜子来代表二手车销售，用一个土豆来代表视频网站的时候，他是能接受的。如果你把这样的logo设计给他。他不但不敢使用，他还会骂你不懂设计、太低端、太low、太没档次。

有一家企业请了一个专业机构做VI设计，结果等logo出来的时候，几乎企业的所有员工，都说这logo设计的太丑了。当时企业老板却发话说，我请这家专业机构是因为我相信他们的能力和人品。相信他们有能力设计好这个logo，相信他们的人品不会应付工作糊弄我。所以他们敢说行，我就敢用。因为我知道我自己不懂品牌，不懂设计，不懂传播。所以我选择相信他。如果我要是不相信他的人品和专业能力，那我干脆也不会用他们来设计。还不如自己随便画个圈，点两个点就行了。反正logo设计的好坏也不影响企业的生死。我还从来没听说世界上哪家企业倒闭是因为logo没设计好。我也没听说因为哪家企业logo设计的好，就干成了世界五百强。

有格局，有魄力的人，做决策，就是这么简单。可是很多年轻的初创业者，他们的格局和魄力还没有在生活的磨难中历练出来。他们在做决策的时候，就会犹豫不定。你给他设计的logo，他都不满意，你让他说想要什么样的，他自己也不清楚。

所以对于有服务客户经验，却欠缺专业性的设计师，他们也不知道logo到底该怎么设计。他在服务客户的时候会问，你喜欢什么样的风格？你喜欢什么样的颜色？你有没有参照的图片发给我？意思就是说你想要什么我就给你做什么，这样谁也不浪费谁的时间。

还有的设计师专业水平没问题，但是在个人的修为上还是有些急躁。他们在给客户设计logo的时候。往往会觉得我花了这么多心血。下了这么大的气力给你设计出来这么专业的logo，你还不满意，挑肥拣瘦，老子不伺候你了，我设计不了，你找别人设计去吧。

还有专业性强，心态也从容的老设计师。他们服务的客户多了之后。就会知道。只要我尽心尽力的去做就够了。解决问题点到为止就可以了，至于客户能不能接收和领悟到，那就是看缘分了。

因为合作双方不可避免的是有利益联系的。一旦有利益冲突，一方很可能扭曲理解对方表达的意思。比如设计师想给客户讲一下专业的logo是怎么设计的？logo好不好是怎么衡量的？可能对于有些客户来说，他会觉得。你收了我的钱没有给我做出来一个好看的logo设计，你却来强词夺理，推卸责任。

我不是设计师，但我经常能看到，有些设计师为客户精心打造的一款logo，用业内同行的专业标准来看，是绝对够水准的作品，客户一看却不喜欢。当设计师不想再耗费心力心血的时候，随便做一个图形，客户却觉得这个设计很不错。

合作就要沟通，被误解又是每一个沟通者的宿命。因为没有人能100%理解你的心理和想法。

有时候我确实是觉得创业者挺不容易的。有时候也觉得设计师也挺不容易。

好在我不是设计师，我是做营销咨询的，企业用什么样的logo都无所谓。因为，在我眼里一个小小的Logo，决定不了生死和成败。

来源：新浪财经