摘要：2025年端午假期与六一儿童节相遇，浙江省衢州市文旅市场表现亮眼。全市接待全域游客68.2万人次，同比增长11.3%，增速高于全省平均水平。衢州在本次传统节庆活动中，通过“传统美食出圈、服务细节优化、非遗活化创新” 等系列举措，提供了具有参考价值的实践案例。

2025年端午假期与六一儿童节相遇，浙江省衢州市文旅市场表现亮眼。全市接待全域游客68.2万人次，同比增长11.3%，增速高于全省平均水平。衢州在本次传统节庆活动中，通过“传统美食出圈、服务细节优化、非遗活化创新” 等系列举措，提供了具有参考价值的实践案例。

美食出圈，“粽”横江湖

端午假期前夕，衢州特产酸辣粽子走红网络。5月中旬，拥有4000万粉丝的抖音美食博主@MR-白冰应网友评论邀请，分享粽子测评视频。在众多粽子中，浙江衢州的酸菜辣肉粽给他留下深刻印象，他在视频中多次表达赞赏，称“我长这么大没吃过这么好吃的粽子！这个是真好吃！”，引发网友对衢州酸辣粽的广泛好奇和购买询问。

衢州文旅部门迅速捕捉到这一热点，联合“衢宗粽”“粽大王”等本地商家推出端午酸辣粽子宠粉活动，获得白冰“有机会一定去衢州当地吃粽子”的积极回应。龙游县随即联合被白冰“翻牌”的龙游符家手工小吃坊，以及“王阿盖”“杨爱珍”“王小妮”等14家特色美食企业，携手潮新闻平台，邀请“老饕品鉴官”开箱品鉴。系列活动激发了网友的热情参与，许多网友在社交媒体上分享、推荐衢州酸辣粽。

随着网络热度持续攀升，衢州精心打造的非遗粽子，正成为继鸭头之后，衢州美食的又一代表性产品。 端午期间，“衢宗粽”制作工坊收到来自江浙沪、黑龙江、广东等地的订单超20万只；衢州九子粽共富工坊日产能超过5000个，带动30余名村民月增收超万元；各大电商平台上，衢州粽子的销量同比实现翻倍增长。在热度真正转化为惠及一方的“长红力”的同时，这份点“粽”成金的实效，也生动印证了非遗技艺焕新、村民家门口致富这条路径的广阔前景。

衢州有礼，宠客加倍

“体验非常好，除了剧场专业服务很给力以外，特别惊喜的是剧场前厅还设有端午非遗嘉年华市集，这很少见。”正在衢州保利大剧院演出的音乐剧制作人和晓维表示，观众在观剧之余，还能品尝衢州鸭头、水晶糕等地方美食，体验衢江糖画、衢州叶画制作、戴氏棕编等非遗技艺。这种“演出+非遗”的模式，打破了传统剧场单一观演的局限，为观众提供了沉浸式本土文化体验，也为非遗传承人搭建了展示平台，促进了非遗保护与文旅消费的融合。

除此之外，剧院充分考虑观众需求，特别设立了音乐剧衍生产品发放区，观众可以将喜欢或亲手制作的物料在此进行展示或交换。为提升女性观众体验，还增设了多个女性卫生间并提供卫生用品。端午佳节，剧院向剧组工作人员及观众免费发放了粽子。在小红书上热情推荐衢州的观众阿林分享：“谁懂端午不在家的时候，拿着剧院给的粽子吃上一口的时候的含金量。还能免租金，只需押金借用望远镜和毛毯，服务非常细致周到，物料也很丰富，值得其他剧场借鉴。”评论区网友也纷纷@其他剧场表示值得学习。

细节决定体验高度，也是差异化竞争的关键。物料分享区契合年轻群体“沉浸式追星”“物料社交”的需求，“粽子含金量”的背后是衢州对情感需求的回应。另外，观众还在剧院现场领到了衢州旅游指南，凭演出票享受景点优惠和性价比酒店，酒店还准备了新鲜水果等吃食。“让我印象最深刻的是，去天脊龙门的路上公交司机会主动和我招手，逛药王山等景区时，每一个工作人员上下山都会和我打招呼，感觉非常友善热情。”观众阿林说道。这些“宠客”行动，这般“共情和热情”，于细节处见微知著，恰是衢州践行 “有礼” 品牌深度的生动注脚，构建了“用户愿分享、城市被记住”的良性生态，促进了口碑传播。

南孔赋能，创新共融

一场国际交流展演拉开了衢州端午假期的序幕，衢州立春鼓社与清华大学二十四节令鼓社、华侨大学二十四节令鼓队、马来西亚北野鼓团等6支国内外鼓乐队伍轮番登台呈现一场场精彩表演。经过特别创作和一个月的前期排练，70多位跨国鼓手一起演绎了展现衢州“南孔圣地”文化特色的《南孔》节目。在衢州古城文化旅游区水亭门历史文化街区观看演出的游客李女士表示：“现场效果非常震撼，能在端午看到这样融合地方特色的国际表演，让人着迷。”鼓声的激昂与节日的热烈氛围相得益彰，进一步丰富了市民游客的节日文化体验。

此次节令鼓国际展演，是衢州探索地方核心文化、国家级非遗与重要传统节庆创新融合的有益尝试。此外，衢州还巧妙利用“粽”与“中”的谐音，将“高中”寓意融入现代教育，赋予端午节“升学祈福”的新内涵。端午当日，衢州孔氏南宗家庙举办“祈福孔庙·金榜题名”活动，孔子第76世孙孔令立为衢州中高考学子拜师祈福，吸引千余名学子及家长参与。祈福区域将持续开放至6月中旬，对中高考生免费。衢州通过文化内涵的现代表达、跨域联动和国际元素引入，吸引了不同客群，激活青年力量与古城空间。

不仅是即时性热闹，更在于系统整合打造长效的文旅品牌，辐射带动更广区域。端午假期首日，衢州“趣乡村”系列活动柯城篇“趣柯城·跑古城”亲子跑启动，吸引老中青三代参与。“趣乡村”作为衢州重点培育的文化品牌，活动贯穿5月至11月，以“1+6+N”的模式开展系列活动：即1个主品牌，6大主题活动，以及N场乡村农文旅体节庆。六大主题活动包括“趣柯城·跑古城”“趣衢江·夺村冠”“趣龙游·赛龙舟”“趣江山·抢歌歌”“趣常山·尝鲜辣”“趣开化·Jue青蛳”。在“文化+民生”方面，打造全民参与的村运会等赛事，在“文化+旅游”方面，推出“沿着95号公路趣乡村”自驾打卡、星空音乐节等沉浸式体验。2025年端午，衢州通过丰富的文旅产品供给，营造了浓郁的节日氛围，从单点创新走向体系化运作，推动传统节日更具时代感，更加国际化、长效化。（文/祝佳妹）

来源：文旅动态