摘要：4月29日，北京国家广告产业园区内，一场关于创意与勇气的较量圆满落幕。2025戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛终审会上，来自潮汕的青年创意人苏粤与搭档吕一潇凭借对“东方美学征服法兰西”命题的锐利解构，以作品《Greet France with a Chinese

苏粤

苏粤（左））和搭档吕一潇在领奖现场

作品《Greet France with a Chinese Face》斩获2025戛纳“幼狮杯”银奖。

作品《Crazy GongFu Tea》（疯狂工夫茶）

作品《Crazy GongFu Tea》（疯狂工夫茶）

苏粤，1996年生，在汕头长大的潮州人，高中就读于汕头金山中学，从苏州大学本科毕业后前往香港中文大学深造，现供职于广东省广告集团股份有限公司。

4月29日，北京国家广告产业园区内，一场关于创意与勇气的较量圆满落幕。2025戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛终审会上，来自潮汕的青年创意人苏粤与搭档吕一潇凭借对“东方美学征服法兰西”命题的锐利解构，以作品《Greet France with a Chinese Face》（以中国面孔礼遇法国）斩获影视广告类亚军。

近日，记者连线回到广州工作的苏粤，听她讲述此次参赛的历程和近年来她用创意诠释传统文化之美的实践感悟。

幼狮赛场上

东方美学在当代觉醒

接到为某国产百年护肤品牌设计一条进军法国市场的创意短片这一命题时，苏粤和搭档曾一度陷入中西方代表性符号堆砌的窠臼，“那些画面像生硬的拼贴画。”

连续多天的头脑风暴，终于在苏粤注意到法国人贴面礼的那一刻迎来转折：如果用面贴面的形式，既展现了美丽自信的中国面孔，也是对法国文化的尊重，“一个贴面动作藏着两个文明的交集点！”这个偶然的发现解开了创作困局，她们决定用创意短片讲述一位中国女孩在某国产百年护肤品牌的助力下，以中国面容问候法国朋友的故事。

面对这一已有127年历史的国货品牌所沉淀积累的文化厚度，苏粤最初尝试以水墨风格奠定东方基调，却发现传统技法与现代美妆的时尚质感存在割裂。为了让作品更具时尚和现代质感，她们转而选用颜色鲜艳的简笔画进行创作，同时在人物形象的设计上也选择现代与古典气质并存的中国女性形象。

52秒成片的点睛之笔，定格在中法女性完成贴面礼的刹那，镜头以特写聚焦中国女孩的面庞，这是对“中国面孔”向法国致以美好问候的凝练表达。赛场上，评委称赞这是“东方美学的当代觉醒”。在苏粤看来，这是对作品的评价，也是对中国美妆品牌进军国际市场的评价，“法国是一个拥有非常多美妆大牌的美妆强国，百年国货护肤品进军法国本身就是东方美学的觉醒，展示了中国之美以强大的自信进入世界的视野。在创意视频的创作上，我们也是在放大这一点。”

童年游戏中

文化镌刻进血液基因

透过《Greet France with a Chinese Face》这部作品，人们得以窥见“95后”设计师苏粤独特的文化解码力。这位成长于汕头的潮州姑娘，把中国优秀传统文化的精髓淬炼成当代设计语言的能力，或许在她笔墨书法、绣线穿梭和粿品揉捏的童年游戏里，就已经埋下伏笔。12岁那年，当同龄人追逐钢琴的机械美学时，少女苏粤却独爱竹笛的天然音色：“老师傅根据竹节起伏调整音孔的精妙，比任何工业设计更令我震撼。”

高考填报志愿时，希望从事文化产业工作的她，在中文和传媒两个专业之间选择了后者。从本科广告创意课程到港中大研究生深造，苏粤始终着迷于传统文化与现代传播的化学反应。“创意广告就像文化的翻译器，”苏粤这样解释自己的选择，“能把古老智慧转译成当代人听得懂的语言。”

这种文化转译能力，在她硕士时期的平面广告作品《Crazy GongFu Tea》（疯狂工夫茶）中初现锋芒。三张夸张的视觉叙事海报打破了传统文旅广告的刻板印象，呈现出潮汕人“不可一日无茶”的独特文化景象：羽毛球场上，少年挥拍扣杀的瞬间，左手竟稳稳托着斟满的工夫茶杯；鹅肉摊前，老板举杯品茗的悠然与砧板上“引颈待剁”的狮头鹅形成荒诞对比；最令人会心一笑的是保安亭场景——进出小区车辆的车主都会被邀约“饮杯茶”。一组图片将潮汕市井的闲适哲学展现得淋漓尽致，得到导师的充分肯定：“这些疯狂场景捕捉到了工夫茶融入血液的生活质感。很有趣，让人油然产生到汕头参观游玩的想法。”

创意方案里

新意与古老智慧共生

工作数年，苏粤始终保持着“流动”的姿态。但这位不愿被风格定义的年轻设计师也发现，童年种下的文化种子总在不经意间绽放，时时处处引导着她的创作。2022年，在人民日报发起的“新青年创意大赛”中，苏粤及其搭档汪昊岩创作的互动类作品《我家的活对联》，从几百件融媒体作品中脱颖而出，斩获铜奖。据苏粤介绍，用户通过参与答题测试，可获取最适合自家的春联，拍摄并上传家门照片，还能见证这春联在自己的家门中“活”起来。据悉，苏粤的创意方案是六件等级奖作品里唯一以中国传统节日为主题方向的。

在苏粤看来，优秀传统文化既是沟通14亿中国人的情感密码，更是取之不尽的视觉宝库，“巧用传统文化会使创意具有更强的说服力和吸引力，另外，我们的传统文化本身自带丰富的视觉元素和表达方式，这对设计本身也是大有裨益的。”

面对中国优秀传统文化焕活的命题，苏粤提出了双轨并行的解法：其一是“老树新芽”式的传统新用，将古画古字转化为现代视觉符号；其二是更具挑战的“新说传统”，用新时代的设计语言重述古老智慧。面对部分年轻人抱怨传统文化“老气”的看法，苏粤直言，老气过时的从来不是传统文化，是表现形式，“传统文化之所以能代代相传，在于其强韧的生命力，作为新时代的创意工作者，我们要做的是去挖掘它的潜能，让它在新时代发光发热。”

在珠江畔的创意企业里，苏粤这位潮汕姑娘正用创意搭建古今对话的桥梁，她相信：“传统文化是我们不变的来处，创新创意决定我们能走向何处。”

本报记者 蔡妍虹

来源：科普圈世界