经济地理 | 广东：“龙舟IP”破圈用“最岭南”方式激活“端午热”

摘要：编者按端午临中夏，时清日复长。从龙舟竞渡到粽叶飘香，从亲子互动到非遗手作，从诗乐演出到文创市集……人潮涌动的端午节假期，多场“好戏”轮番登场，尽显地方经济韧性与潜力。近日，国务院召开做强国内大循环工作推进会，提出“要深挖潜力提振消费”。在刚刚结束的端午与“六

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多地“端午经济”热潮涌动

编者按端午临中夏，时清日复长。从龙舟竞渡到粽叶飘香，从亲子互动到非遗手作，从诗乐演出到文创市集……人潮涌动的端午节假期，多场“好戏”轮番登场，尽显地方经济韧性与潜力。近日，国务院召开做强国内大循环工作推进会，提出“要深挖潜力提振消费”。在刚刚结束的端午与“六一”叠加小长假，多地瞄准消费新需求、新动向，充分利用资源禀赋，深入挖掘、梳理地方特色端午习俗，推出了一系列节庆活动，持续推高消费市场热度。中国经济时报记者日前探访广东、四川、湖北等地，看“端午经济”更好发挥消费对经济循环的牵引带动作用。

■中国经济时报记者张李源清

端午假期，广东江涌河道内，龙舟竞渡、彩旗猎猎，广东龙舟的形象短片更是登陆美国、阿联酋、新加坡、南非等国家的户外大屏，实现文化传承与文旅消费的双向赋能，全面掀起了探粤文旅新热潮。

以“龙舟+”为纽带，今年广东的文旅产业玩出花样、玩“出圈”：据初步测算，2025年端午假期三天(5月31日至6月2日)，广东省累计接待游客2321.0万人次，同比增长20.6%;实现旅游收入114.4亿元，同比增长25.6%。假日期间全省文旅市场安全有序、活力迸发，呈现高质量发展态势。

玩转“龙舟+”N种方式

端午假期，广东省文旅活动以龙舟赛事为纽带，既传承了岭南水乡民俗(如起龙、采青、招景)，又注入了科技演艺(无人机表演、线上直播)、商圈联动等新元素。

系列活动在全省21个地市同步铺开，覆盖广佛深莞等核心城市及粤东西北县：广州猎德龙舟宴、车陂竞渡，佛山叠滘漂移大赛、西樵山半山龙舟，深圳观澜河国际赛、大沙河科技竞渡，珠海金湾海上马拉松、斗门公开赛等成为热门项目，凸显地域特色。

在广州，这座千年商都也以“最岭南”的方式打开了今年的端午假期。“广州作为千年商都，一直在消费领域展现出了强大的活力与潜力，此次大湾区消费季更是为区域消费市场注入了强劲动力。”抖音生活服务南区市场营销负责人符娜表示，活动期间，抖音持续策划推出众多特色活动，不断创新城市消费模式，为大湾区消费市场的繁荣和经济高质量发展贡献更多力量。

龙舟饭是岭南端午民俗的鲜活注脚。端午假期，广州多地推出龙舟饭文化体验，联动举办文创市集、龙船丁派发活动，烩出中国最强“家宴”。此外，还发放“同船渡·粤韵广州”专属餐饮消费券，让消费者们品尝活色生香的广府味道，留住胃、留住心、留住人。

端午民俗活动带动目的地旅游经济也在显著增长：携程多家在线旅游平台数据显示，广州成为端午假期国内热门旅游目的地;同程旅行数据显示，佛山、东莞跻身今年端午假期国内十大热门民俗旅游目的地;美团旅行数据显示，佛山、广州、东莞跻身“龙舟基地”搜索十大目的地城市。

一条龙舟撬动文旅盛宴

“龙舟经济”破浪前行，牵动民俗游、赛事游、乡村游等多元业态，撬动餐饮、住宿、文创等周边消费，划出了文旅融合的新蓝海。

端午假期，广州组织国际龙舟邀请赛等超20场龙舟民俗活动赛事，串联赛事现场与珠江夜游、西关美食、广州塔等城市名片，推出“观赛+旅游+购物+美食”等定制产品，推动传统民俗文化焕发新生机。

“广州是一座传统与现代交融、时尚与民俗荟萃、休闲与奋斗交织的城市，这里既有陈家祠的岁月流芳和北京路的人间烟火，也有珠江边的流光溢彩和琶洲人工智能的科技浪潮，处处彰显包容与开放。”广州市商务局相关负责人表示，诚挚邀请海内外宾朋走进广州、品味广州、乐购广州，亲身感受千年商都的经典魅力和时代活力。

不仅如此，茂名袂花江、阳江逆水赛、信宜锦江河等乡村龙舟赛吸引了超百支队伍，结合龙船饭、增殖放流等活动激活县域文旅;中堂、港口等镇以龙舟巡游展示水系治理成果，坦洲镇借安阜涌赛事呈现“百千万工程”实效。

与此同时，叠滘弯道漂移、西樵山500年“半山扒龙船”、潮州大城所“游旱龙”等非遗民俗通过赛事焕新;猎德系列活动结合音乐会、啤酒节、市集;东莞沙田赛联动“湾区周末IN东莞”促消费、长安镇打造“水上竞渡+新质生活市集”;深圳光明区举办龙舟嘉年华与非遗展演等活动，通过龙舟跨界融合激发消费动能;深圳、东莞专设粤港澳龙舟邀请赛;汕尾品清湖组织两岸青年联合龙舟汇演共展交流新篇。

纵览跨文化消费新景观

一批重点企业也提前谋划安排，以品牌之力注入“龙舟+”丰富业态，商务、机场、边检、银行机构等部门更合力推出系列措施，便利境外游客入境出行和生活。

为打通粤港澳大湾区跨境消费堵点，不断满足入境游客多元消费需求，广州持续推动离境退税商店拓品扩围，提升入境支付便利化水平;金融机构也拿出“真金白银”举办优惠活动，中国银联联合产业各方打造公益性、开放性的专用App——云闪付国际版，让境内外用户真正感受到“支付无障碍、服务有温度”。

“粤港澳大湾区作为中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，既是一片消费热土，更是支付创新的‘超级试验场’。”中国银联党委副书记、总裁郭大勇表示，中国银联充分发挥支付产业中枢作用，重点打造大湾区特色卡权益，以创新之笔，书写支付新图景。