广电出手！整顿“霸总”“恶婆婆”

摘要：微短剧的监管正在逐渐走向精细化。近日，南都记者获悉广电总局网络视听司针对“霸总”微短剧和中老年题材微短剧发布管理提示。前者要求加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流；后者要求要扭转“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作

微短剧的监管正在逐渐走向精细化。近日，南都记者获悉广电总局网络视听司针对“霸总”微短剧和中老年题材微短剧发布管理提示。前者要求加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流；后者要求要扭转“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。

同质化“霸总”将微短剧推向过度娱乐化

南都记者了解到，针对“霸总”微短剧，管理提示中提到，近来有一种网民贴上“霸总”标签的微短剧，持续霸屏，代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，娱乐性强，情绪价值高，吸引许多网民一边吐槽一边继续追剧。但是，由于市场的追捧和同质化内容的竞争，为追逐流量，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节，正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。

今年，在南方都市报举办的以“探路网络微短剧精品化发展”为主题的研讨会上，抖音相关负责人曾表示：“目前虽然短剧很火，但还没有一个全民性的标杆作品，缺乏多元化和泛化的内容类型，主要集中在甜宠、霸总题材上。而穿越过内容周期的创作者都知道，创作集中在高度同质化的题材元素上，会导致吸引力下降，难以走得更远。因此，需要尝试新的类型。”并且，他强调，短剧整体的品质提升会是一个大趋势。

管理提示也提到，微短剧规范化精品化的成果来之不易，是全社会全行业共同努力的结果。南都记者曾报道，从2023年开始，针对微短剧的监管政策频繁出台，整个短剧行业迎来规范化的同时，精品化也已经成为了业内共识。

因此，广电总局网络视听司此次针对“霸总”题材的微短剧，明确提出，要坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧，并且主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事。要避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。

管理提示具体内容⬇️

为避免低俗和恶趣味内容披着“霸总”外衣横行其道，冲击微短剧向上向善向好的发展态势，广电总局网络视听司提出三点管理要求：

1. 坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧。

要接近、了解、研究企业家群体，以他们的实际生活为素材，并进行价值提炼和审美升华。避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节，从而影响大众对中国企业家群体的认知，损害企业家群体形象。

2. 主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事。

积极引导扶持创作传播弘扬爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的优秀企业家精神的微短剧，为经济发展营造良好舆论环境。避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。

3. 加强对“霸总”微短剧的管理。

压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。对“重点微短剧”和“普通微短剧”，要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”，要加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出。

要求平台对自审微短剧加强把关

另外，管理提示明确指出要对“霸总”微短剧压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。值得注意的是，管理提示对平台方的审核也作出了要求。要求对平台自审的“其他微短剧“加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。

可以看到，微短剧的监管风向由一开始从大体的内容导向、投流机制、渠道分发等更多开始向具体的微短剧垂类内容进行精细化、针对性的监管。

此前，《闪婚50岁》等中老年题材微短剧热播，引发舆论关注。南都记者了解到，在对“霸总”题材管理之前，今年10月，广电总局网络视听司还发布了中老年题材微短剧的管理提示。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，50岁以上中老年用户是微短剧的支柱群体，占比近三分之一。微短剧中有不少以中老年群体为主角的作品，这与传统影视剧以中青年为主角有较大不同，这类内容吸引了时间充实付费意愿较强的银发一族，满足了他们一直被忽视的娱乐需求。也因此，今年上半年以来，一大批以中老年人为主角的“甜宠”、“霸总”剧成为了微短剧新风口，让不少中老年用户纷纷“上头”，甚至为此付费超千元，因而引发舆论对微短剧“围猎”中老年人的广泛批评。

这份管理提示也提到，部分微短剧为吸引眼球故意制造冲突、设计狗血情节，传递违背时代潮流、不符合时代精神的价值观年，引发舆论关于中老年人沉迷、微短剧收割中老年人的担忧。

因此管理要求表示，鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转突出重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。鼓励立足孝老爱亲、邻里互助、社会和谐的主题，创作关照中老年群体生活困难与心理困境的作品，扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向。鼓励作品表现新时代中老年人老有所为，为家庭文明、社会发展、国家进步贡献“银发力量”的故事，扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。

管理提示具体内容⬇️