张雪峰到底动了谁的蛋糕？让他走到今日的穷途末路

摘要：好家伙，这高考的硝鼓还没敲响呢，张雪峰老师先给自己放了个大炮仗，直接把自己送上了热搜！5月31号晚上，老张在直播里头，那是声泪俱下，戏码做足，说自个儿“动了太多人的蛋糕”，搞不好这是“最后一次在网上看见我”，最晚九月份要是还不见他，那就是真“遇到事儿了”。这话

好家伙，这高考的硝鼓还没敲响呢，张雪峰老师先给自己放了个大炮仗，直接把自己送上了热搜！5月31号晚上，老张在直播里头，那是声泪俱下，戏码做足，说自个儿“动了太多人的蛋糕”，搞不好这是“最后一次在网上看见我”，最晚九月份要是还不见他，那就是真“遇到事儿了”。这话说的，要多悲情有多悲情，要多悬念有多悬念。一时间，粉丝们那叫一个心疼，网上也是炸开了锅，纷纷猜测老张这是得罪了哪路神仙。

咱先按下这“动蛋糕”的悬案不表，先瞅瞅张雪峰这些年是怎么把自个儿打造成“教育网红顶流”的。想当年，2016年那会儿，一个《7分钟解读34所985高校》的视频，让三十出头的张雪峰（本名张子彪）火遍大江南北。那时候他还是个考研辅导老师，在北京“漂”了十几年，愣是把全国高校的专业信息给啃成了自家后院的白菜，张口就来。这本事，在那些为孩子高考志愿抓耳挠腮的家长眼里，简直就是救世主下凡，行走的报考指南啊！

张雪峰的“蛋糕”生意有多大？

张雪峰火了之后，那商业头脑也是转得飞快。上综艺、搞直播、开公司，一套组合拳打下来，名下的“峰学蔚来”等公司业务遍地开花，从教育咨询到图书出版，再到研学旅行，啥都干。天眼查一拉，张子彪名下关联企业就有10家。他自个儿也说过，有家公司快上市了，能变现几个亿，另一家估值也得5到8个亿。就说他那高考志愿填报服务，2024年卖的梦想卡11999元，圆梦卡17999元，到了今年（2025届服务），这两档价格还各涨了1000块，变成了12999元和18999元，照样一上线就被抢光。有媒体推算，光他直播带货的教辅资料，单月流水就可能超过2000万。这吸金能力，你说吓人不吓人？

根据相关咨询媒体的数据，2023年中国高考志愿填报服务市场规模已经达到了9.5亿，预计到2027年能干到12.2亿。每年上千万的考生，几千所大学，几百个专业，这中间的信息差，就是张雪峰们生财的“金矿”。他这一火，直接把这门生意从“小作坊”干成了“连锁店”的规模。

他到底动了谁的“蛋糕”？

张雪峰自己说“动了太多人的蛋糕”，这话可不是空穴来风。

同行是冤家，刨了别人的活儿：志愿填报这行当，说白了就是靠信息差赚钱。张雪峰这尊大神一出来，免费直播里把各种“内幕”、“技巧”抖了个底朝天，等于是把别人家魔术的底都给揭了。关键是，他揭了底自己还卖得更火，同行们能不眼红？本来大家守着自己的一亩三分地，靠着信息不对称闷声发大财，他这一搞，等于是端了人家的饭碗。

某些高校和专业的“遮羞布”：老张那张嘴，是出了名的“敢说”。“文科都是服务业，总结成一个字就是‘舔’”、“新闻学无用，闭着眼睛摸一个都比新闻好，孩子要报我把他打晕”、“生化环材四大天坑”、“千万别报金融，除非家里有资源或者长得漂亮，其他的自行脑补”……这些话，虽然糙是糙了点，但也确实戳到了一些专业就业难、前景黯淡的痛处。有些高校指望着用高大上的名字忽悠学生，结果被他几句话就给扒了底裤，招生能不受影响？2016年，他评价哈尔滨理工大学，收到了人家学校的律师函，光速道歉。2018年，调侃西南大学，又被举报，再次道歉，但西南大学宣传部表示“暂不原谅”。这些学校和相关专业的教授、专家，能不把他当眼中钉肉中刺？

挑战了某些“潜规则”：他还说过“烟草局不是一般人能进的”，这话一出，据说烟草局连夜修改招聘规则。他还揭露过银行系统招聘看重“带资进组”，说自己要是女儿学习不好，就让她混个本科进银行，他两家公司存款过亿，女儿去哪个银行，他就把钱存哪个银行。这话虽然是为他女儿说的，但也把某些行业心照不宣的“资源优先”给捅了出来。这些行业里的既得利益者，能乐意？兴业银行私人银行不就搞过“四大俱乐部”帮客户子女“信步锦程”嘛，人家玩得好好的，你张雪峰非要嚷嚷出来，这不是找不痛快吗？

所以啊，张雪峰这“蛋糕”动得可不少，从同行到高校，再到某些行业的利益链条，他几乎是全方位无差别扫射。

“含泪告别”是真心还是演戏？

这事儿一出，网上立马分成了两派。

一派是铁杆粉丝，觉得老张是“为民请命”，说了真话得罪了权贵，现在要被迫退隐，那叫一个痛心疾首，高呼“寒门需要张雪峰”、“张雪峰配享太庙”。另一派呢，就觉得他这是在演戏，是“含泪赚大钱”的又一出营销大戏。理由有三：

时机太巧：每年高考前夕，都是他最火、最该出来吆喝的时候。这时候“被退网”，话题性直接拉满，免费上了多少回头条热搜？这流量不就又来了吗？停播两个月，等八九月份大家填完志愿，他再“王者归来”，名声岂不更响？

退网无损：他直播连线很多是免费的，停了也不影响他公司卖那些高价志愿卡。反而，一个“被迫害”、“敢说真话被打压”的形象，更能刺激那些犹豫的家长掏钱买平安。这“受害者”人设一立，生意说不定更好做。

商业本质：张雪峰再怎么标榜为普通家庭着想，但他首先是个商人，公司是需要盈利的。他那些上万块的志愿填报卡，普通家庭有几个能轻松消费得起？他自己都说了，公司要上市，要变现几个亿。所以，一切行为最终还是要为商业利益服务。这次“告别”，很可能就是一次高明的商业炒作和人设强化。

有人说得更直接，他不是动了谁的蛋糕，而是这个行业的钱快被他捞干净了，或者说他已经有点“树大招风”，需要避避风头，换个姿势继续赚钱。毕竟，他公司卖的168元的高考预测卷，最近也被家长曝出数学卷有错题，语文卷漏洞百出，客服还以“拆封后不支持退货”为由拒绝退款。这品控要是不抓紧，光靠人设也撑不了太久。

张雪峰现象背后的社会焦虑

不管张雪峰是真心还是假意，他能火成这样，背后反映的是整个社会对教育和就业的深层焦虑。

学历内卷与信息鸿沟：十年寒窗苦读，一朝志愿定前途。面对几千所高校、几百个专业，普通家庭的孩子和家长往往是两眼一抹黑。这种信息不对称，以及对“一失足成千古恨”的恐惧，让“指导专家”有了巨大的市场。张雪峰的出现，就像给迷茫的人递上了一根救命稻草。

就业压力山大：现在大学生毕业找工作有多难，大家心里都有数。2025年全国高考报名人数1335万，虽然比2024年少了7万，但依然是千万级别。而每年高校毕业生也有一千多万。这种情况下，“学什么能找到好工作”成了家长们最关心的问题。张雪峰那种“一切为就业服务”的功利主义论调，虽然刺耳，但却正中很多家庭的下怀。

生涯规划教育的缺失：咱们国家的中小学教育，长期以来都是围绕着升学率转。孩子们从小到大，很少有人告诉他们不同专业意味着什么，未来有哪些职业路径，自己的兴趣和性格适合什么。这种生涯规划教育的缺失，导致很多学生到了填报志愿的时候才开始临时抱佛脚，自然容易被各种信息裹挟。

张雪峰常说，他服务的是“普通家庭”。他用自己从东北小县城“做题家”一步步打拼出来的经历，给无数底层学子画了一个“逆袭”的饼。他的话虽然极端，甚至粗俗，比如“文科都是服务业，都是在‘舔’”，但他的受众往往会觉得“话糙理不糙”，因为他说出了他们想说又不敢说或者没能力总结出来的“现实”。

“张雪峰们”还能火多久？

张雪峰这次“告别”，不管是真是假，都给这个行业敲响了警钟。

一方面，官方也在行动。教育部“阳光高考”平台推出了免费的“阳光志愿”信息服务系统，还启动了“2025高考护航行动”，严厉打击涉考虚假宣传、误导欺诈等行为，明确指出从未发放过“高考志愿规划师”这类职业资格证书。这无疑会挤压高价咨询的生存空间。

另一方面，张雪峰的成功，也让更多资本和机构看到了这块“肥肉”。天眼查数据显示，以“志愿填报”为关键词的企业，已经有上千家。当信息越来越透明，当AI志愿填报工具越来越智能，单靠个人IP和“信息差”的生意，还能做多久？

而且，张雪峰自己也面临“人设反噬”的风险。他一边说着为普通家庭代言，一边又给自家女儿规划“存款过亿进银行”的“霸总”路线；他推荐的专业，比如几年前的土木工程，现在也成了“天坑”。当他说的话不再那么“准”，当他“普通人代言人”的形象和他实际的富豪身份产生巨大反差时，信徒们的热情还能维持多久？

再者说，他推荐的专业，如果大家都一窝蜂去报，那热门也变冷门了。这种“大家都知道的秘密就不再是秘密”的悖论，也是他这种模式的硬伤。

结语：喧嚣过后，焦虑依旧

张雪峰的暂时“消失”，或许会让高考前的舆论场安静一些，但家长和考生们的焦虑不会因此减少。只要教育资源不均衡、就业压力大、信息不对称等问题依然存在，“张雪峰们”就依然有市场。

他常穿的那件印着“对不起”的T恤，和他这次“含泪告别”时说的“我对得起大家，对得起这个社会”，都像是一种精心设计的表演。这种表演，放大了焦虑，也收割了焦虑。