摘要：6月5日，中国新消费品牌——蕉下Beneunder在泰国闪耀亮相。该品牌在位于曼谷尚泰中央世界购物中心（Central World）二楼的泰国首店正式开业，这不仅受到了业界的高度关注，也登上了当天X平台（原推特）泰国热搜版第二。

6月5日，中国新消费品牌——蕉下Beneunder在泰国闪耀亮相。该品牌在位于曼谷尚泰中央世界购物中心（Central World）二楼的泰国首店正式开业，这不仅受到了业界的高度关注，也登上了当天X平台（原推特）泰国热搜版第二。

在全球化浪潮与消费升级的双重驱动下，以蕉下为代表的中国新消费品牌正在加速拓展国际市场，成为“中国制造”与海外消费市场深度融合的生动缩影。

从新加坡到泰国：加速布局东南亚市场

蕉下的出海之路始于2023年底，当时蕉下以品牌战略升级为契机，开启线上+线下全渠道海外布局。其海外首家门店在新加坡西门购物广场（Westgate Mall）正式开业，迈出了线下出海的第一步。

此后，蕉下在东南亚市场的布局不断加速。2024年9月5日，蕉下门店在老挝万象百盛购物中心正式亮相，进一步扩大了其在东南亚的市场版图，成为其出海征程的又一重要节点。

而在今年中泰建交50周年这一特殊时刻，蕉下于6月5日在泰国曼谷尚泰中央世界购物中心（Central World）开设首店，正式进军泰国市场。这一重要布局不仅展现了蕉下对东南亚市场的高度认可，也彰显了其品牌实力与产品魅力。

曼谷尚泰中央世界购物中心（Central World）是亚洲第二大购物中心，每年吸引着海量的游客和消费者。蕉下选择在此开设泰国首店，不仅为当地消费者带来全新的轻量化户外生活方式，也为中国品牌在东南亚市场的拓展树立了新的标杆。

泰国时尚媒体组团探访 中泰经贸合作增添新亮色

蕉下的出海之路不仅是中国制造的国际化之旅，也是中国品牌文化的传播之旅。在中泰建交50周年的重要时刻，蕉下泰国首店的开业为两国经贸合作增添了新的亮点。

今年4月下旬，在蕉下即将在亮相曼谷尚泰中央世界购物中心前夕，来自泰国Vogue：《时尚》、GQ：《智族GQ》、ELLE：《世界时装之苑ELLE》、 ELLE MEN：《ELLE睿士》、HARPER'S BAZAAR：《时尚芭莎》、MINT：《薄荷》、THE STANDARD LIFE：《标准生活》、HELLO!《哈喽！》等时尚杂志的媒体记者团，前往位于深圳南山区汉京金融中心的蕉下品牌总部——深圳减字科技有限公司参观采访，深入探寻这个中国新锐品牌的魅力与实力。

“中国制造的优势在于完善的产业链、高效的生产能力和严格的质量控制体系，这些为蕉下提供了坚实的品质保障。我们选择扬帆出海，目的也是希望让全世界的消费者能够有更好的消费体验。”蕉下品牌相关人士表示。如今，蕉下不仅满足东南亚消费者对不同轻量化户外场景的功能性需求，其强大的品牌吸引力与中国制造实力也让泰国媒体记者团赞叹不已。

事实上，伴随着泰国市场的首店落子，蕉下这个国产新锐消费品牌，也在一年多时间内，悄然完成了从初步试水出海到对东南亚市场的全面布局。

“今年，蕉下国内市场的门店总数预计将突破1000家，而在海外，蕉下门店也已经在包括新加坡、老挝、泰国、印尼、越南、柬埔寨、菲律宾等多个国家的东南亚市场纷纷开设门店，扩大布局。随着多年高速发展，蕉下目前也位列全球独角兽企业500强之列。”蕉下品牌相关负责人介绍道。

他表示，东南亚国家对“中国制造”和中国品牌有着较高的接受度，且当地高温湿热的气候特点与蕉下产品的防晒防护功能高度契合，蕉下的功能性特点以及倡导的轻量化户外生活方式，和当地市场的消费环境完美匹配，使得蕉下在短时间内迅速赢得了当地消费者的青睐。所以从进入东南亚之初到现在仅有短短一年多时间，蕉下品牌旗下多个品类的产品在东南亚市场展现出了极强的适应力。

创新科技与设计美学：引领东南亚新消费潮流

蕉下此次进军泰国市场，无疑为中泰建交50周年增添了一抹亮色，也为中国新消费品牌在东南亚市场的发展开辟了新的道路。未来，随着更多中国品牌以高品质、创新设计赢得海外市场，东南亚市场或将成为“中国品牌升级”的新舞台。

近年来，中泰经贸往来日益密切，2024年双边贸易额达1339.815亿美元，同比增长6.1%，新兴领域合作不断推进。以蕉下等为代表的新国货品牌成为中国制造新势力，纷纷布局东南亚。该地区超6.5亿人口，30岁以下年轻人占比超50%，展现出巨大的消费潜力和年轻化的人口结构优势。

在消费升级驱动下，当地消费者对中国制造的新国货品牌需求日益增加，愿意为独特精美的设计、较强的功能性以及品牌声誉买单。蕉下凭借其自主研发的九大轻量化科技和八大产品矩阵，为东南亚消费者提供了满足不同户外场景需求的防护产品，有望在东南亚市场收获更广泛的青睐。

蕉下品牌创立于2013年，隶属于深圳减字科技有限公司旗下，是轻量化户外生活方式的引领品牌。自2013年推出第一把防晒小黑伞以来，其自主研发的L.R.C™ 涂层，首次应用于伞布制作，结合双层工艺与手工缝制，开创中国防晒伞先河，奠定了品牌创新科技与设计美学融合的基调，迅速成为中国防晒伞领域的头部品牌。

近年来，蕉下凭借如AntiTec防护科技等自主研发的九大轻量化科技，以及多元化产品组合，构建起涵盖服饰、伞具、配饰、鞋履等八大品类的产品矩阵，并完成从“户外防晒”到“轻量化户外”的战略升级 。品牌主张用实用、便携、智能的装备，满足消费者在徒步、骑行、涉水等不同户外场景下的需求，让每个人无惧环境束缚，体验户外纯粹乐趣，“每一步都是风景”。

蕉下品牌的产品设计融合了中国元素与时尚美学，展现出独特的品牌魅力。其产品不仅满足了东南亚消费者对于轻量化户外装备的功能性需求，还以其高品质和高性价比迅速脱颖而出。

蕉下品牌相关人士表示：“中国制造的强大优势为蕉下提供了坚实的品质保障。我们希望通过高品质的产品，让全世界的消费者都能享受到更好的消费体验。”

中国制造与全球融合：扬帆更广阔海外市场

在“一带一路”倡议的背景下，蕉下等新消费品牌持续拓展东南亚市场具有深远意义。一方面，品牌通过产品与文化输出，强化了中国与东南亚国家的经贸纽带；另一方面，中国企业的国际化布局也为当地消费市场注入新活力，为东南亚消费者带来更多优质选择，提升他们的生活品质，丰富当地的消费市场，同时也推动了“中国创造”与全球市场的深度融合。

蕉下品牌在东南亚市场的成功拓展，是中国新消费品牌加速出海的一个缩影。未来，随着更多中国品牌以高品质、创新设计赢得海外市场，将书写区域经济合作互利共赢的新篇章。

蕉下在东南亚市场的成功经验，不仅为其积累了国际市场运营经验，也为其进一步走向全球奠定了坚实基础。蕉下品牌负责人表示，在完成东南亚市场的全面布局之后，蕉下还将会把目光继续投向欧美、中东等更广阔的海外市场。

来源：云南火天