摘要：西班牙，这个热情似火的欧洲国度，近年来旅游业持续升温，以破竹之势成为全球旅行者的热门之选。凭借多元创新的发展战略，西班牙旅游业亮点纷呈，从直航网络的加密到小众目的地的走红，从丰富美食到独特文化体验，每一处都散发着无尽魅力。

西班牙，这个热情似火的欧洲国度，近年来旅游业持续升温，以破竹之势成为全球旅行者的热门之选。凭借多元创新的发展战略，西班牙旅游业亮点纷呈，从直航网络的加密到小众目的地的走红，从丰富美食到独特文化体验，每一处都散发着无尽魅力。

西班牙跻身

“最理想旅游目的地”之一

在中国出境游市场加速复苏背景下，西班牙以“高质量旅游目的地”标签实现客流量与消费力双增长。2024年，中国游客在西班牙消费总额达18.28亿欧元，人均消费2,900欧元，同比增长5.1%，消费力稳居国际游客前列；全年接待中国游客647,801人次，同比激增66.7%，恢复至2019年疫情前水平的92.5%。2025年第一季度延续强劲势头，游客量较2019年同期增长26.1%。

Inspektour 2025年“旅游目的地品牌”调研报告显示，西班牙实现中国消费者 “心智占位”——在中国游客自发联想中，西班牙跃居全球第三（仅次于日本、新加坡），成为中国游客最向往的欧洲旅游目的地之一。这种品牌认知的深化也体现在行业合作层面——在今年的ITB China上，西班牙国家旅游局获携程（Trip.com）颁发“全球年度卓越合作伙伴奖”。

西班牙旅游市场强劲增长态势的背后是战略级布局：在西班牙国家旅游局、西班牙机场管理局（AENA）、西班牙外交部与中国航司的共同努力下，中西航空网络持续扩容。

2025年夏季，中西直飞航班将增至每周61班，较2019年近乎翻倍，覆盖北京、上海、香港、深圳等九大枢纽城市，座位数同比激增35.9%，增速领跑欧洲市场。2025年4月，四川航空于成都天府国际机场正式开通马德里双线航班。航班采用A350熊猫彩绘飞机执飞，每周四班，周1357执飞。土耳其航空计划于2025年9月17日开通中国-塞维利亚航线，这是继马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚、马拉加和毕尔巴鄂后解锁的西班牙第六航点，这一举措将为两国旅游带来新机遇。

另外，赴西签证的便利性大幅提升，全面释放出行潜力。2025年第一季度，西班牙驻华领事馆共签发签证58,118份，较2024年同期增长37%。

未来，随着更多航线开通和政策支持，西班牙有望在“量价齐升”的态势中，书写可持续增长的新篇章。

西班牙国家旅游局参展ITB China

彰显中国市场吸引力

5月末，西班牙国家旅游局（Turespaña）在西班牙驻华大使馆旅游处的组织下，再次参加了中国最具影响力的旅游行业盛会——2025年中国国际旅游交易会（ITB China），在今年的ITB China上，西班牙国家旅游局携手包括安达卢西亚、加利西亚、瓦伦西亚和马德里旅游局在内的18家联合参展商共同亮相。西班牙展馆面积超过140平方米，全面展示了西班牙丰富的旅游资源与服务实力。

展会期间，西班牙旅游局组织了多项推广与交流活动，涵盖由西班牙驻上海总领事出席的官方欢迎晚宴，以及与中国主要出境旅行社代表和上海旅游媒体的深入会面。同时，西班牙旅游业者积极参与展会举办的各类专业活动，进一步强化与中国市场的联系与合作。

另外，西班牙旅游局还在中国社交网络重磅推出“想象之外的西班牙”主题系列内容，系统性展示超越传统认知的西班牙旅游资源。

主题内容聚焦自然奇观、文化遗产与人文艺术三大维度，突破传统的旅游视角，呈现西班牙的多元魅力：从638处蓝旗海滩、加那利群岛火山地貌、地中海万年海神草场，到15座世界遗产城市；从高迪建筑奇迹、毕加索艺术革新到塞万提斯文学遗产、赫雷斯马节活态传统及圣地亚哥之路文化线路。

西班牙国家旅游局通过整合自然、文化、人文三方面资源，带领大家看到了“想象之外的西班牙”，提供全新的旅游视角视角，突破传统产品框架，推动市场认知迭代，为中国旅业创造可持续价值增长点。

当前中国出境游正在迈入深度化与多元化阶段，历史文化游、主题定制游、高端个性化产品正成为新增长点。在这一趋势下，西班牙在资源整合、叙事表达与市场动作上的不断进阶，为中国旅业从业者提供了值得借鉴的实践样本，也提示着未来目的地合作将更多聚焦“体验质量”与“文化共鸣”。

西班牙的文化底蕴深厚，众多非物质文化遗产成为吸引游客的独特魅力。弗拉门戈作为西班牙的文化名片之一，集歌曲、舞蹈和弹奏为一体，起源于多民族融合的安达卢西亚大区，在塞维利亚、格拉纳达、加的斯等城市尤为盛行。每年春天塞维利亚的四月节期间，满城尽是弗拉门戈的热情舞步，女郎们身着绚丽服饰，伴着吉他声翩翩起舞，感染力十足。

此外，西班牙还有众多世界遗产城市、高迪的奇幻建筑、毕加索的艺术作品以及丰富的文学遗产等，从建筑艺术到文学创作，全方位展现着西班牙独特的文化魅力，让游客沉浸其中，流连忘返。

小众目的地

藏在角落的惊喜

当热门城市人潮涌动时，西班牙的小众目的地宛如遗世明珠，散发着独特魅力。比如阿拉贡大区，有着与众不同的自然风光与人文景观等待着被发现 。塔拉戈纳的 Valls 小镇，这里不仅是叠人塔大赛的发源地，还盛产加泰罗尼亚特色美食烤大葱。游客在此可以参观叠人塔博物馆，欣赏震撼人心的叠人塔表演，深入感受独特的体育文化传统 。

加那利群岛的戈梅拉岛同样别具一格，由于特殊的地形，孕育出了奇特的戈梅拉口哨语言。岛上群山起伏，古老的月桂树林散发着神秘气息，黑沙滩更是风情万种，原始而神秘的氛围让人陶醉 。在西班牙北部，夏至时分比利牛斯山脉两侧的比利牛斯火节热闹非凡，63 个村镇积极参与。人们手持火把巡山，各地还举行着独特的火祭仪式。Pallars Sobirà 小镇会献上鲜花、蛋糕和葡萄酒；Sahún 小镇则有壮观的火炬舞动表演，为游客带来前所未有的旅游体验 。

西班牙，远比你想象中更加多彩。这里的自然景观丰富多样，人文艺术包容多元，还有众多小众宝藏地等待探索。收拾行囊，踏上这片充满惊喜的土地，去发现想象之外的西班牙吧！

来源：加凯移民