摘要：不久前赴美上市的霸王茶姬公布首份季报。2025年一季度，其总GMV达82.27亿元，同比增38%；总营收33.9亿元，同比增35.4%，净利润率20%，高于行业平均。 霸王茶姬盈利能力此前已凸显。2022 - 2024年，门店GMV大幅增长，2024年茶饮销售

【赴美上市后霸王茶姬首份季报出炉，业绩有亮点也有挑战】不久前赴美上市的霸王茶姬公布首份季报。2025年一季度，其总GMV达82.27亿元，同比增38%；总营收33.9亿元，同比增35.4%，净利润率20%，高于行业平均。 霸王茶姬盈利能力此前已凸显。2022 - 2024年，门店GMV大幅增长，2024年茶饮销售额295亿元，单店月均销2.5万杯，销量超古茗等品牌。 2024年茶饮行业总门店数下降，霸王茶姬门店数近翻倍，闭店率1.5%为行业最低。创始人归功于三大战略：全球化、产品创新、用户生态发展。 产品上，霸王茶姬将纯茶与纯奶结合做原叶鲜奶茶，推行大单品策略，2024年伯牙绝弦占销售额45%左右。这使其效率领先，2024年物流成本占比低，库存周转快。 今年一季度，霸王茶姬小程序注册会员仍超100%增长。但与去年同期比，赚钱能力下滑，净利从23.7%降至20.0%，单店月均GMV下滑，同店GMV增长率连两季为负。 新茶饮市场竞争激烈，霸王茶姬虽走出独特路，但仍需解决吸引消费者问题。国内新茶饮品牌都有“中国星巴克”梦，霸王茶姬营销效果不错。 2025年一季度，其销售及营销费用2.993亿元，占总营收8.8%。会员数量增长，注册会员达1.924亿，新增1500万，活跃会员4490万，同比增21.4%。 运营方面，霸王茶姬对产品营养分级，上线“轻因专区”。不过，茶饮品牌难长红，霸王茶姬面临瑞幸等对手竞争。 海外市场，2025年一季度霸王茶姬海外GMV达1.78亿元，同比增85.3%。在马来西亚受，北美首店开业首日销超5000杯，新加坡首店GMV超大中华区平均。 但出海面临本土化挑战，如文化差异、供应链难题等。全球市场未现奶茶巨头，是中国茶饮品牌机会，霸王茶姬需长期努力。

来源：和讯网