摘要：2025年新年伊始，全国两会期间，多地政府纷纷提出“嗅觉经济”作为新的经济增长点。在浙江省政协十三届三次会议期间，浙江省政协委员、浙江美通香薰科技股份有限公司董事长徐力在接受采访时表示，要积极培育壮大“嗅觉经济”等新消费业态，丰富其文化内涵，打造具有中国特色的

文/汤姆帅才

2025年新年伊始，全国两会期间，多地政府纷纷提出“嗅觉经济”作为新的经济增长点。在浙江省政协十三届三次会议期间，浙江省政协委员、浙江美通香薰科技股份有限公司董事长徐力在接受采访时表示，要积极培育壮大“嗅觉经济”等新消费业态，丰富其文化内涵，打造具有中国特色的香氛品牌，并致力于开拓国际市场。这一提议正值春节前夕，不少年轻人选择给家人带去与传统年货截然不同的礼物——香薰、香水以及带有高级调香的护肤产品。而这一趋势成为了蛇年年货市场的新亮点。

在现有市面上，“带香年货”种类繁多，涵盖了居家香薰、新年香水及高级调香的护肤产品等多个领域。以居家香薰为例，市面上诸如Diptyque、Neom等品牌的畅销香薰成为不少家庭春节期间的必备之选。新年香水方面，奢侈品牌如香奈儿推出的限量版新年香水，以其独特的设计和香气，吸引了大量消费者的关注。高级调香的护肤产品——比如当红男星于适代言的娇兰兰花面霜——更是以其奢华的香氛体验和卓越的护肤效果，赢得了消费者的青睐。

与其他年货相比，“带香年货”具有鲜明的特点。首先，其独特的嗅觉体验为节日气氛增添了别样的韵味。春节期间，亲朋好友欢聚一堂，香薰和香水的香气在室内弥漫，营造出温馨而浪漫的氛围，让人倍感亲切与舒适。其次，“带香年货”具有较高的附加值，不仅满足了基本的物质需求，更在精神层面上给予消费者以愉悦和享受。

根据艾瑞咨询发布的数据，2024年我国嗅觉经济市场规模已达到292.3亿元，同比增长23.4%。其中，香薰和香水市场占据了较大份额，且增速迅猛。预计到2025年底，这一市场规模有望突破350亿元大关。从数据中不难看出，“带香年货”正成为年轻消费者们追求品质生活的重要选择。

“带香年货”的兴起，离不开嗅觉经济和芳香经济的蓬勃发展。在互联网高度发达的时代，香味的传播不再局限于线下空间，而是具有更强的社交属性。春节期间，亲朋好友相聚一堂，分享彼此带来的香薰、香水等“带香年货”，不仅是对物质的享受，更是对情感的交流与传递。

人类所有感官当中，唯有嗅觉不可通过“线上传播”，这使得香味在面对面交流中显得尤为珍贵。正如神经科学家所说，嗅觉是人类最古老、最原始的感官之一，它与记忆和情感紧密相连。不同的香味能够唤起人们不同的情感记忆，从而增进人与人之间的情感联系。

以社交媒体为例，不少年轻人在春节期间通过微博、微信等平台分享自己收到的“带香年货”，并附上使用心得和感受。这种分享是对产品的认可，更是对节日氛围的营造和情感的传递。据不完全统计，春节期间与“带香年货”相关的微博话题阅读量超过10亿次，讨论量超过500万次，充分显示了其在社交媒体上的热度和影响力。

“带香年货”的流行，意味着人们对品质生活的追求不再局限于吃穿住行等基本生存领域，而是在此基础上的更高品质生活方式的探索与实践。随着经济的发展和人民生活水平的提高，消费者越来越注重产品的品质和文化内涵，而“带香年货”正好满足了这一需求。

以香薰为例，它不仅具有净化空气、缓解压力等实用功能，更是一种生活态度和审美品味的体现。不少消费者在选择香薰时，会考虑其品牌调性、设计美学、香气品位等多个方面，力求在春节期间为家人营造一个温馨、舒适、有品味的家居环境。

根据CBNData消费大数据显示，2024年双十一期间，香薰品类销售额同比增长超过50%，其中高端香薰品牌增长尤为显著。这一数据表明，消费者对香薰等“带香年货”的需求正在不断升级，品质生活已成为越来越多人的追求。

作为嗅觉经济的重要组成部分，带香年货的影响力远远超出了产品本身。它不仅能够独立存在，吸引消费者的目光，还能领衔其他领域的产品，形成产业链一条龙的新消费景观。例如，香薰产品常常与音乐相结合，为消费者营造出一种全方位的感官享受。据艾媒咨询数据显示，2024年，国内香薰音乐市场的规模已达到85亿元，同比增长21.5%，显示出这一跨界组合的强大市场潜力。

同样，美肤产品也通过与影视软件的配合，实现了产业链的拓展。消费者在观看影视作品时，往往会选择与之匹配的护肤产品，比如一边敷芳香面膜，一边追当红网剧，以增强品质生活的综合体验。根据CBNData消费大数据，2024年，与影视IP联名的美肤产品销售额同比增长了35%，其中，带有高级调香的美肤产品更是备受追捧。

嗅觉经济作为一个支点，正以其独特的魅力撬动着一整个相关产业的市场和消费。从香薰到音乐，从美肤到影视，嗅觉经济不仅推动了产业链的整合与升级，更为消费者带来了更加丰富多元的消费体验。据预测，到2025年，我国嗅觉经济市场规模有望达到350亿元，其中，带香年货将占据重要份额，成为推动市场增长的关键力量。

据预测，到2030年，我国嗅觉经济市场规模有望达到千亿级别。届时，“带香年货”将成为更多家庭春节期间的必备之选，为人们带来更加丰富多彩的节日体验和情感享受。“带香年货”满足了消费者对品质生活的追求，也为嗅觉经济的发展注入了新的动能。随着消费者对“带香年货”的认可度不断提高和市场需求的不断扩大，未来这一市场将迎来更加广阔的发展前景。同时，随着本土品牌的不断崛起和国际市场的逐步开拓，“带香年货”也将成为展示中国文化软实力和推动经济发展的重要力量。

家的味道，是每个人心中最温暖的记忆，它如同一条无形的纽带，连接着过去与现在，连接着亲情的温馨与岁月的沉淀。在童年的记忆里，家的味道是奶奶做饭时的炊烟袅袅，是灶台上炖着的老火汤，是年夜饭桌上热气腾腾的饺子，是混合着柴火味和食材香的独特气息。每当这股味道在空气中弥漫，便知是归家的时刻，心中便涌起一股难以言喻的踏实与幸福。

而今，随着时代的变迁，“带香年货”成为了这一记忆的新诠释。春节期间，当一家人围坐在一起，共享美食、共赏美景时，香薰和香水的香气在空气中缭绕，与昔日的炊烟交相辉映，共同编织着一个充满爱与温暖的世界。这香气，是年轻人在大城市打拼一年后带回的精气神，是他们个性的表达，是对美好生活的向往与追求。

年轻人们不再仅仅拥有对物质生活的满足，更是对精神世界的滋养。在这繁忙喧嚣的生活中，暂时放下烦恼与压力，回归内心的宁静与平和。在香薰的轻抚下，在香水的缭绕中，仿佛又回到了那个简单而纯粹的年代，感受着家的温暖与爱的力量。

天马行空地观天下、品世界。

来源：比天空还远的季节