摘要：还有一周就要开启过年撒欢模式，但家人们谁懂啊，一想到过年要面对各种压力，瞬间心情就像蹦极，“噶”一下跌到谷底。回家行李太重，手都提酸了，返乡车票一直候补，到家还得面对七大姑八大姨的灵魂拷问：年终奖到手多少？谈对象了吗？……别提了，统统都快别提了！这些年末糟心事

还有一周就要开启过年撒欢模式，但家人们谁懂啊，一想到过年要面对各种压力，瞬间心情就像蹦极，“噶”一下跌到谷底。回家行李太重，手都提酸了，返乡车票一直候补，到家还得面对七大姑八大姨的灵魂拷问：年终奖到手多少？谈对象了吗？……别提了，统统都快别提了！这些年末糟心事让年轻人有种淡淡的si感，擅长搞抽象的年轻人，在情绪担子下也会爆发出超绝“疯”力。

天猫敏锐捕捉到这一层情绪，以及围绕这些情绪衍生出的抽象文化与“疯感”现象，在年末掀起 “别提了”情绪风暴，不仅成了春节备年货过程中的打卡点，更成了年轻人岁末情绪的延展表达。

懂年轻人春节焦虑的天猫，化身“贴心搭子”，发布“别提了”倡议书，号召网友避开加班、催婚这些烦恼，看完这份倡议书，小编的嘴角已经和太阳肩并肩，天猫妥妥的是年轻人的互联网嘴替。

天猫还邀请了两位艺人一起加入“别提了倡议”，一位是当下最有梗的表情包包主颜安，一位是时髦精“小姨”宋妍霏，两位“天猫年货心意大使”与年轻人语境同频，接上“别提了”热梗，将快乐过年进行到底。

两位明星嘴替结合备米面粮油、水果生鲜、零食礼盒等年货、宅家娱乐，以及出门旅游等春节各类生活场景，号召那些太重的、太无趣的、年年如一的年货都别亲自提回家了，以及那些糟糕的、尴尬的事情更别提了，主打一个轻松自在。

在明星效应的带动下，“别提了”微博话题扩散至小红书、豆瓣等平台，梗图博主、原创IP博主、搞笑博主等多领域达人，用一系列有趣social的原创内容一顿疯狂输出，工位加不完的班别提了、催婚相亲别提了、熬夜吃老板画的饼别提了、快30了吧别提了……实力演绎年轻人过年反道德绑架的平静疯感。

更逗的是，会搞事情的年轻人，直接把“别提了”倡议书打印出来，贴在冰箱上、微波炉上、工位上，这届年轻人的精神状态果然超前。

一代人有一代人的新年，如今95后、00后成了年货主理人，甚至成了年夜饭掌勺的“大厨”，个性的年轻人，过个年也有自己的个性，重的年货不想提，慢的年货不想等，正是基于对年轻人个性化情绪的洞察，天猫联动百家商家共同打造“别提了货品清单”，用爆款年货对大众年末情绪做了有力回应，用“别提多好了”，消解年轻人的“别提了”情绪。

活动海报文案是一大亮点，以“凌乱的早八别提了，褶皱的穿搭也别提了，海尔喵星人手持挂烫机别提多好了”为例，文案前半段精准戳中消费者日常生活中的痛点，后半段迅速给出针对性的解决方案，通过“别提了”到“别提多好了”的语意反转，成功激发消费者对货品清单的兴趣。

包括餐饮卡券、旅游年卡、游戏皮肤等数字年货在内的“货品清单”，品类覆盖全面，一键治好年货选择恐惧症。更关键的是，它不仅是商品集合，更是情绪载体，让消费者在丰富的年货与福利中，将过年“有压力”的情绪转化为购物乐趣。

此外，天猫还特别针对水果生鲜、年夜饭桌等场景痛点强化“小时达”心智，叠加各种年货节消费券、888元红包等年货节福利，让这个年的快乐+1。

从引发共鸣的糟心事“别提了”，到天猫年货节“别提多好了”，天猫成了过年的情绪搭子、年货搭子、福利搭子，让消费者意识到，借助天猫平台，能够轻松快乐过大年。

“情绪价值”一直是去年一整年营销圈的关键词，而春节又是一年中消费者情绪最复杂最汹涌的时刻，任何一种小的情绪都有可能蕴含着巨大的营销潜力，成为极具价值的营销洞察点。天猫年货节的这波“小情绪大洞察”营销，让品牌和产品绑定用户情绪，将话题热度转化为销售热度，用购物完成了一次情感上的治愈和满足，实现从“卖产品”到“卖情绪”的转变，推动了平台年货节的销售增长。

忙了一整年，到了年底，拒绝所有不想提的负担，新年新气象，咱们只聊开心事！打开淘宝搜索购物清单，解锁更多爆款年货，开开心心迎新年！

来源：创意广告