品融电商：天猫、京东、、小红书代运营专家

摘要：在数字化电商时代，货架电商和内容电商已成为品牌实现全域增长的两大主力阵地。货架电商以天猫、京东等传统电商平台为代表，注重精细化运营和流量转化；内容电商以抖音、小红书为代表，通过内容种草和社交传播激发用户购买兴趣。面对这两种模式的结合趋势，品融电商作为天猫、京东

品融电商：天猫、京东、抖音、小红书代运营专家

——如何实现货架电商与内容电商的完美联动

在数字化电商时代，货架电商和内容电商已成为品牌实现全域增长的两大主力阵地。货架电商以天猫、京东等传统电商平台为代表，注重精细化运营和流量转化；内容电商以抖音、小红书为代表，通过内容种草和社交传播激发用户购买兴趣。面对这两种模式的结合趋势，品融电商作为天猫、京东、抖音、小红书的全域代运营专家，致力于打通货架电商与内容电商的链路，实现从种草到拔草的高效联动。

什么是货架电商与内容电商？

货架电商货架电商是以商品陈列为核心的购物模式，用户通过搜索或分类进入店铺，完成购买行为。典型的平台包括天猫和京东，消费者的购买行为更注重明确需求的满足。因此，精准的选品、精细化的店铺运营、促销活动设计是货架电商的关键。内容电商内容电商是以内容为核心，依托短视频、图文种草、直播等形式激发消费者的潜在购买需求。抖音和小红书是这一模式的代表平台，通过社交化、娱乐化、情感化的内容，与用户建立情感连接，驱动“无需求”向“有需求”的转化。

货架电商解决了“用户知道买什么”的问题，内容电商则解决了“用户不知道买什么”的问题。这两者的联动，是品牌全域营销的必然趋势。

品融电商如何实现货架电商与内容电商的联动？

全域数据打通：从触达种草到转化拔草品融电商通过构建全域数据系统，打通用户在内容平台的行为数据与货架电商的消费数据。例如：在抖音短视频或直播中种草后，引导用户进入天猫店铺完成购买。通过天猫或京东的消费者数据，分析用户偏好，反向优化抖音、小红书的内容投放。使用优惠券、站外引流活动，将内容电商平台的兴趣用户引导至货架电商，实现深度转化。精准内容投放：提升种草效果品融电商深谙各大平台内容玩法，针对不同平台特性制定精准的内容种草策略：抖音：打造爆款短视频，借助达人直播带货，推动用户从兴趣转向购买。小红书：通过真实的图文种草、用户体验分享，强化产品的社交信任度。内容中植入天猫、京东商品链接，直接推动站内外联动，缩短转化路径。货架电商优化：承接内容电商流量品融电商在货架电商的店铺运营中注重对站外流量的承接能力：在天猫、京东店铺内搭建主题化页面，优化商品详情页的视觉呈现，与内容电商的种草内容保持一致，增强用户购买决策的连贯性。精准利用店铺优惠券、满减活动，配合内容电商的种草传播，实现转化闭环。跨平台活动策划：多触点联动品融电商通过跨平台整合营销活动，将货架电商与内容电商的流量优势最大化。例如：在双11期间，先通过小红书种草优惠活动，再通过抖音直播发放限量优惠券，最终将用户引流到天猫店铺完成交易。定期策划社交裂变活动，鼓励用户通过内容电商分享商品链接，提升品牌曝光与货架平台销量。达人矩阵打造：深度链接目标人群品融电商与抖音、小红书的众多优质达人保持长期合作，通过达人矩阵覆盖不同的目标人群：利用大V达人的影响力进行品牌背书，打造种草声量。搭配腰部达人进行细分人群的精准传播。借助素人真实体验分享，增强信任感和转化率。持续数据分析与优化品融电商定期分析货架电商与内容电商的转化数据，包括点击率、跳失率、转化率等核心指标，根据数据优化内容投放策略与货架店铺的运营方式，形成良性循环。

品融电商的成功案例

美妆品牌A品融电商为某国际美妆品牌制定了货架与内容联动策略：在小红书平台推出“真实使用体验”种草笔记，建立消费者对品牌的初步认知。利用抖音达人直播间进行爆款推广，引导消费者通过限时优惠进入天猫旗舰店。在天猫店铺中设置专属活动页面，优化支付流程，实现从种草到拔草的高效转化。
成果：活动期间销售额同比增长200%，新增用户数增长150%。食品品牌B针对某网红食品品牌，品融电商通过内容驱动和货架承接实现销量爆发：在抖音平台投放创意短视频，通过剧情化内容展示产品场景使用，吸引年轻用户。结合京东平台的大促活动，提供抖音专属优惠券，实现站外流量的快速转化。
成果：京东店铺销量在活动期间增长300%，抖音视频播放量突破百万。

品融电商的核心优势

全平台覆盖能力：熟悉天猫、京东、抖音、小红书等平台规则，为品牌制定全域联动方案。精细化运营能力：通过数据驱动的精细化运营，实现内容电商与货架电商的无缝对接。深度达人合作：拥有丰富的达人资源库，可精准匹配品牌调性与目标人群需求。全链路服务支持：从内容策划、投放执行到店铺运营，品融提供一站式代运营服务，助力品牌实现可持续增长。