摘要：在高端运动服饰的璀璨星空中，比音勒芬宛如一颗独特且耀眼的恒星，散发着迷人魅力。它不仅仅是一个品牌，更代表着一种对高品质生活的追求，一种将运动与时尚完美融合的独特态度。

在高端运动服饰的璀璨星空中，比音勒芬宛如一颗独特且耀眼的恒星，散发着迷人魅力。它不仅仅是一个品牌，更代表着一种对高品质生活的追求，一种将运动与时尚完美融合的独特态度。

从成立之初，比音勒芬便将目光聚焦于高尔夫服饰领域，凭借着对这一细分市场的深刻理解与精准把握，逐渐崭露头角。2013 年，与中国国家高尔夫球队的携手合作，成为其发展历程中的重要里程碑，自此开启了与中国高尔夫事业共成长的辉煌篇章。历经多年的沉淀与积累，比音勒芬的影响力与日俱增，已然成为中国高尔夫服饰领域的领军者。

2003 年，在服装行业蓬勃发展却又竞争激烈的大环境下，比音勒芬犹如一颗破土而出的种子，在广州这片充满机遇的土地上扎根发芽。彼时，国内服装市场虽品类繁多，但高尔夫服饰领域尚属一片有待深耕的蓝海。比音勒芬的创始人凭借着敏锐的商业洞察力与前瞻性眼光，精准锁定这一细分赛道，毅然决然地踏上了专注高尔夫服饰研发与销售的征程。

创业初期，比音勒芬团队规模有限，仅 35 人，却怀揣着无限的热情与抱负。他们深入研究高尔夫运动的特点、高尔夫爱好者的穿着需求，以及该领域的时尚趋势。在资源相对匮乏的情况下，团队成员们齐心协力，从面料挑选、款式设计，到版型裁剪，每一个环节都精益求精，力求为消费者呈现出既符合运动功能需求，又不失时尚品味的高尔夫服饰。这一阶段，比音勒芬虽如初升的朝阳，光芒尚未耀眼，但已在高尔夫服饰细分领域稳稳地打下了第一根桩，为后续的发展奠定了坚实基础。

2013 年，比音勒芬迎来了具有里程碑意义的一年，与中国国家高尔夫球队正式建立合作伙伴关系。这一合作犹如一场及时雨，为比音勒芬的发展注入了强大动力。借助国家队这一高水准平台，比音勒芬的专业高尔夫服饰得以在国际赛场上频繁亮相，品牌知名度与美誉度迅速攀升。运动员们身着比音勒芬服饰在赛场上挥杆竞技，展现出的不仅是高超的球技，更是品牌所传递的自信、优雅与专业精神。

2015 年，比音勒芬为进一步提升品牌的设计水准与时尚感，与英国设计师展开深度合作。英国作为时尚与设计的前沿阵地，拥有众多才华横溢的设计师和先进的设计理念。此次合作，让比音勒芬成功引入了国际时尚元素，将本土文化与国际潮流完美融合。设计师们从英国的传统与现代时尚中汲取灵感，为比音勒芬的产品带来了全新的设计视角与风格，使其在众多高尔夫服饰品牌中脱颖而出，进一步巩固了在市场中的地位。

2016 年 12 月 23 日，比音勒芬成功在深交所主板上市，这一时刻标志着其发展进入了全新阶段。上市为比音勒芬带来了更为充裕的资金支持，使其能够在品牌建设、产品研发、渠道拓展等方面加大投入。同时，借助资本市场的力量，比音勒芬的品牌影响力得到了进一步扩大，吸引了更多投资者与消费者的关注，为其后续的多元化发展和国际化布局奠定了坚实的资金与品牌基础。

随着市场的不断变化与消费者需求的日益多元化，比音勒芬始终秉持创新精神，不断在产品层面寻求突破。在面料创新上，投入大量资源进行研发，与国际顶尖面料供应商合作，引入如 GORE - TEX、POLARTEC、OUTLAST 等先进面料，这些面料具有卓越的防水、透气、保暖、速干等性能，极大地提升了服饰的穿着体验。在工艺创新方面，采用先进的生产工艺，如无缝拼接技术、立体裁剪工艺等，不仅使服装更加贴合人体曲线，提升运动舒适度，还在细节处展现出精湛的制作工艺。

在渠道拓展方面，比音勒芬构建了线上线下融合的全渠道营销网络。线下，在全国范围内广泛布局门店，覆盖高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽以及高尔夫球场等核心商圈和流量高地。这些门店不仅是销售场所，更是品牌形象展示的窗口，通过精心设计的店铺陈列、舒适的购物环境，为消费者提供了优质的购物体验。线上，积极开拓电商平台，在天猫、京东、唯品会等主流电商平台开设官方旗舰店，同时推出微信小程序会员商城，借助数字化手段提升消费者购物的便捷性与互动性。

为满足不同消费者群体的需求，比音勒芬还积极推进品牌多元化战略。2019 年，推出度假旅游服饰品牌 —— 威尼斯狂欢节（CARNAVAL DE VENISE），该品牌以度假旅游为主题，聚焦度假旅游服饰市场，为消费者提供了一系列兼具时尚感与功能性的度假服饰，满足了中产阶级出游时的着装需求。2022 年，比音勒芬将原有的高端运动系列延伸出比音勒芬高尔夫品牌进行独立拆分，成立比音勒芬高尔夫事业部，独立运营，进一步强化了在高端时尚运动领域的品牌定位。2023 年，比音勒芬更是通过旗下控股企业收购了国际奢侈品牌 “CERRUTI 1881” 和 “KENT&CURWEN” 的全球商标所有权，为品牌的国际化发展与高端化布局迈出了重要一步。

比音勒芬始终将面料创新视为提升产品品质与竞争力的核心要素，在面料研发领域投入了大量的人力、物力与财力，致力于打造出具有卓越性能与独特质感的面料。多年来，品牌凭借其敏锐的市场洞察力与先进的技术研发能力，成功推出了一系列令人瞩目的创新面料，其中 BT_Gritty 面料更是代表之作。

BT_Gritty 面料的诞生凝聚了比音勒芬研发团队无数的心血与智慧。研发过程中，团队深入研究人体工程学、运动力学以及材料科学等多学科知识，经过近百次的加热、拉伸实验，不断优化面料的纤维结构与物理性能。最终，这款面料的韧性达到了普通面料的 3 倍，极大地提升了衣物的耐用性，即使经过频繁的穿着与洗涤，依然能保持良好的形状与质感。同时，通过 6 道繁复工序，将纱线定型为立体螺旋状，使面料不仅蓬松柔软，亲肤舒适，而且具备出色的透气性与吸湿性，能够迅速排出人体运动时产生的汗液，保持皮肤干爽，为穿着者带来极致的舒适体验。更为惊艳的是，BT_Gritty 面料在色牢度方面表现卓越，即使经过 300 次洗涤，也不会出现褪色现象，始终保持着鲜艳亮丽的色彩，满足了消费者对于高品质服装长久如新的需求 。

除了 BT_Gritty 面料，比音勒芬还积极与国际顶尖面料供应商展开深度合作，引入众多具有先进科技含量的面料。例如，与 GORE - TEX 合作，采用其防水透气面料，使服装在恶劣天气条件下依然能为穿着者提供干爽舒适的穿着环境；与 POLARTEC 合作，引入保暖性能极佳的面料，确保在寒冷的季节里，消费者也能感受到温暖与舒适；与 OUTLAST 合作，运用其智能调温面料，能够根据人体温度的变化自动调节服装内部的微气候，始终保持人体处于舒适的温度状态。这些高科技面料的运用，不仅极大地提升了比音勒芬服装的功能性与品质感，还为消费者带来了前所未有的穿着体验，让他们在享受运动乐趣的同时，也能感受到科技与时尚融合所带来的魅力。

比音勒芬的设计理念独树一帜，巧妙地将高尔夫运动的优雅与专业、时尚潮流的前沿元素以及休闲生活的舒适自在相融合，打造出独具特色的服装风格。这种融合并非简单的拼接，而是深入挖掘各风格的精髓，以精湛的设计手法将其有机结合，形成一种既满足运动需求，又彰显时尚品味，同时适用于多种生活场景的独特风格。

在高尔夫风格的呈现上，比音勒芬充分考虑高尔夫运动的特点与需求。从服装的版型设计上，注重人体在挥杆过程中的动作幅度与舒适度，采用立体裁剪技术，使服装能够完美贴合人体曲线，不妨碍运动的施展，同时又能展现出穿着者的优雅身姿。在细节处理上，融入高尔夫元素，如精致的球洞图案、球杆造型的装饰等，既增添了服装的趣味性与专业性，又彰显了品牌对高尔夫文化的深刻理解与尊重。

对于时尚风格的融合，比音勒芬密切关注国际时尚潮流趋势，及时将当下流行的元素与设计理念融入到产品中。无论是流行的色彩搭配、独特的图案印花，还是新颖的剪裁方式，都能在比音勒芬的服装中找到巧妙的应用。例如，在某一季的设计中，借鉴了时尚秀场上的拼接元素，将不同材质、颜色的面料进行创意拼接，打造出极具视觉冲击力的服装款式，瞬间成为时尚焦点。同时，比音勒芬还注重与国际知名设计师合作，引入他们独特的设计视角与创意，进一步提升品牌的时尚感与设计水准。

休闲风格的融入则让比音勒芬的服装更具亲和力与日常实用性。采用柔软舒适的面料，设计简约而不失精致的款式，使消费者在日常生活中穿着时，既能感受到舒适自在，又能展现出时尚品味。无论是周末的休闲聚会、户外运动，还是日常的工作通勤，比音勒芬的服装都能轻松驾驭，满足消费者在不同场景下的着装需求。

比音勒芬对品质的把控堪称严苛，从原材料的采购，到生产制作的每一个环节，再到成品的检验与销售，都建立了一套完善而严格的质量管控体系，确保每一件产品都能达到卓越的品质标准。

在原材料采购环节，比音勒芬始终坚持严选高档次、高性能的面料，与全球知名的面料供应商建立了长期稳定的合作关系。这些供应商不仅为比音勒芬提供优质的面料，还与品牌共同研发创新面料，以满足不断升级的市场需求。在选择面料时，比音勒芬会对供应商的生产工艺、质量控制体系进行严格审核，确保所采购的面料符合品牌的高品质标准。同时，对每一批次的面料都进行严格的质量检测，包括面料的色牢度、耐磨性、透气性、缩水率等各项指标，只有通过检测的面料才能进入生产环节。

在生产制作过程中，比音勒芬注重每一个细节的把控。拥有一支经验丰富、技艺精湛的生产团队，他们严格按照品牌的工艺标准进行生产操作。从裁剪、缝制到整烫，每一道工序都经过精心打磨，力求做到完美无缺。例如，在缝制过程中，要求针脚均匀细密，线头处理干净整洁，确保服装的整体美观度与耐用性。同时，引入先进的生产设备与技术，提高生产效率的同时，进一步保证产品的质量稳定性。

产品生产完成后，比音勒芬还会进行多轮严格的质量检验。设立专门的质检部门，配备专业的质检人员，运用先进的检测设备与方法，对成品进行全面细致的检测。不仅检查服装的外观质量，如是否有瑕疵、色差是否符合标准等，还对服装的内在质量进行检测，如尺寸是否精准、面料性能是否达标等。只有通过所有检测环节的产品，才能贴上比音勒芬的品牌标签，进入市场销售。

在销售环节，比音勒芬也注重产品品质的维护。为消费者提供优质的售后服务，及时处理消费者反馈的质量问题。对于因质量问题导致的退换货，品牌会积极响应，确保消费者的权益得到保障。同时，通过收集消费者的反馈意见，不断优化产品质量与服务水平，持续提升品牌的品质形象。

比音勒芬在市场中的表现堪称卓越，其市场占有率在多个领域均名列前茅。在中国高尔夫服装市场，比音勒芬凭借多年的深耕细作与品牌沉淀，展现出强大的统治力。2021 年度，其高尔夫服装在同类产品中综合占有率高达 62.87%，市场销售份额占比达 72.81%，市场覆盖面也达到了 56.25% ，连续七年（2017 - 2023）荣获市场综合占有率第一位。这一成绩的取得，不仅源于其对高尔夫服饰领域的专注与专业，更得益于品牌在产品研发、设计、品质把控等方面的不懈努力。

在 T 恤市场，比音勒芬同样表现出色，成为了高端 T 恤市场的佼佼者。自 2018 年起，其 T 恤单品类产品凭借独特的设计、优质的面料和精湛的工艺，连续六年（2018 - 2023）获市场综合占有率第一位。比音勒芬通过精准洞察精英男装市场的消费潜力，以科技创新为切入点，成功打造 “T 恤小专家” 品牌形象，满足了消费者对于高品质 T 恤的需求。无论是在商务场合、休闲时光还是运动场景中，比音勒芬的 T 恤都能以其时尚的设计与舒适的穿着体验，赢得消费者的青睐，从而在竞争激烈的 T 恤市场中脱颖而出，占据领先地位。

从销售数据来看，比音勒芬呈现出稳健且强劲的增长态势。2018 年至 2022 年期间，公司的营业收入分别为 14.76 亿元、18.26 亿元、23.03 亿元、27.20 亿元、28.85 亿元 ，归属于母公司净利润分别为 2.92 亿元、4.07 亿元、4.99 亿元、6.25 亿元、7.28 亿元，实现了营收和净利润的双增长。这种持续增长的趋势在 2023 年依旧延续，该年度公司收入增长 22.58% 至 35.36 亿元，归母净利润增长 25.17% 至 9.11 亿元 。

进入 2024 年，比音勒芬的增长势头不减。上半年，公司实现营业收入 19.36 亿元，同比增长 15.02%；实现净利润 4.79 亿元，同比增长 15.25% 。尽管在第三季度，受多种因素影响，营业总收入为 10.64 亿元，同比下降 4.37% ，归母净利润为 2.83 亿元，同比下降 17.32% ，但从整体前三季度来看，公司营业总收入仍达到 30.0 亿元，同比上升 7.3%，归母净利润为 7.62 亿元，同比上升 0.55% 。

比音勒芬销售业绩持续攀升的背后，有着诸多关键因素。在产品端，公司不断加大研发投入，秉持 “三高一新” 的研发理念，推出如 BT_Gritty 等黑科技面料，为产品注入了强大的科技属性。同时，持续优化产品设计，将高尔夫运动的优雅与时尚潮流元素紧密融合，满足了消费者对于高品质、时尚感服装的需求。在品牌建设方面，比音勒芬通过与中国国家高尔夫球队的长期合作，以及积极开展与明星、名人的形象合作，如携手吴尊、胡一天等举办线下见面会，与陈靖可、王安宇、任敏等达成形象合作，极大地提升了品牌的知名度与美誉度。在渠道拓展上，构建了线上线下融合的全渠道营销网络，线下门店广泛布局于高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽以及高尔夫球场等核心商圈和流量高地，线上则与京东、腾讯等电商平台深度合作，有效提升了品牌的市场触达能力与销售业绩 。

在竞争激烈的时尚市场中，比音勒芬巧妙借助明星代言这一强大营销武器，成功提升品牌知名度与影响力。2024 年初，比音勒芬官宣吴尊为品牌全新代言人，这一举措堪称精妙。吴尊，这位凭借阳光帅气的形象、十年如一日的自律品质以及博学睿智的精英气质，在广大消费者心中树立起极高的美誉度。他所展现出的精英格调，与比音勒芬一直推崇的创造高品质生活的品位追求高度契合 。

两者携手后，共同开展了一系列精彩活动。4 月 16 日，比音勒芬携吴尊亮相四川绵阳线下见面会，现场气氛热烈非凡。吴尊与粉丝们亲密互动，共同品鉴全新升级小领 T 的黑科技性能，分享自身自律精致的生活品位。这一活动不仅让粉丝们近距离感受到吴尊的魅力，更深入了解了比音勒芬产品的卓越品质。活动通过明星营销的强大造势以及 KOL 带货种草，迅速在各社交平台掀起热潮。各行业的精英纷纷在社交平台分享吴尊同款 “小领 T” 的穿着体验，引发了一波 “种草狂潮”，成功抢占消费者心智，实现了品牌端、渠道端、社会端三端整合营销传播。

为进一步推动品牌年轻化进程，比音勒芬于同年正式官宣丁禹兮晋升为先锋代言人。丁禹兮凭借在《永夜星河》《黑白森林》等热播剧中的出色表现，成功塑造多个性格迥异的角色，吸引了大批年轻粉丝，商业价值直线攀升。他对表演的热情与坚持，与比音勒芬二十余年来精益求精、专注为精英人士打造高品质服饰的品牌精神不谋而合。

比音勒芬与丁禹兮的合作，是一场双向奔赴。丁禹兮的时尚品味和独特魅力，为比音勒芬在年轻消费者中树立了更加鲜明的品牌形象。在官宣大片中，丁禹兮上身比音勒芬轻运动系列，以先锋姿态演绎出更健康、更活力的时尚态度，将轻运动系列的时尚感与功能性完美展现，该系列也借此首次亮相便备受瞩目。此后，丁禹兮在多个场合身着比音勒芬服饰，无论是出席活动还是拍摄时尚大片，都吸引了众多粉丝和时尚爱好者的关注，极大地提升了品牌在年轻群体中的知名度与影响力 。

比音勒芬积极开展跨界合作，通过与不同领域的优质 IP 携手，为品牌注入全新活力，碰撞出多元火花。其中，与故宫宫廷文化的合作堪称经典。自 2020 年起，比音勒芬连续四年与故宫宫廷文化紧密携手，深入挖掘故宫博物院丰富的文物资源与深厚的文化内涵，将千年古韵与现代时尚完美融合，打造出一系列令人眼前一亮的国潮新品 。

在合作过程中，比音勒芬以故宫博物院馆藏文物为灵感源泉，精心设计每一款服饰。例如，在某一系列中，以太和殿前蟠龙石雕为灵感，将石雕四周的卷草纹、下端的江崖海水纹以及中央飞云簇拥的九条龙等元素，通过针织提花工艺巧妙融入产品设计中。同时，搭配绳结盘扣、刺绣等传统元素，在细节处彰显古典雅韵。这些服饰不仅寓意着国泰民安、盛世风华的美好祈愿，更展现出当代国潮新风尚，让消费者在穿着中感受到中国传统文化的博大精深与独特魅力 。

2024 年新年伊始推出的龙年联名系列，比音勒芬邀请非遗苏绣传承人张雪共同创作。以 “龙” 这一中国传统文化中的吉祥符号为核心，将龙腾图案通过苏绣技艺栩栩如生地呈现于锦绣之上。其中，金大川身穿的龙年联名款，以故宫博物院《九龙壁》为设计灵感，图案采用非遗苏绣手工刺绣而成，搭配现代卫衣款式，完美展现出新中式底蕴。在材质和工艺上，比音勒芬选用顶级面料，结合苏绣等传统工艺，使产品集高品质与高颜值于一体，既具备传统气质，又充满现代潮流味道 。

这些联名系列一经推出，便迅速成为市场爆款，受到众多消费者的热烈追捧，常常被抢购一空。比音勒芬与故宫宫廷文化的合作，不仅展示了品牌在时尚界的创新实力，更为国潮文化的传承和发展注入了新的活力。通过这种方式，比音勒芬成功吸引了更多追求品质与文化内涵的消费者，进一步提升了品牌的美誉度与市场竞争力 。

比音勒芬构建了线上线下协同发展的全渠道营销网络，全面提升品牌的市场触达能力与消费者购物体验。在线下，比音勒芬精心布局，门店广泛分布于全国高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽以及高尔夫球场等核心商圈和流量高地 。

截至 2024 年上半年报告期末，公司已拥有 1263 个终端销售门店，其中直营店铺数量 609 家，加盟店铺数量 654 家。这些门店不仅仅是销售场所，更是品牌形象展示的重要窗口。比音勒芬注重门店的设计与装修，营造出舒适、优雅的购物环境，让消费者在购物过程中感受到品牌的高端定位与独特魅力。同时，店内配备专业的导购人员，为消费者提供个性化的服务，满足他们的各种需求，进一步提升消费者的购物体验与忠诚度 。

在线上，比音勒芬积极拥抱数字化浪潮，与各大电商平台展开深度合作。在天猫、京东、唯品会等主流电商平台开设官方旗舰店，借助平台的强大流量与技术支持，扩大品牌的销售范围与影响力。同时，比音勒芬还推出微信小程序会员商城，为消费者提供更加便捷的购物渠道。通过线上平台，比音勒芬能够及时了解消费者的需求与反馈，精准推送产品信息与优惠活动，实现与消费者的高效互动 。

此外，比音勒芬还积极探索线上线下融合的新零售模式。通过线上线下渠道的联动，实现商品库存、会员信息、营销活动等数据的互通共享。例如，消费者可以在线上下单，选择到附近的门店自提商品，享受线下的优质服务；也可以在门店体验商品后，通过线上平台下单购买，享受便捷的配送服务。这种线上线下协同的营销模式，不仅提高了消费者的购物便利性，还增强了品牌的市场竞争力，为品牌的持续发展奠定了坚实基础 。

展望未来，比音勒芬面临着诸多机遇与挑战。随着全球经济的逐步复苏以及消费者对健康生活方式的追求日益强烈，高端运动服饰市场有望持续扩容。高尔夫运动在中国乃至全球的普及度不断提高，参与人数稳步增长，这无疑为比音勒芬提供了广阔的市场空间 。

同时，中国奢侈品消费市场潜力巨大，预计到 2025 年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场，且男性奢侈品消费规模预计在未来几年内至少翻 5 倍。比音勒芬凭借其高端定位与品牌影响力，有望在这一蓬勃发展的市场中抢占更大份额。此外，比音勒芬通过收购国际奢侈品牌 “CERRUTI 1881” 和 “KENT&CURWEN”，不仅丰富了自身的品牌矩阵，还为其国际化发展积累了宝贵经验，打开了全球市场的大门。

然而，比音勒芬也需直面一系列挑战。在竞争日益激烈的市场环境中，众多国际品牌纷纷加大在中国市场的布局力度，市场竞争愈发白热化。同时，消费者需求日益多元化、个性化，对产品品质、设计、服务以及品牌文化内涵的要求不断提高。比音勒芬需要持续加大在产品研发、设计创新以及品牌建设方面的投入，以满足消费者不断变化的需求 。

此外，宏观经济环境的不确定性、原材料价格波动以及供应链风险等，也对比音勒芬的稳定发展构成一定威胁。为应对这些挑战，比音勒芬将坚定不移地推进品牌高端化、国际化、年轻化和标准化的发展战略。持续加大研发投入，秉持 “三高一新” 的研发理念，不断推出具有创新性和竞争力的产品。加强与国际顶尖设计师、面料供应商的合作，提升产品的时尚感与品质感。进一步拓展国内外市场，优化渠道布局，提升品牌的市场占有率与影响力。同时，积极拥抱数字化变革，利用大数据、人工智能等技术，提升运营效率与消费者购物体验 。

相信在未来，比音勒芬凭借其精准的市场定位、强大的品牌实力、卓越的创新能力以及灵活的应变策略，定能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现 “10 年增长 10 倍，营收冲 500 亿” 的宏伟目标，成为全球知名的奢侈品集团，为消费者带来更多高品质、高品位的产品与服务，引领高端运动服饰行业的发展潮流。

比音勒芬的成功绝非偶然，是其在发展历程中精准战略定位、持续创新、卓越品质把控以及多元营销策略共同作用的成果。从创业初期瞄准高尔夫服饰细分领域，到与国家队合作、上市融资，再到如今多品牌、国际化布局，每一步都彰显着品牌的远见卓识与果敢魄力。

在产品上，比音勒芬以面料创新为突破口，将科技与时尚深度融合，赋予服装卓越的功能性与时尚魅力。其独特的设计理念与严苛的品质把控，满足了消费者对高品质服装的追求，在市场中树立起了良好的口碑。通过明星代言、跨界合作以及线上线下协同的渠道拓展，比音勒芬成功提升了品牌知名度与影响力，吸引了众多消费者的关注与喜爱。

展望未来，尽管面临诸多挑战，但比音勒芬凭借其强大的品牌实力与清晰的发展战略，有望在高端运动服饰领域持续深耕，不断拓展市场版图，实现品牌的国际化与高端化发展。相信在不久的将来，比音勒芬将如璀璨星辰，闪耀于全球时尚舞台，为消费者带来更多高品质、高品位的产品，引领行业迈向新的辉煌。

来源：宸隽乙