摘要：大家爱喝的喜茶，原名 “皇茶”。当时 “皇茶” 发展势头很猛，但因为 “皇” 字有皇室色彩，疑似违反广告法，商标注册 3 年都没成功。山寨店还疯狂冒出来，维权无门。创始人聂云宸一咬牙，花了 70 万元买下 “喜茶” 商标。现在喜茶在全球 49 个城市有超 50

你们知道吗？很多如雷贯耳的大品牌，它们并不是自己注册的，而是花大价钱买来的！今天就来给大家揭秘一下

喜茶

大家爱喝的喜茶，原名 “皇茶”。当时 “皇茶” 发展势头很猛，但因为 “皇” 字有皇室色彩，疑似违反广告法，商标注册 3 年都没成功。山寨店还疯狂冒出来，维权无门。创始人聂云宸一咬牙，花了 70 万元买下 “喜茶” 商标。现在喜茶在全球 49 个城市有超 500 家门店，品牌估值上百亿，这 70 万花得太值啦！

大名鼎鼎的特斯拉，商标也是买的哦。“Tesla” 商标是布拉德・西沃特在 1994 年申请的，2004 年马斯克及其合伙人花了 7.5 万美元从他手里买下商标权。马斯克曾说特斯拉原本备选名字是 “Faraday”，结果被法拉第未来抢先注册了。如今特斯拉全球闻名，对商标保护也很到位，在国内申请了 161 件商标。

苹果公司推出 iPad 产品时，发现 “iPad” 商标被深圳唯冠抢先注册，双方产生争端。2012 年 6 月，苹果支付了高达 6000 万美元赔偿金，才拿到 “iPad” 商标所有权。要是没买到，iPad 的推广和苹果商业布局都会大受影响。

小米

小米公司的商标也有段有趣故事。最初，雷军团队想打造 “红星” 品牌，可 “红星” 早已被注册。无奈之下，他们开始寻找其他合适商标。后来，雷军花了 360 万元买下 “小米” 商标。如今，小米已成为全球知名的科技品牌，在智能手机、智能家居等领域成绩斐然，品牌估值高达数百亿美元。这 360 万，开启了小米辉煌的商业之路。

1886 年可口可乐配方诞生，最初叫 “彭伯顿法国葡萄酒可乐”，后来改为 “可口可乐”。1891 年，阿萨・坎德勒收购可口可乐公司，为了巩固品牌，花费约 2300 美元买下 “可口可乐” 商标，这在当时是一笔巨款。经过百余年发展，可口可乐畅销全球 200 多个国家和地区，品牌价值连续多年位居全球前列，高达数百亿美元，当初的商标收购堪称超值投资。

联想

联想的前身是 “中国科学院计算技术研究所新技术发展公司”，创立初期，使用 “Legend” 作为品牌名。随着业务向海外拓展，发现 “Legend” 在很多国家已被注册。为了国际化战略，联想在 2003 年花费巨资（据传约 4000 万元人民币）从一家香港公司手中买下 “Lenovo” 商标。如今，联想是全球知名的电脑制造商，在个人电脑、服务器等领域占据重要市场份额，品牌估值不断攀升。

海信

海信早期品牌叫 “青岛无线电二厂”，后改为 “青岛电视机厂”，主打 “青岛牌” 电视机。随着企业发展，想创立自己的高端品牌，1993 年以 300 万元从德国博世 - 西门子公司手中购得 “海信（Hisense）” 商标。如今，海信已成为全球知名的家电品牌，产品涵盖电视、冰箱、空调等，品牌价值达数百亿元。

星巴克

星巴克的商标同样是购买而来。1971 年，星巴克在西雅图成立，当时的商标是一个双尾美人鱼图案。后来，公司从一家设计公司手中买下了经过改良的星巴克商标，具体价格未公开。如今，星巴克在全球拥有数万家门店，是咖啡行业的领军品牌，品牌估值超百亿美元。

大品牌购买商标，虽然前期花费大，但能快速解决商标注册难题，避免风险，还能利用商标的潜在价值，快速打开市场，提升品牌知名度。看来有时候，花钱买商标真的是个超明智的商业决策呢。

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来源：北京四海龙