摘要：第12届广东省大学生运动会田径赛场上，浅香作为冠名赞助商的身影引起了业内关注。除了赞助两万套新品旅行装，浅香还在现场布置了"浅香运动会"展区，设计了"神力小蓬友"握力挑战、"蓬松有点数"掷骰挑战、"寻香神投手"投掷沙包等趣味互动项目，向大学生们派发“小蓬友”与

大多数个护品牌还在琢磨如何让年轻人记住自己的时候，浅香已经开始让年轻人主动"玩"起来了。

第12届广东省大学生运动会田径赛场上，浅香作为冠名赞助商的身影引起了业内关注。除了赞助两万套新品旅行装，浅香还在现场布置了"浅香运动会"展区，设计了"神力小蓬友"握力挑战、"蓬松有点数"掷骰挑战、"寻香神投手"投掷沙包等趣味互动项目，向大学生们派发“小蓬友”与“茶醒醒”新品。这些活动的命名和设计不仅充满了年轻化元素，在新品展示的同时还完成了用户教育，传递了品牌的细分定位——蓬松与香氛。

相比于传播面更广的线上投放，浅香显然更看重能够直接与年轻消费者产生连接的场景化营销和互动体验。从暨大、广外的高校行，到汕头马拉松、广州100越野赛、大运会等更贴近年轻人生活的体育赛事，再到入驻名创优品4000+门店，在个护行业普遍面临消费者迭代压力的当下，浅香正在用一套组合拳精准触达Z世代群体。

浅香的年轻化策略中，"玩香"概念是一个重要支撑。据行业数据显示，2021-2025年中国香氛市场年复合增长率约为21.78%，预计2026年市场规模有望突破50亿美元。这个快速增长的市场背后，年轻群体的悦己消费是主要推动力。

浅香推出的"茶醒醒"系列主打东方花果茶香调，包括青柠单丛、丹桂龙井、玫瑰普洱三种香型。这种将广东传统茶文化与现代香氛概念结合的做法，既满足了年轻人对新鲜感的追求，又保持了文化底蕴。

"小蓬友"系列则针对年轻消费者的头皮问题，推出全新氨基酸蓬松体系，搭配柑橘香调。更值得关注的是产品包装上的趣味文案："小蓬友"的称呼将产品拟人化，让消费者产生亲近感。而"洗掉班味""上班不炸毛""遇事不挠头"等，将产品功能与年轻人的生活场景和情绪状态紧密结合。

从香氛市场的发展趋势来看，Z世代消费者确实表现出了与传统消费群体不同的特征。他们更注重产品的情绪价值，愿意为"好闻"和"有趣"买单，对价格的敏感度相对较低。浅香的"茶醒醒"概念正是抓住了这一点，将洗护产品从单纯的清洁功能升级为情绪疗愈工具。

而"茶醒醒"这个命名本身就带有网络流行语的特色，既有功能暗示（醒神），又有情感表达（清醒、振奋），这种年轻化的表达方式在社交媒体时代具有天然的传播优势。年轻消费者更愿意分享那些有趣、有梗的内容，浅香恰好满足了这种需求。

浅香与名创优品的合作是其年轻化策略的另一个重要体现。名创优品作为快时尚零售品牌，相比于传统的商超渠道，购物环境更加年轻化，产品陈列也更符合年轻人的审美偏好，消费群体以年轻人为主，与浅香的目标用户高度重合。在名创优品4000+门店独家首发"小蓬友"洗发水和"茶醒醒"沐浴露，不仅是在线上平台红利逐渐触底时期选择回归线下寻求突破，本身也是一种年轻化的信号。

截止至2024年，卖出超过1亿瓶的销量数据也说明了市场的积极反馈。从2020年成立到2024年冲进国妆百强榜单，5年时间取得这样的成绩，年轻化策略功不可没。

不过，任何营销策略都有其适用边界。浅香在发力年轻化营销的同时，也签约了高圆圆作为品牌代言人，多元化的用户策略体现了品牌的成熟考量——在重视年轻消费者增量市场的同时，也要覆盖不同年龄段的消费需求。

从Z世代消费特征来看，他们更注重产品的文化内涵和情感表达，愿意为有趣、有梗的产品买单，但喜好也变化很快，今天的网红产品可能明天就被遗忘，这是所有追求年轻化的品牌都必须面对的现实。

年轻化绝不是简单的包装换新或者蹭热点，而是对产品逻辑、沟通方式、渠道选择的全面重构。更重要的是，品牌需要真正理解年轻消费者的生活方式和情感需求，而不是简单地迎合表面的流行元素。如何在满足功效需求的同时，通过年轻化表达提供情感价值，成为品牌差异化的关键。

浅香的"茶醒醒"和"小蓬友"能火多久，很大程度上取决于品牌能否持续输出新的创意和话题。更大的变数来自竞争对手的跟进，珀莱雅、橘朵、独特艾琳…那些在年轻化营销方面同样经验丰富的品牌正在加速入局。

当然，年轻化也只是品牌建设的一个重要维度，最终决定品牌生死的，仍然是产品本身能否真正解决消费者的问题。毕竟，再有趣的营销也无法掩盖产品力的不足，再精准的定位也替代不了持续的创新能力。品牌如何在保持自身特色的同时满足年轻消费者的需求，如何在短期热度和长期品牌价值之间找到平衡，这些都是值得深入思考的问题。

浅香用"玩香"拿下了这届大学生，但下一届大学生会喜欢什么，恐怕连他们自己也不知道。但可以确定的是，在消费者越来越年轻化、个性化的趋势下，那些善于与年轻消费者建立情感连接的品牌，将在未来的竞争中占据更有利的位置。

来源：曲靖珠江网一点号