RDV時間·北京 | 夏洪波×唐兴通×阿正：有限的品牌预算，如何投得更准、花得更值

摘要：近几年经济不太景气，大多数企业的品牌预算都比较紧张。有限的营销预算如何投得更准、花得更值，成为广大企业需要迫切解决的现实问题。

活动嘉宾

夏洪波

前CCTV广告部主任

香港启德商学院创始人

唐兴通

数字化营销专家

数字商业创新顾问

阿正

前CCTV-12策划主管

“极端策划”理念创始人

活动日期

2025年6月7日（周六）15:00-17:00

活动地点

SKP RENDEZ-VOUS

活动地址

北京市朝阳区大望桥，北京SKP 4F

活动费用

免费

活动当日凭报名短信进场

报名方式

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坐席有限，先到先得

参与提问的前三位观众

将获得赠书1本

直播平台

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@SKPRendezvous

无法到达现场的读者，请以直播形式观看本次活动

【活动内容】

近几年经济不太景气，大多数企业的品牌预算都比较紧张。有限的营销预算如何投得更准、花得更值，成为广大企业需要迫切解决的现实问题。

夏洪波先生新书《投得值：品牌营销降本增效实战指南》上市可谓恰逢其时，一经推出，销量即冲到当当网市场/营销类新书榜前几名，与Deepseek书籍并列。目前已有多家企业和营销机构批量购买，其中有知名企业一次性购书一万册，公司全体营销人员人手一本，深度学习。新书上市一个月，目前已开始第二次印刷。

《投得值：品牌营销降本增效实战指南》从营销的底层逻辑出发，运用创新的营销方法和系列专利模型，为广大企业提供了一个品牌营销降本增效结实而实用的框架和完整落地解决方案。从实践中来，到实践中去，本书中的前沿方法工具和实战经验将帮助企业提高品牌营销效益、降本增效。

这本书不仅适用于大企业、大品牌，也适用于大量的小微企业，还适用于有推广传播需求的政府客户。

生活中处处是营销，人人都需要打造品牌。如何挖掘自己的价值、如何成功的介绍自己等等，书中的很多观点和方法同样可以应用到我们每个人的日常工作和生活中。

《投得值：品牌营销降本增效实战指南》是夏洪波先生三十年来经营实践和教学研究的系统总结，更融入了他和团队这些年在营销提效领域的最新研究成果。

2025年6月7日下午15:00，我们特别邀请夏洪波与唐兴通、阿正，做客北京SKP 4F SKP RENDEZ-VOUS，以“有限的品牌预算，如何投得更准、花得更值”为主题，带读者一起探索营销效益密码。

【活动嘉宾】

夏洪波

厦门大学广告学硕士毕业，前中央电视台广告部主任，香港启德商学院创始人，广告主创新实验室主任，香港广告业联会副主席。从事经营管理和教学研究三十余年，重点研究营销效益管理和媒体商业化创新，获得该领域多项国家专利，为海尔、喜力、华润三九、中国劲酒等领先企业提供营销效益管理服务。先后在北京大学、中国人民大学、厦门大学开设《广告媒体研究》《广告主研究》《品牌营销降本增效》等课程。获聘北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、厦门大学客座教授、中国人民大学专硕业界导师等。获“中国广告年度人物”、香港广告业“金紫荆杰出贡献奖”、“品牌四十年十大风云人物”和“罗伯特·蒙代尔世界经理人成就奖”等。

唐兴通

拥有近20年的咨询实践经验，兼任执教12家中外商学院高级管理课程。先后为中国航天、华润、中粮、中国石化、中国建设银行、中国移动、阿里巴巴、百度、京东、上汽、奔驰、美的、周大福、哈药、迈瑞、顺丰、先正达、三一重工、中远海运、梅特勒-托利多等数百家知名企业提供咨询、培训服务。已出版：《引爆社群：移动互联网时代新4C法则》《种子用户方法论》《穿越周期：数字化转型与动态能力》《数字化战略》《创新的扩散》《开放式创新》《组合式创新》《梯次增长》等18部作品。秉持斯多葛式的平和智慧，以持续探索者的姿态，致力于在AI新时代助力中国企业实现数字化卓越。

阿正

著名策划、品牌、传播专家。“极端策划”理念创立者。“全球首次人文学者南极行”总策划兼领队。有过多项全球首创策划案例。曾任CCTV多个节目总策划、CCTV-12策划主管。主要策划案例有故宫“发现中纹之美”、王阳明文化旅游、泰山文化旅游、朱子文化旅游等。曾负责王老吉加多宝舆情传播。出版有自选集《大出版的视野》、对话集《世纪对话——文化嬗变与中国命运》、南极考察札记《企鹅的请柬——全球首次人文学者南极行》、品牌营销专著《超越定位——打造“定位—策划—传播”全链路营销闭环》等。

【推荐阅读】

《投得值：品牌营销降本增效实战指南》

作者：夏洪波

出版社：中国人民大学出版社

经济增长放缓的大趋势下，企业营销费用普遍紧张，有限的预算如何投得更准、花得更值，成为越来越普遍的需求。本书基于创新的营销方法论，从营销的底层概念“消费者-品牌”接触点出发，为企业搭建了一套完整系统的提高品牌营销效益的落地解决方案。本书不仅适用于大企业、大品牌，也适用于大量的小微企业，还适用于有推广传播需求的政府客户。从实践中来，到实践中去，本书中的前沿方法工具和实战经验将帮助企业提高品牌营销效益、降本增效。

《超越定位》

作者：阿正

出版社：广东经济出版社

作者通过20年积累的故宫“发现‘中纹’之美”、一场传播改变王老吉一加多宝之争局面等案例，提出超越特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式、“争第一，做唯一”是策划的目标等理念，对多个全球首创的策划案例进行首次揭秘，让读者看到众多大型文化活动背后策划的力量。

《引爆社群》