摘要：Xtreme Verbier(极限韦尔比耶)是一项在自由滑雪和单板滑雪世界中具有标志性地位的赛事，在最初的1996年，只是一个单项比赛，后来逐渐发展成为激动人心的世界野雪巡回赛 (Freeride World Tour，缩写为FWT)，在世界各地的著名滑雪胜地

作者：杨波

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一项国际野雪赛事在中国落地生根，赛事方扮演了何种角色？

什么是FWT世界野雪巡回赛？

Xtreme Verbier(极限韦尔比耶)是一项在自由滑雪和单板滑雪世界中具有标志性地位的赛事，在最初的1996年，只是一个单项比赛，后来逐渐发展成为激动人心的世界野雪巡回赛 (Freeride World Tour，缩写为FWT)，在世界各地的著名滑雪胜地展示最具传奇色彩和挑战性的高山面貌，吸引最优秀、最大胆的滑雪运动员参赛，为他们提供一个展示技能和挑战野雪运动极限的平台。

作为全世界规模最大的野雪商业赛事组织，FWT在全球每年举办135场涵盖不同级别的野雪巡回赛，其中包括FWT Junior(青少年)，FWT Qualifier(资格赛)、FWT Challenger(挑战赛、以及5场最高级别的FWT PRO(职业巡回赛)，以满足不同技能和经验水平的需求，旨在培养人才、促进成长，并为处于野雪运动不同阶段的运动员提供机会。

与其他滑雪赛事最大的不同在于，FWT世界野雪巡回赛的赛道就是天然的粉雪山坡，选手需要利用树木、岩石等地形障碍物，在高山野雪间发挥创意，自由选择滑行路线、挑战地形和空中动作的难度和极限。专业裁判根据路线选择、动作流畅性、控制力、跳跃、滑行技巧等5个因素进行评判打分。事实上，这项赛事就是要以最刺激、最原生态的形式来庆祝任何山坡上的地形特征。起点设在山顶，终点设在山脚，就是这样，评分最高者赢得胜利。

FWT世界野雪巡回赛落地中国

2024年12月，新疆热雪节期间，作为热雪节核心内容的FWT世界野雪巡回赛吉克普林站开赛，赛事分为一星资格赛和三星资格赛，多达150名来自世界各地的运动员参与，比赛获得广泛好评，多个相关话题在社交网络媒体上冲上热搜榜。

FWT世界野雪巡回赛是如何被引入中国？为什么落地在新疆？赛事运营情况怎么样？带着这些好奇，我采访了赛事负责人周航，他同时是国内最大的雪具连锁零售商冷山体育的联合创始人，在滑雪行业浸淫多年，自身也是多年的单板滑雪爱好者。

在周航看来，滑雪滑到最后，终极目标就是大山。FWT赛事与其他滑雪赛事大不一样，其他赛事基本都是在雪道上、人工地形上举行，而FWT从一开始就在自然环境下举行。在中国，这点其实门槛很高，因为国内的滑雪场大多数都是人工机压雪道。

直到近几年，新疆阿勒泰一带的滑雪场建起来之后，条件才有改变，这里与北美、欧洲的滑雪场相似，以天然降雪为主，引入FWT赛事的条件开始成熟。过去场地条件、经验都不具备，FWT进入中国一事，现在终于可以提上议事日程。

2023年~2024年雪季是FWT世界野雪巡回赛被引入中国的第一个雪季，同样是在阿勒泰吉克普林滑雪场，当年举行的包括一星和二星资格赛，是同年新疆热雪节活动期间的三项滑雪赛事之一。

今年雪季赛事规格升级，提升到三星资格赛，同时也成为同年新疆热雪节唯一的滑雪赛事，最重要的核心内容。原本上一届热雪节期间还举办有单板平行大回转和坡面障碍技巧比赛，主办方考虑到这些比赛在任何一家滑雪场都能够举办，而只有FWT野雪巡回赛与新疆独一无二的大山野雪自然条件完美契合，干脆在今年热雪节取消其他类型的滑雪赛事，将资源聚焦在这项国际野雪赛事上。

FWT世界野雪巡回赛的中国合作模式

面对广阔而充满想象的中国滑雪市场，FWT官方同样抱有浓厚的兴趣，甚至有与中国合作伙伴成立合资公司，共同运营中国地区赛事的想法。不过，一旦涉及到中外合资，会计准则、法律实务等问题就会变得格外复杂，所需要的时间、精力大大超出预计。而且这块业务体量目前也不会大，仍然处于孵化阶段。衡量之下，更为务实的授权模式成为现实的选择。

承接FWT世界野雪巡回赛中国地区授权的合作机构，北京滑大山文化传播公司，也因此应运而生。公司的股东包括自然力量、BoardRoom等，自然力量即冷山体育背后的控股公司。BoardRoom的创始人比利白，是单板滑雪圈的达人和意见领袖。大家都是在滑雪行业里耕耘多年的从业者，同时也是爱好者，因为共同的爱好，因为FWT，而走在一起。

FWT赛事第一站之所以选在新疆，固然与阿勒泰地区得天独厚的粉雪与大山地形自然条件紧密相关，同时，也与冷山体育在新疆开始布局业务不无关系，冷山在新疆各地开设越来越多的雪具店，对当地滑雪场、滑雪业务有了更多更深入的了解，与新疆文旅部门的冬季旅游合作越来越多，各种条件汇集起来，FWT赛事进入中国、落地新疆的时机自然到来。

FWT官方给予中国合作伙伴充分信任和耐心，包括从赛事运营、品牌周边经营开发等完整权限，滑大山公司将有充分的时间开拓和深耕中国市场。

一场野雪赛事的成本

回顾过去两年的FWT世界野雪巡回赛吉克普林站赛事，周航介绍，最大的成本在赛事组织这块。比赛期间有四五十人规模的工作人员服务于这个项目，人员的差旅、劳务、吃住，加上场地、用车，不是一笔小数。期间仅仅付给吉克普林滑雪场的酒店住宿、用餐、场地费就达到大几十万，某种程度上，这还是基于滑雪场给出的优惠价。

对于这点，周航能够理解，毕竟FWT本身就是一家商业机构，而赛事也是商业性质，合作方都有赚，才是良性循环。周航希望未来FWT中国赛事影响做大之后，能够吸引到足够的赞助商，同时滑雪场也愿意拿出自己的资源成为赛事的承办合作伙伴，收费是一种角色，拿出资源合作是另一种角色。

FWT赛事场地完全依赖自然降雪和天然地形，与其他在机压雪道和人工场地的滑雪赛事有很大的不同，天气带来了巨大的不确定性，团队为此往往需要付出更多的时间和精力来勘测确定线路，导致更高的时间成本和人员成本。

第二大成本来自于内容制作与传播，包括赛事直播环节。今年这部分的成本占到总体开销的两成左右。未来还会再加大投入，提升到总体开销的1/4甚至1/3的比例。周航认为这部分的开支不能节省，他以FWT赛事最成功的瑞士韦尔比耶站为例，除了海量的现场观众，传播做得也非常出色，在地形那么困难的地方，拍摄团队、直播团队要求都很高，直播、赛事集锦传播很广，这为赛事的商业成功奠定基础。今年吉克普林站也做了多方尝试，航拍、多机位、导播台、信号切流推流，积累了很多经验。

还有一大隐形成本，即赛事的医疗、应急和安保等服务，作为国际野雪赛事，这方面的准备需要更充分，资格赛三星级以上的比赛会尽量准备直升机，因为比赛地点有时候人力不容易到达，万一遭遇意外，直升机救援更加快捷有效。这次吉林普林站的比赛就有直升机救援保障。这些资源如果都由组织方付费购买的话，那花销会非常大，甚至不一定买得到服务。过去两年的赛事，这块隐形成本由地方政府和文旅投部门承担。

收入与附带收益

收入方面，选手报名费这块很少，一是赛事门槛的要求，不可能像跑步赛事那样敞开报名，同时为促进这项赛事在中国的发展，报名费本身并不贵。

赛事商业赞助这块，因为启动时间迟、赛事级别还不够高，大部分赞助商是以产品赞助模式为主，这部分的收入比例也比较小。不过，周航看好未来这块的收入增长，不久之后的春季FWT赛事，已经有一些品牌商明确要投入金钱赞助。周航认为，一个成功的赛事，来自商业赞助部分的收入应该是大头，这才是良性循环。

目前FWT中国赛事收入主要来源于政府。新疆大力发展冬季旅游，需要一个有力的抓手，而FWT赛事就是这样一个与新疆冰雪资源完美契合的结合点。正因为有政府的投入与支持，FWT中国赛事的运营保持了基本平衡，略微赢利的状态。

可以说，这种模式是目前国内大多数赛事运行的基础。未来商业体育进一步发展，有较高消费意愿的运动爱好者变得更多，赛事的营收结构才会变成以赞助、转播收入、授权开发、周边产品等收入为主。

通过冰雪赛事促进冬季旅游，当地政府已经尝到甜头，根据2023~2024中国滑雪产业白皮书的数据，新疆滑雪总人次排名第三，达到215万，仅次于吉林和河北，同比增速高达56.48%。仅阿勒泰地区泰旅集团旗下的三家滑雪场(吉克普林、可可托海、将军山)滑雪人次就达到100万，滑雪营收近4亿。

对于冷山体育，除了参与运营FWT赛事之外，它们也有收获，目前在新疆各地滑雪场和城市共开设有6家雪具店，借助快速攀升的本地滑雪热潮，上个雪季新疆地区的营收将近2000万。今年雪季尽管遇上暖冬，比往年足足推迟半个多月才入冬，周航依然把今年的目标定在2800万到3000万。

FWT赛事在中国的未来

两年FWT赛事举办下来，周航认为在赛事执行方面没有什么困难，他们有专业的赛事运营团队，有FWT官方工作人员协助，他几乎不用操心赛事的专业和细节事务。

难点在于FWT野雪赛事与更多地方的结合，如果只是局限在吉克普林这一家滑雪场，阿勒泰这样一个地区，那对于他们的团队来说，就缺乏成长性。他的直觉，光是新疆就会有更多适合的场地，毕竟自然条件(降雪量、山体落差)摆在那儿，阿尔泰山区、天山山区不缺乏这样的地形，再有相应的组织接待配套设施，完全可以复制吉克普林赛事。东北地区可能也有举办FWT赛事的地形和条件。

在周航的规划中，明年雪季，他们会争取将吉克普林站赛事升级为Qulifier 3-4星，2026~2027雪季，他们将要尝试举办FWT Pro（职业巡回赛）/世界杯级别的赛事，推动新疆成为全球顶级野雪赛事举办地。FWT Pro级别的赛事目前全球只有6站，主要集中在欧洲。

FWT赛事升级之后，会吸引更多的国际选手参赛，提升赛事的国际化色彩，这也会让地方政府更为看重，支持力度也会更大。同时，也会吸引更多的品牌加入到赞助商的行列，让赛事步入良性循环。

与其他人工场地内举办的各种滑雪赛事相比，FWT赛事的观赏度几乎可以说是最高的，以大山为舞台，最少的规则限制，选手们近乎自由发挥。以FWT世界野雪巡回赛总决赛瑞士韦尔比耶站为例，这个山谷小镇每年冬季的FWT 赛事，吸引超过5 万人次的观赛游客，并吸引全球的顶级户外品牌参与赞助赛事。

目前中国滑雪爱好者人群还比较少，滑雪文化还有待积累沉淀，达不到欧洲、北美那样广泛的全民参与度，不过，近些年滑雪人群持续快速增长，可见的未来，可能就能看到这样的盛况。

FWT世界野雪巡回赛还有一个雄心。2023年，FWT赛事进入到国际雪联(FIS)的赛事体系，双方都有强烈意愿，推动FWT赛事成为2030年冬奥会的正式比赛项目，为此正在建立和完善相应的FWT世界杯、世锦赛和运动员积分体系。

届时每个参赛国有没有开展这项运动，开展情况如何，所在国家的运动员在世界杯、世锦赛体系里有没有相应积分，对国家与运动员个人在这项赛事的位置都会有所影响，周航他们设定2026~2027雪季在新疆举办FWT Pro(职业巡回赛)级别赛事的目标，也正是希望能够搭上进入冬奥会的这趟快车，如此FWT赛事将具有更为广阔的商业价值。

来源：体坛经观