摘要：在当今二次元文化中，你是否注意到一种新兴现象正悄然兴起？“吃谷”逐渐成为一股引人瞩目的潮流，由此还引发了“谷子经济”；“痛包”是年轻人介绍自己的符号；“生咖”的流行改变了许多年轻人的社交与消费方式……

■ 海南日报全媒体记者 邱江华

在当今二次元文化中，你是否注意到一种新兴现象正悄然兴起？“吃谷”逐渐成为一股引人瞩目的潮流，由此还引发了“谷子经济”；“痛包”是年轻人介绍自己的符号；“生咖”的流行改变了许多年轻人的社交与消费方式……

在数字化、社交网络盛行的时代，可以明显感受到，二次元文化已经走出了小众圈子，如潮水般涌入我们的生活，呈现大众化的趋势，成为许多年轻一代的共同语言，并衍生出一个巨大的蓝海市场。

“谷子经济”受追捧

1月12日，恰逢周末，海口知名商圈友谊阳光城格外热闹，一群“吃谷”的年轻人聚集于此。他们结伴而来，穿戴着五颜六色的假发和服装，扮演着自己喜爱的动漫角色。他们，是二次元文化爱好者。

挂满“谷子”的包被称为“痛包”。

这里说的“吃谷”，并不是日常生活中吃的谷物。所谓“谷子”，其实是英文“Goods”的音译，泛指与泛二次元相关的动漫、游戏等IP版权作品的衍生产品，比如海报、卡片、挂件、手办、手机壳、钥匙扣等。购买“谷子”的行为被称作“吃谷”。

“我买‘谷子’更多是出于爱好，一般只给自己喜欢的动漫形象花钱，算是一种支持。”在友谊阳光城一家卖饰品的店铺里，海口某中学学生李莹莹说，一遇到喜欢的动漫角色，她就会来“谷子”店里逛一逛。

“谷子”指与泛二次元相关的动漫、游戏等IP版权作品的衍生产品。

随着社交媒体和短视频平台的发展，线上有关“吃谷”的讨论也愈加火热。以“谷子”为关键词在各大网络社交平台进行搜索发现，相关话题的播放量或阅读量分别为微博9962.6万次、小红书34.6亿次、抖音104.2亿次。

随着“谷子”的流通，“谷子经济”应运而生，成为新的消费增长点。在海口某高校就读的大学生颜若（化名）已经加了几十个拼团“吃谷”的群。她说，自己一般是通过闲鱼、微店或者小红书帖子加入拼团群。

“在拼团群里，除了购买‘谷子’类商品，大家还会分享IP相关信息，比如IP新推出的‘谷子’、游戏内容、实体联名活动等。”颜若说。

有经济学者指出，“吃谷”不仅是年轻人为“快乐买单”情绪价值的表达，更是从多个维度对经济、文化以及社交领域产生了深刻的影响，在中国已经形成了一个规模超千亿元的市场。

根据艾媒咨询的数据，2023年中国“谷子经济”市场规模为1201亿元；随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，未来数年“谷子经济”市场规模将呈持续增长态势，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

“痛包文化”的崛起

一边“吃谷”，一边追求“痛”时尚，是当下不少二次元文化爱好者们的“精神状态”。他们常会将自己搜集到的“谷子”扎到包包上，而这些挂满“谷子”的包，就被称为“痛包”，成为又一个年轻人展现自我个性和热爱的日常配件。

“痛包”一词源于日语中“痛”字的独特含义，用来形容一种“脱离常规的古怪和夸张感”。无论是在热闹的漫展现场，还是在日常生活的街头巷尾，都能看到年轻人背着各式各样的痛包。

“谷子”指与泛二次元相关的动漫、游戏等IP版权作品的衍生产品。

有数据显示，2024年闲鱼上售出痛包的数量高达25万只，惊人的数字背后是年轻人对自我表达和个性展示的热切追求。“95后”和“05后”用户占据了交易用户的绝大部分，显示出二次元文化在年轻群体中的深厚根基。

如此现象背后的深意，引人深思。“痛文化”并非单纯的潮流追逐，它反映出一个时代的社会心理。年轻人正通过痛包这一载体，向外界展示自己的爱好、个性和归属感。在这个快节奏的现代社会中，痛包成为他们表达自我的窗口和社交的纽带。

正如一些网友所言，“背着痛包上班，班味都变淡了”，这说明“痛文化”已经渗透入日常生活之中，成为一种无形的社交。

如今，痛包的消费群体日益多元化，有热衷二次元文化的“00后”，有追求时尚潮流的年轻人，甚至还有一些赶时髦的中老年人。明星们对痛包的喜爱更是为其热度再添了一把火，奥运冠军全红婵在巴黎奥运会期间背着痛包的照片，引发了广泛关注。

在海口美兰区文明东路一家玩具店里，痛包是主打商品之一，各种款式琳琅满目，满足了不同消费者的需求。店主小艺介绍，随着痛包市场的不断发展，消费者对痛包的设计要求也越来越高。

小艺说，除了传统的二次元风格，一些品牌开始融入运动户外元素，推出具有功能性的痛包，如登山包痛包则具备防雨面料和球拍夹层，满足了运动爱好者的需求。这种设计创新不仅提升了痛包的实用性，也拓宽了其市场受众。

新型社交方式“生咖”

随着二次元文化的不断发展，年轻人的生活方式和消费观念发生了显著变化，比较直观的即是他们渴望更深入地参与和体验，由此衍生了一种新兴的应援文化——“生咖”。

“痛包”成为展现自我个性的日常配件。

所谓“生咖”，也就是“生日咖啡馆应援”，即粉丝们包下一间咖啡馆，用二次元角色的照片、“谷子”等来装饰空间，一起吃生日蛋糕、互动聊天、发礼物等。 “生咖”既能反映出他们对角色的热爱，也能彰显社交互动的新趋势。

这类“生咖”通常由粉丝自发组织，从场地租赁、物料设计制作到现场布置，均是粉丝自主筹集资金完成的。与官方主题咖啡馆的商业化运作不同，这些自发组织的活动充满了个人色彩和社群心态，得到了粉丝们的积极响应。

这种现象不仅仅是金钱的投入，更是粉丝能力和资源的展现。对于许多年轻人来说，精心策划的“生咖”甚至成为了一种社交货币。“过去，明星粉丝的聚会更为常见，如今‘生咖’则吸引了更多的二次元参与者。”某咖啡馆店主如是说。

越来越多人跃跃欲试，社交媒体上有不少“生咖”攻略，分享活动经验和成本账单。今年23岁的倩倩是二次元爱好者，她曾自己出资筹办“生咖”，忙活了两个月，门票定价不到百元，但最终只卖出了三分之一。

“这无疑是笔失败的买卖，但这些经历却成为我最珍贵的回忆。”倩倩说。在她看来，在快速发展的内容消费市场中，“生咖”不仅是一种流行的社交现象，更是一种情感的寄托。

如今“生咖”已经带动一门衍生产业：有专门场地租赁、定制餐饮等服务。北京、上海、深圳、南京、青岛等地均有专业“生咖”经营场地。“生咖”的内容玩法也不断翻新，如加入剧本杀、拍卖等多样化娱乐体验活动。

不过，如何进一步促进二次元应援文化的良性发展，把握年轻人的消费心理，仍然是行业发展需要不断探索的方向。

来源：南海网