摘要：“苏超”，即江苏省城市足球联赛，在端午节假期成为火爆全网的文旅IP，其成功背后蕴含着多方面的因素，同时也为城市文旅消费场景的重构、文体活动模式的推广以及体育赛事与文旅产业融合发展带来了诸多启示与新趋势。
“苏超”，即江苏省城市足球联赛，在端午节假期成为火爆全网的文旅IP，其成功背后蕴含着多方面的因素，同时也为城市文旅消费场景的重构、文体活动模式的推广以及体育赛事与文旅产业融合发展带来了诸多启示与新趋势。
江苏省城市足球联赛打造特色赛制，由江苏13个设区市分别组建1支以城市命名的代表队，实现“一城一主场”全覆盖，以“全民参与+城市荣誉”为理念，通过城市间的精彩角逐，激发地域认同感，让足球成为传播城市文化、凝聚民众共识的崭新载体，打造“体育+城市”融合发展的全新联赛典范。
“苏超”能够火爆全网，首先是赛事本身具有独特的魅力。在当今体育赛事众多的环境下，“苏超”凭借“比赛第一 友谊第十四”等自带流量的热梗迅速吸引了大众的目光。这些热梗以一种幽默风趣、反常规的方式，打破了传统体育赛事严肃刻板的印象，引发了网友的广泛关注和讨论，形成了强大的话题传播效应。同时，城市对抗赛的形式增加了赛事的紧张感和观赏性。不同城市代表队之间的较量，不仅关乎比赛胜负，更承载着城市荣誉，激发了球迷和观众的归属感与热情，使得赛事的吸引力大幅提升。
其次，赛事举办时间选择得当。端午节假期是人们休闲出游的黄金时期，此时举办“苏超”联赛，为球迷和游客提供了一个集娱乐、休闲于一体的活动选择。人们在假期中渴望寻找新鲜、有趣的体验，而“苏超”正好满足了这一需求，吸引了大量球迷和外地游客前往现场观赛，进一步扩大了赛事的影响力。
再者，赛事宣传推广工作到位。通过社交媒体、新闻媒体等多种渠道，对赛事进行全方位、多层次的宣传。赛事中的精彩瞬间、球员的出色表现以及各种热梗话题被广泛传播，吸引了更多人的关注。同时，球迷之间的口碑传播也起到了重要作用，现场观赛的球迷通过分享自己的观赛体验，带动了身边人对赛事的兴趣，形成了良好的传播循环。
“苏超”通过赛事重构城市文旅消费场景，主要体现在多个方面。南京、常州、镇江、盐城等地结合赛事推出了一系列“门票 + 餐饮”“门票 + 景区”等“文旅大礼包”，这种创新的消费模式为球迷和游客带来了全新的体验。球迷在观看精彩赛事的同时，还能品尝当地特色美食，游览知名景区，实现了“足球 + 美食 + 美景”的一站式消费。
这种模式不仅丰富了游客的旅游内容，也延长了游客的停留时间。以往游客可能只是单纯地参观景区，而现在因为赛事的吸引，他们会在当地停留更长时间，从而增加了在餐饮、住宿等方面的消费。以住宿为例，赛事期间各地酒店入住率明显提高，周边民宿也迎来了客流高峰。同时，景区的游客数量也有所增加，带动了景区内各种消费项目的收入。
此外，“苏超”赛事还促进了城市商业的繁荣。比赛场地周边的商业街、购物中心等因为大量球迷和游客的涌入，生意格外火爆。商家们纷纷推出与赛事相关的促销活动，吸引了更多消费者。这种赛事与商业的联动，进一步激活了城市的经济活力，重构了城市的文旅消费场景，使城市在赛事期间成为了一个充满活力和吸引力的消费目的地。
“苏超”模式在国内其他城市的文体活动中具备推广可能性，并且能为其他城市带来诸多启迪。从可行性来看，国内许多城市都拥有丰富的体育资源和深厚的文化底蕴，具备举办类似赛事的基础条件。只要能够挖掘出具有地方特色的体育项目，并结合当地文化元素进行包装和推广，就有可能打造出具有影响力的文体活动品牌。
“苏超”模式给其他城市的启迪在于，要注重赛事的娱乐性和话题性。在赛事策划和组织过程中，要打破传统思维，创造一些能够引发大众关注和讨论的话题，增加赛事的趣味性和吸引力。同时，要加强赛事与文旅产业的融合。通过推出“文旅大礼包”等方式，将体育赛事与当地的餐饮、住宿、景区等旅游资源相结合，为游客提供更加丰富多样的消费选择，实现文体旅产业的协同发展。
此外，其他城市还应重视赛事的宣传推广。充分利用现代媒体的力量，扩大赛事的知名度和影响力。同时，要注重球迷和游客的体验，提高赛事的组织水平和服务质量，让游客在参与赛事的过程中感受到城市的魅力和热情，从而形成良好的口碑效应，吸引更多人前来参与。
未来，体育赛事与文旅产业的深度融合或将带来诸多新趋势。一方面，赛事将更加注重文化内涵的挖掘。体育赛事将不仅仅是一场竞技活动，更会成为展示城市文化、地域特色的重要窗口。通过将当地的历史文化、民俗风情等元素融入赛事，为游客带来更加丰富、深刻的文化体验。
另一方面，科技手段的应用将更加广泛。虚拟现实、增强现实、人工智能等技术将被引入到体育赛事和文旅体验中，为游客带来全新的沉浸式体验。如，游客可以通过VR设备身临其境地感受比赛现场的热烈氛围，或者通过AR技术在景区中获取更多的历史文化信息。
为了使体育赛事更好地成为“城市文旅消费催化剂”，赛事组织者需要不断创新。在赛事策划上，要结合城市的特点和游客的需求，设计出更加多样化、个性化的赛事项目和活动。在赛事运营上，要加强与文旅企业的合作，整合各方资源，打造完整的文旅消费产业链。同时，要注重赛事的可持续发展，在追求经济效益的同时，也要兼顾社会效益和环境效益，实现体育赛事与城市文旅产业的良性互动和共同发展。
作者：中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长、中关村物联网产业联盟副秘书长、新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅
来源：微会动袁帅
