摘要：2025年端午假期，广东文旅市场再度“出圈”。全省三天累计接待游客2321万人次，实现旅游收入114.4亿元。广州、佛山、深圳、肇庆等地人气齐升，夜游、水上赛事、国潮市集、非遗体验等融合场景引发游客广泛参与。

2025年端午假期，广东文旅市场再度“出圈”。全省三天累计接待游客2321万人次，实现旅游收入114.4亿元。广州、佛山、深圳、肇庆等地人气齐升，夜游、水上赛事、国潮市集、非遗体验等融合场景引发游客广泛参与。

亮眼成绩单背后，是广东多轮政策协同、平台联动与供给创新的合力成果。与其说广东“抓住了节日”，不如说广东“打造了抓手”——广东各地以龙舟为锚点，围绕“龙舟+美食+夜游+非遗”融合创新——从漂移龙舟到龙舟饭，从国际赛事到乡村巡游，龙舟不仅划动江河，也“划活”了文旅市场。

这是6月1日拍摄的龙舟表演。当日，2025年广州国际龙舟邀请赛在广州中大北门广场至广州大桥之间的珠江河段举办。今年是赛事创办40周年，吸引了116支龙舟队伍，4000余名运动员报名参赛。新华社发

一方面，以文化为引领，“龙舟+”成为吸引流量与带动消费的新引擎。广州猎德村将“龙舟宴、非遗摊位、啤酒市集、音乐快闪”整合为一体，打造城市中轴线上的“节日秀场”；佛山叠滘的“龙舟漂移”、西樵山的“半山扒龙船”等岭南非遗，通过赛事焕新，引发Z世代与家庭游客的广泛打卡。美团数据显示，端午期间“龙舟基地”搜索量同比上涨216%，“龙舟饭”订单量同比增长193%，从“看龙舟”延伸至“吃龙舟”，成为“体验式消费”新风尚。

另一方面，以场景为载体，“龙舟+”成为撬动乡村文旅发展的有力杠杆。信宜锦江河畔700多名选手鏖战激流，阳江逆水龙舟赛逆流竞渡、线上直播点击破百万，赛事叠加非遗展演、特色美食，大大提升本地文旅附加值。中山中堂镇、港口镇等地则通过龙舟巡游展示水系治理成效，实现生态效益与文化效益的同频共振。

可以说，广东“龙舟经济”的爆发绝非偶然，而是政策组合拳的精准发力。5月7日，广东省出台《广东省提振消费专项行动实施方案》，部署8个方面、31项具体举措，从居民增收到服务供给，从大宗商品换新到消费环境优化，为节日经济筑牢政策基础。

与此同时，各地也迅速行动：深圳南山区连续发放消费券，金额达2400万元；佛山南海区围绕“礼遇中轴”发放多轮补贴；肇庆通过数字人民币平台推出“裹蒸节”补贴活动，助力传统美食焕新“出圈”。这套机制不仅降低了节日消费门槛，也放大了文化参与的边际效应，让“文化热”转化为“消费热”，让“节日氛围”转化为“经济活水”。

文｜罗清峣

来源：羊城派