摘要：“羊了个羊” 曾经仅用短短 3 天时间，便从默默无闻到成为全民热议的现象级游戏。即便到现在提起，它的热度依旧居高不下，每天服务器都被挤得 “叫苦不迭”，无数玩家沉浸其中，全网累计阅读量更是达到几十亿之巨。

“羊了个羊” 曾经仅用短短 3 天时间，便从默默无闻到成为全民热议的现象级游戏。即便到现在提起，它的热度依旧居高不下，每天服务器都被挤得 “叫苦不迭”，无数玩家沉浸其中，全网累计阅读量更是达到几十亿之巨。

一时间，各种版本的日流水图在网络上疯传，有消息称其单日收入可达 600 万，甚至刚上线几天就狂赚 2000 多万。虽真实性有待考证，但毫无疑问，这款游戏赚得盆满钵满。

腾讯在 “羊了个羊” 的爆火旅程中，扮演着至关重要的角色。

一直以来，腾讯对小程序的传播策略都较为谨慎。但在 “羊了个羊” 这里，情况却截然不同。当这款游戏以惊人的速度吸引海量用户时，腾讯并未过多干涉。这一态度转变释放出强烈信号，或许腾讯也希望借此机会，展示小程序生态在病毒式传播方面的强大潜力。

回顾微信生态的发展历程，2014 - 2016 年，H5 页面推广曾是商业红利期，诱导分享朋友圈集赞等手段层出不穷。但随后，微信禁止了各种 H5 分享功能，在小程序时代初期，对小程序传播同样加以限制。

即便后来允许分享送积分等功能，可一旦小程序用户量增长过快，就极易面临被封的命运。然而，“羊了个羊” 却打破了这一常规，腾讯的支持为其提供了广阔的流量空间，让它得以在短时间内迅速扩散。

“羊了个羊” 的成功，离不开其巧妙的融资布局。

从公司的软件著作权来看，共有 11 款小游戏，但 “羊了个羊” 的著作权可能还在注册中。创始人曾是小程序热门游戏 “海盗来了” 的制作人，在游戏开发领域经验丰富。在融资过程中，引入的股东也各有千秋。

掌心互联科技在 2021 年 2 月投资，虽一个多月后退出，但该公司在 H5 和消除类小游戏开发方面经验颇丰。北京乐闪科技同样有着答题填字类小游戏以及外卖网赚类程序的开发经历。

此外，早在 9 月 8 日，“羊了个羊” 就在某平台投入 500 万预算进行推广，很快收获 2.3 亿播放量。这一推广力度，在小游戏领域实属罕见，充分显示出背后资本的支持。

在如今这个时代，任何一款游戏想要实现刷屏式传播，初期没有资本的助力，几乎是天方夜谭。

一个好的名字，是 “羊了个羊” 吸引大众目光的第一步。这个名字简洁且富有创意，具备引发全民关注的通用元素，展现出顶级文案的洞察力。它让玩家在看到名字的瞬间，就产生了好奇与探索的欲望。

而在产品设计方面，团队深知游戏的核心在于传播。

他们精准抓住了玩家对测智商的普遍需求，以及省与省之间排名带来的竞争感。

即使玩家游戏失败，也设置了有趣的墓碑升级系统，玩家可以通过拜好友的墓碑提升在省排名中的位置，成绩再差也有机会登上光荣榜。这种独特的设计，极大地增强了游戏的社交属性，让玩家们乐此不疲地分享和传播。

在游戏上线后，“羊了个羊” 的营销团队火力全开。

自 13 号起，几乎每天都能制造新的话题热点。先是服务器宕机事件成功登上热搜，团队顺势将其打造成供不应求的宣传点。同时，不断释放 APP 正在审核的消息，持续吸引玩家的关注，让玩家们始终保持对游戏的期待。这种持续且有节奏的营销手段，成功地将游戏热度推向一个又一个高潮。

由于版号限制，“羊了个羊” 这类没有版号的休闲小程序游戏无法添加内购功能，只能依靠小程序流量主功能盈利。腾讯在其中充当广告中间商的角色，为小程序派发广告。“羊了个羊” 采用的是视频激励式广告组件，玩家观看广告后，开发者即可获得收益。

腾讯与开发者的分成模式也颇具特色。单日广告收入流水在 200 万以内的部分，开发者可获得 70%；超过 200 万的部分，开发者可获得 50%，且不设上限。这一分成机制，为 “羊了个羊” 的盈利提供了有力保障。

玩家在游戏过程中，会看到如 “叫我大掌柜” 等各类游戏的推荐，偶尔也会出现借条类、贷款类，甚至炒股诊断与预测工具的广告，不同类型广告的点击价值差异较大。

“羊了个羊” 的成功，无疑为游戏行业和小程序生态带来了深刻的影响和启示。

它让我们看到了小程序生态的巨大潜力，以及在正确的运营策略和资本支持下，一款小游戏所能爆发出的能量。然而，这背后也引发了我们对于游戏价值和行业发展方向的思考。在追求商业利益的同时，游戏开发者是否也应该更加注重游戏的品质和内涵，为玩家带来更有价值的游戏体验呢？这或许是整个行业都需要深入探讨的问题。

未来，随着小程序生态的不断发展和完善，我们期待看到更多创新且优质的游戏出现，为玩家和行业带来更多惊喜。

文本来源@大蜡烛 的视频内容

来源：翼峰说历史