摘要：今年以来，石嘴山市将赛事经济作为激活消费、拉动增长的重要引擎，先后承办西北五省（区）气排球邀请赛、2025年甘肃宁夏篮球友谊交流赛（石嘴山站）等市级以上赛事项目15项，吸引专业运动员及观众上万人次；组织“跟着赛事去旅行”活动，打造的“湖山之旅”线路入选2025

今年以来，石嘴山市将赛事经济作为激活消费、拉动增长的重要引擎，先后承办西北五省（区）气排球邀请赛、2025年甘肃宁夏篮球友谊交流赛（石嘴山站）等市级以上赛事项目15项，吸引专业运动员及观众上万人次；组织“跟着赛事去旅行”活动，打造的“湖山之旅”线路入选2025年春节假期户外运动精品线路，为宁夏唯一入选线路。1月至4月，全市吸引国内游客241.36万人次来石参赛、旅游，实现国内游客旅游花费13.78亿元。

消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，不仅是经济内循环的关键环节，更是实现高质量发展的强大引擎。有效提振消费信心、释放消费增长潜能，必须增加新的消费场景，持续更新消费业态，不断满足广大群众的消费新需求。随着运动场地、健身场所、体育用品等市场需求，越来越多的人关注健康，参与体育锻炼，参加马拉松等赛事活动，不少人观看体育赛事的热情高涨，这也成为许多人的生活方式，体育消费正逐渐成为人们生活中的重要支出。如何将这部分的消费存量转化为消费增量，关键在于将体育赛事带来的短期流量转化为提振消费的持久动能。

与家电、汽车等消费不同，体育赛事，尤其是城市马拉松、“村BA”、汽车越野赛等品牌赛事，因其特有的沉浸感、吸引力、凝聚力、感染力吸引了忠诚度高、黏性强的消费群体，吸引而来的巨大客流往往成为打开城市旅游热潮大门的“金钥匙”，“引燃”体育赛事所在城市的吃、住、游、购、娱等消费活力。因此，不少城市相继举办各种大型品牌体育赛事，推动当地消费，这种“体育赛事+”的新模式已经成为提振消费的“新赛道”。

1月5日，排球运动员在比赛中。1月4日至5日，西北五省（区）气排球邀请赛暨石嘴山市气排球联赛在石嘴山市体育馆举行，来自西北多地的43支代表队近400名运动员参赛。 宁夏日报记者 龚依然 摄

解锁体育赛事流量“密码”，打造高品质的赛事活动是关键。将观众变为游客、消费者，需要举办高品质的体育比赛。不少城市举办体育赛事紧盯马拉松、足球或者国内国际羽毛球大赛等热门赛事，丝毫不考虑场馆设施、交通出行等承载条件，一味“抄作业”、抢“流量”，消费接待、赛事安排、动员组织等方面错漏百出，个别赛事甚至还存在公共安全事件，结果赛事藉藉无名、经营惨淡，又倒贴财政资金。因此，各个城市要结合文化积淀、找准定位、量力而行，打造具有地方特色的品牌赛事，眼睛不能只“向上看”更要“向下看”，挖掘街头篮球、攀岩、电子竞技等不同群体关注的体育赛事，才能真正收获流量，让体育赛事结出提振消费的硕果。

赛事流量转化为消费增量，需要体育、文旅等多业态的融合。众所周知，一场火爆的赛事可以吸引巨大的客流量，如何释放高客流隐藏的消费动力，需要进一步扩大消费场景，为运动员、游客、市民提供更多的消费产品和服务，推动体育赛事从售卖门票、品牌赞助、直播等赛事观看消费向多重消费体验转换，为广大消费者送上集纳本土文化、非遗体验、特色景区、美食餐饮、乡村旅游、户外探险的多业态融合盛宴，打造能看、能吃、能玩、能逛、能体验的体育赛事消费新场景，让一场场精彩的体育赛事撬动城市发展。

举办高热度的体育赛事，有利于城市提高自身综合实力。体育赛事是认识城市的一扇窗口，体育比赛的场地不仅仅是竞技场，更是城市文化的展演台。从赛事本身来说，一场成功的体育赛事考验的是城市组织动员、保障服务等“软实力”，以及场地、设备、交通、医疗等配套设施的“硬实力”。不少城市为了突出创意，将赛事场地变成展示城市风采的平台，譬如将赛场、赛道与当地重点景观深度融合，设置当地文旅标志性景观打卡点，推出精品旅游线路，串联夜市、商圈和生态景观，吸引更多的参赛者、观众、游客，重塑城市消费场景，吸引观众、游客、运动员等群体从“参赛”到“玩城”。体育、文旅的融合互促，也将进一步提升城市运营水平和治理能力，让参赛者、市民、游客在观赛之余拥有更多元化的消费体验，深刻感受城市的文化魅力，不断重塑城市品牌。

以赛兴业，培育壮大消费新场景、新业态，让体育赛事成为新的消费增长点。以赛营城，让城市服务赛事需要，让赛事助力城市发展，更澎湃的发展动能将在体育赛事与提振消费的“双向奔赴”中不断积蓄。（宁夏新闻网特约网评员 刘均）

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