摘要：最近，李几件印着乒乓球明星的文化衫，被骂上了热搜。 原本想借着奥运冠军的人气赚一波情怀，结果网友发现：孙颖莎的T恤上就画了个太阳加字母S，王楚钦的款式——印了三个大头像，穿出门分分钟被问“你衣服上是谁啊？ ”这些被吐槽“丑到没朋友”的文化衫，价格还飙到149-

最近，李几件印着乒乓球明星的文化衫，被骂上了热搜。 原本想借着奥运冠军的人气赚一波情怀，结果网友发现：孙颖莎的T恤上就画了个太阳加字母S，王楚钦的款式——印了三个大头像，穿出门分分钟被问“你衣服上是谁啊？ ”这些被吐槽“丑到没朋友”的文化衫，价格还飙到149-249元。 有网友直接开炮：“李宁这是把粉丝当250吗？ ”

李宁从“国潮顶流”到“设计黑洞”

这次翻车的文化衫，彻底点燃了网友积压的怒火。 孙颖莎的粉丝直接甩出用AI设计的图案对比图，质问道：“连机器都比李宁的设计师用心？ ”而王楚钦款虽然印了职业生涯高光时刻，但三个大头像挤在衣服上，被调侃是“行走的证件照合集”。

三款“非主流”文化衫，配色抄了运动员的鞋子，标语尬到脚趾抠地：“左手不是枷锁”“杀不死我们的终会强大”

其实这不是李宁第一次因为设计翻车。 2022年那场“逐梦行”大秀，模特戴着两侧垂布的深绿色帽子，被全网痛骂像“侵华日军军服”。

当时李宁电商总经理冯晔还甩锅消费者“没文化”，结果股价直接暴跌13%，网友怒斥：“你设计丑还不让骂？ ”

定价比耐克还狠

如果说设计翻车是态度问题，那定价就是赤裸裸的“割韭菜”。 这次文化衫定价149元，比优衣库基础款贵一倍；孙颖莎的长袖卖249元，被调侃“明着骂粉丝250”。

李宁近年推出的“中国李宁”系列，一件印着四个字的卫衣卖699元，限量球鞋被炒到88000元，连官媒都下场批评“吃相难看”。

反观同样走国潮路线的安踏，直接把高端线交给收购的斐乐、始祖鸟，自己继续卖百元运动鞋。 2022年安踏营业额暴涨，相当于1.1个耐克，网友评价：“安踏闷声发财，李宁忙着作死。 ”

高管“教育消费者”

22年日军风事件爆发时，冯晔在朋友圈阴阳怪气：“消费者对中国文化沉淀太少。 ”这次文化衫被骂，品牌依旧冷处理。 对比鸿星尔克暴雨捐款时直播间小姐姐哭着劝“理性消费”，李宁的傲慢简直写在脑门上。

有业内人士扒出，李宁内部审核流程形同虚设。 2022年引发众怒的“日军风”帽子，设计团队自称灵感来自宋朝笠型盔，但公司没人发现这个冷门历史元素会被误解。 这次文化衫设计更是敷衍到极致——孙颖莎的粉丝统计过，她近三年联名款全部是“太阳+字母”排列组合。

年轻人不是任人宰割的韭菜

Z世代消费者早就看透了品牌的套路。 有网友犀利指出：“涨价比国足输球还稳定！ ”新疆棉事件时靠着爱国情怀收割销量，转头就把价格抬到普通人买不起的高度。

李宁一边喊着“中国李宁”，一边抄袭耐克球鞋设计，被扒出多款产品“像素级复刻”。

现在年轻人买国货，既要看质量，更要看诚意。 鸿星尔克把“To Be No.1”直接印在鞋底，361°签下亚运冠军全红婵，特步深耕马拉松领域……这些品牌用行动证明：尊重消费者，才能赢得市场。

反观李宁，把奥运冠军IP做成“敷衍三件套”，难怪网友说：“不是不支持国货，是不想当冤大头！ ”

设计师摆烂背后是国潮的集体困境

李宁的翻车不是个案。 拉夏贝尔曾把大麻叶绣在童装上，小蓝象用甘肃白银越野跑悲剧打广告……这些品牌总想靠猎奇设计出圈，结果全是翻车现场。 服装分析师程伟雄说得好：“国潮不是贴个龙纹就是中国风，得真正理解民族文化。 ”

看看出圈的国潮案例：河南卫视《唐宫夜宴》把文物跳活了，《长安三万里》用唐诗引爆票房。 这些成功案例证明——真诚的文化表达，永远比硬蹭热点更打动人。 李宁与其花心思搞“左手不是枷锁”这种尴尬标语，不如学学网友用AI设计的冠军主题图案，那才是粉丝真正想买单的情怀。

来源：双师云课堂