泼天流量来小红书？内生外联的小红书私域价值驱动看这里

摘要：截至2024年7月，小红书的日活跃用户已达3亿。近期，由于海外版抖音面临封禁风险，大量打着#tiktok refugees标签的海外用户开始涌入小红书。有人戏称小红书躺赢接下了这泼天流量。

走进20+名企:见实2025首批私域游学名单

截至2024年7月，小红书的日活跃用户已达3亿。近期，由于海外版抖音面临封禁风险，大量打着#tiktok refugees标签的海外用户开始涌入小红书。有人戏称小红书躺赢接下了这泼天流量。

与此同时，2024年见实12月发布的《全是变化的信号！2025私域趋势白皮书暨年度调研报告》显示，2025年品牌主对平台投入的意愿中，小红书首次超过抖音位居第二。233品牌私域也早在多个场合表示小红书生态逐渐完善，品牌投流初见声量，各位嗅觉敏锐的品牌主们可以尝试领先竞品搭建 “自有红薯私域”，释放平台用户全面价值。

面对"2025做小红书"的信号越来越强，我们如何重新读懂小红书？

01 内生外联，让我们重新认识小红书

内生是以红薯内循环运营，撬动用户全域价值联动。通过红薯群聊串联官方号、笔记、直播、店铺，加速小红书闭环效率。

（小红书闭环体系品牌示意）

在过去的一年里，小红书一直在重点推动私域发展，希望在平台内部深度运营各类用户群体，如投放人群、店铺人群以及KOL、KOC相关人群，实现更高的商业回报。

我们在实践中发现，美妆行业客户在小红书做投放后引导至社群，或通过私聊进行运营，取得了可观成效。首先是起量迅速，部分品牌在一两个月内就能积累数万粉丝，而且社群氛围活跃，对店铺、直播的成交贡献占比也相当可观。

对于已经在小红书公共领域建立了一定积累的品牌来说，探索小红书私域运营确实值得一试。然而，毫无基础地开始私域运营并不现实，必须在店铺运营、KOL投放、流量采购等方面先打好基础，然后再开展私域运营，以便在当前商业路径之外掌握额外的流量资源。

02 面对下个品牌流量私域新风口，

我们如何做才能接住这泼天流量？

从小红书私域运营的角度来看，可以构建私域和公域的互联场景。例如，在直播前、中、后均可引导流量至私域，而直播也可促使用户回归私域。在私域的笔记也一样，可以与笔记的评论区进行互动。包括在小红书的群聊中，我们可以进行各种福利、试用等活动。

在小红书这个领域里，我们比较推崇的是栏目的IP化。所谓的栏目IP化，不是像运营企业一样，偏服务或偏销售，而是更应该偏内容，偏种草性质。比如宠粉福利、在线问答、与粉丝的互动交流，以收集粉丝对产品的反馈并将这些内容回馈到我们的官网和官方账号。

因此，这种IP化对小红书的私域非常重要。233品牌私域相信对于很多企业来说，小红书不仅仅是一个种草或沟通平台，它可能还是一个会员招募平台。

此外，小红书也有自己的小程序，这也是今年着重推广的一个货币产品。我们在这款产品上叠加了很多会员功能，将会员注册和数据打通都承载在这个小程序上。这可以说是私域运营的又一个利器，它其实与微信的团队定位有些相似。

03 外联打通了红薯生态与微信生态的最后一公里

内生帮助品牌建立了稳定的沟通场景，但对于购买周期长、需要持续服务、客单价较高的品牌，仍需要扩展小红书的外部联系能力。

外联是通过小红书私域获客工具引流至企微，完成进一步深度用户运营。在此场景下，小红书专业号与绑定的KOS都同时获得了一键加微信的能力，且从官方层面提供了统一管理、投流、数据看板的功能，可见以往有此需求的品牌再也不需通过“水下”方式进行违规导流了，2025年微信私域线上获客也多了一个强有力的渠道。